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1、 数字城市出租车触屏多媒体信息发布系统建设商业计划书 目 录第一章：摘要3第二章：公司介绍6一、宗旨（任务）6二、公司简介6三、公司战略71产品及服务A：72产品及服务B，等等：73客户合同的开发、培训及咨询等业务：8四、技术81、技术支持82、相关技术的使用情况（技术间的关系）：8五、投资效益评估8六、公司管理9 1管理队伍状况9七、媒体资源优势分析11第三章：市场分析 一、市场介绍13二、目标市场14三、顾客的购买准则15四、销售策略15五、市场渗透和销售量16六、风险控制16七、经济效益分析17第四章，竞争性分析16一、竞争者16二、竞争策略或消除壁垒18第五章；产品与服务18一、产品介
2、绍19二、硬件配置19三、功能简介20四、项目实施21五、服务与支持21第六章 市场与销售22一、市场计划22二、支持与辅助工作22 1、统一思想、明确责任22 2、创建销售团队22 3、市场推广22三、销售策略221、实时销售方法222、产品定位22四、销售渠道与伙伴23五、销售周期：25六、定价策略25七、市场开拓261、广告宣传272、其它促销因素28第七章 财务计划29一、财务汇总29二、资金需求29三、预计收入报表30一、 摘要21世纪是一个信息爆炸的时代，信息技术的发展也是日新月异，各种新媒体层出不穷，如楼宇电子显示屏媒体，电梯广告媒体，车载电视等。有没有一种媒体传播平台的精准度，
3、针对性，抗干扰性更强？怎样打破传统，单纯的展示功能，突破传统媒体对受众形成了的抗拒性心理，拥有受众自由选择点播的交互功能？在这种情况下出租车“枕式” 触摸屏广告传媒应运而生。经过近10年的发展，它以其强大的精准营销优势，功能价格优势、市场认可度和消费者的接受度使其成为商业传播平台中的明星。虽然出租车“枕式”触摸屏广告媒体作为一种“强制”观看的广告传媒平台，但它以互动的形式吸引消费者观看，主动参与而不感到排斥，以达到广告传播的目的。二、公司介绍一、公司简介 阳光印象文化传媒有限公司是传媒行业的新锐，它坐落毗邻CBD的望京经济开发区，为客户提供品牌战略策划、媒介策略、企业形象设计、影视制作等一体化
4、全案策划营销服务。凭借高端多元化的专业团队，阳光印象以策略、创意、专业为根本，以令客户和业界称赞的策略、规范的流程、完善的质量控制体系为本，力求为客户打造有影响力的品牌。二、愿景宗旨愿景 建造中国最有价值的新媒体平台服务宗旨 倾我所有，尽我所能，竭诚服务，诚信共赢标志用语 阳光服务，印象至真，传媒天下，至真至诚服务理念 口碑由您传播，服务竭尽至诚。服务，始于主动，付出真诚，终于满意。三、公司服务及战略项目1，品牌战略策划。针对企业行业特性与未来市场发展，为企业提供品牌战略策划，品类策划相关的营销策划服务，提升企业品牌美誉度，销售额，使企业在竞争中保持持续有效的竞争力。2、媒介策略包括媒介载体评
5、估、投放排期、投放效果预估、投放、监播与买后分析等相关服务，以战略性与科学性，力争为客户实现最大的投入产出比。3、企业形象设计CI分析企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的相关因素，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业与社会有效沟通的契合点，设计出符合企业设觉形象，包括，VI相关平面类设计。4、影视传媒（短片、专题片制作）包含企业宣传片、广告片、专题片、创意短片、MV、电视栏目包装等相关服务，打造符合企业文化特点的品牌影像，使品牌推广能深入人心。5、战略项目出租车头枕式触摸屏广告机出租车头枕式触摸屏广告机是这几年新兴起的传媒平台，它以优异独特的性能广受客
6、户与受众的喜爱：受众客户群体优质集中它的受众客户都是城市收入中高群体，购买力强，主动选择的乘坐出租车交通工具使客户群体更加集中。营销精准：它对中高客户群体的精准定位，使企业的营销效果大大优于传统电视、平面、网络这些被誉为“撒胡椒面“和“大炮打蚊子“的平台。产品性价比高它拥有同类受众千人成本低，同类媒体价格低的优点。互动性强：点播式互动，更有利于调动受众的积极性，使他们能够主动接受这种广告方式。抗干扰性好：出租车这个安静的特定环境使客户更能集中精神接受相关广告信息。信息容量大：平台可以容纳平面、影视、互动游戏等多种传播介质。受众观感好：它自由点播的互动特性，使看广告不再是一种强硬灌输，减少受众在
7、心理上的抗拒性。快捷性：广告即时传播、与社会信息同步。公益性：为企业做好品牌与产品传播的同时，也是公益广告的平台，对提高国民素质、提升城市形象有着很好的作用。阳光印象文化传媒以此为企业的发展战略，是其市场发展的良好前景决定的。决定媒体发展前途是以及时性和有效性来定的，而以上这些基因决定了阳光印象文化传媒在未来有较强的竞争力和广阔的发展空间。四、 技术 1、技术支持采用市场上最先进的专利技术，以触摸屏来改变信息播放模式，形成宣传与消费者之间的有效互动，广告信息传播不在以填鸭式灌输，而是按照个人喜好、需求来自行选择广告的播放。广告宣传的即时传输使得广告传播方便快捷，一方面改版快，内容转换快；另一方
8、面，消费者得到信息的渠道加快。方便购物，消费物品的性价比大大提高，得到实惠。2、相关技术的使用情况（技术间的关系）视频广告与平面广告都可以播放，与电视广告效果相同，并且可以使用网络传输，和无线网络电脑一样，实现了让科技服务生活。五、 投资效益评估一 利润效益分析1 出租车视频互动按钮套装及TVC刊例价形式标准规格常规价格互动按钮套餐互动按钮套装 互动按钮+30秒TVC （2次/平均每次车程）350,000元/千辆/月TVC 30秒TVC（2次/平均每次车程）90,000元/千辆/半月30秒TVC（2次/平均每次车程）60,000元/千辆/半月开机广告15秒TVC或Flash广告250,000元
9、/千辆/半月2 车内杂志 城市项目名称规格标准（长*宽）价格(万元）兰州封面285mm210mm18封底285mm210mm9封二285mm210mm7封三285mm210mm6扉页285mm210mm7扉二285mm210mm6.8扉三285mm210mm6卷首语对页285mm210mm5.8第一跨页285mm425mm13第二跨页285mm425mm 11.8第三跨页285mm425mm10跨页 285mm425mm9.8内页285mm210mm4.81/2内页125mm210mm2.81/2竖版285mm105mm2.81/3 内页95mm210mm1.81/3竖版285mm70mm1.
10、81/4 内页142mm105mm71mm210mm1.41/4 竖版285mm53mm1.41/4 边栏142mm105mm 1.4合计 243.40万元（月/千辆） 共计5000辆营业额预期:12170000元人民币（月）2 成本分析：1设备成本：广告机:广告机1300元（一台，人民币） 5000台后台建设：70000元（含房租、电脑）其他：月支出60000（含员工薪水及日常开支）合计：6630000.00元人民币六、 公司管理阳光印象文化传媒有限公司管理层设置由上到下是：执行董事、总经理、副总经理、各部门经理、下属职员、财务部独立为董事会负责。1、执行董事负责公司的总体发展战略。2、总经
11、理具体负责公司日常运行及各部门的协调，副总经理协助。3、广告销售部具体负责业务洽谈，客户对接，作为客户与策划部之间的纽带做好客户与策划师之间的沟通。具体事务由销售经理负责。4、广告策划部，主要做市场调查，做好企业策划，与设计部做好创意及设计方面的沟通。让文案能被设计作品有效表达。具体由策划部经理负责。5、设计部主要根据策划部门提供的文案做出创意、设计，和策划部门做好沟通，具体由艺术总监负责。6、人事部由人力资源部经理负责，沟通各部，招聘公司急需的人才。7、财务部由财务部长负责，根据前一年的业务报表、客户群体经营项目及策划部提供的市场调查做出每年的财务预算，报请董事长审阅。做出新一年的发展规划。
12、 七、广告价值分析 1、广告到达率： 根据最新市场调查报告显示，平均每天每辆车载客40人次左右，以1000辆车为基数，一天将有40000人次分享商家产品信息，一个月以30天计算，将有120万人次共同分享商家信息。 2、媒体关注优势： 与其它传统媒体相比较，它画质清晰，趣味性强，消费者看广告有选择的余地，可以使消费者与商家进行有效互动，使消费者的广告接收方式由被动接受变成主动接受，使得广告信息传播效率大大超过传统媒体。三、市场分析 一、市场介绍 本公司通过对市场进行周密的调研及客观细致的分析，认为在城市出租车中推广“出租车头枕广告机”具有极大的可行性和投资回报。1、推广“出租车头枕广告机”能带来
13、的益处城市或多或少都拥有自己的气质，而出租车是一个城市的窗口，给每个外地游客留下第一印象，文化、经济、民风民俗都是影响出租车形象的重要因素。给出租车安装上这样一个小小的机器，不仅可以给乘客提供良好的资讯服务，给他们的生活、出行带来方便，同时也彰显了“以人为本”的服务宗旨。“小小一台广告机。无限风光收眼底”。“的士头枕广告机” 能播放音视频广告节目，更换广告简洁方便。相对于户外静态灯箱广告来说，具有更大的广告冲击力，可以吸引更多观众观看，而且大屏幕音视频节目内容可以无成本随时更换，并可控制广告的播放时间和播放频次，因其可以播放无限量的广告内容，可以给投资者带来更大的投资收益。大力推广“出租车头枕广告机”不仅能充分展示城市的气质与风度，提高城市的生活质量，体现城市博大精深的历史文化，反映城市与时俱进的时代新风，同时也能进一步提升城市品味和核心竞争力。“出租车头枕广告机”作为广告传媒业的一种，为繁荣当地经济、贡献财政税收和提供就业岗位做出了应有的贡献。同时广告传媒也为塑造本市知名企业与知名品牌发挥着直接作用。从品牌角度看，品牌是企业所有竞争力的核心载体。成就一个知名品牌，绝不是单纯依靠企业自身就可以实现的，而是必须依赖广告业专业的服务来支撑：从市场的专业研究、广告创意、品牌规划、平面设计、广告制作、品牌传播等一系列工作，都需要专业的广告公司来协作。否则，一个品牌的
