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1、如何进行行在线广广告严格来说说，全球球互联网网的发展展时间不不过8年多，但但其跳跃跃式的成成长速度度却是传传统媒体体的很多多很多倍倍。根据据美国互互联网广广告局的的统计，1995年，互联网广告营业额还只有3千7百万美元，1997年就已经达到9亿65万美元，1998年度则提升至20亿美元。这样的增长速度，是传统媒体在一百年或几十年的发展路程中前所未有的。互联网广广告究竟竟怎么做做? 首先要说说明的是是，互联联网广告告是有局局限性的的。互联联网广告告版面很很小，规规格统一一，创意意发展的的空间受受到局限限。互联联网不可可能提供供30秒或或60秒电电视广告告，或者者半版整整版印刷刷广告一一样丰富富好
2、看的的广告内内容，它它的空间间，至多多只有小小小的4468XX60像像素。所所以，网网络广告告的创意意制作，必必须想办办法突破破版面限限制，吸吸引网民民点眩下下面是一一些小贴贴士：网络广告告的讯息息要非常常简单、易易懂。强强而清晰晰的文案案，反而而比制作作繁杂的的影音效效果更能能吸引网网民点击击；喜新厌旧旧是网民民的基本本特征，电电视广告告可以一一播就是是一年，而而网络广广告的生生存期是是在两周周、三周周左右。某某个广告告在网页页上挂的的时间越越长，点点击率越越低。所所以曝光光率达到到某个程程度，就就必须考考虑这个个广告要要换一个个表现形形式了；赠品式广广告是比比较有效效的广告告形式，会会增加
3、点点击率。但但是我们们要注意意，要提提供消费费者除赠赠品信息息以外的的足够的的商品讯讯息，否否则即便便点击率率增加了了，传播播效果其其实是有有偏差的的；网络广告告必须提提供资讯讯。对网网民而言言，baanneer广告告刚出现现时是新新鲜有趣趣的，但但是随着着对网络络操作逐逐渐熟悉悉，Baanneer的吸吸引力已已经下降降，网民民上网的的目的是是为了寻寻找特定定网站及及特别的的资讯，而而不是花花时间点点Bannnerr，进入入一个他他们不想想进的页页面。所所以网络络广告不不只要卖卖商品，也也要扮演演提供资资讯的角角色。要要让网民民拥有点点进您的的广告，不不虚此行行的感受受。Bannner广广告国
4、际际通用标标准：不不得超过过12KK，否则则会影响响调出的的速度。整整个页面面内容都都出来了了，可是是广告还还没出来来，效果果自然打打了折扣扣。上面是创创意设计计网络广广告的一一些要点点。当您您已经把把一个商商品或者者服务的的信息做做成网络络广告，您您就可以以在互联联网上进进行广告告发布了了。互联网广广告的投投放，比比一般的的大众媒媒介投放放更加精精确。最最常用的的计费方方式是按按照曝光光次数来来计费，您您的广告告被人看看到过多多少次，您您就付多多少广告告费，每每次曝光光，计算算机服务务器都会会有非常常精确的的记录，不不象电视视台，在在黄金档档电视剧剧时间付付同样的的钱做广广告，电电视剧收收视
5、率的的高低，使使平均到到每个人人的投放放成本有有很大的的差异。目前全球球通行的的互联网网广告计计费标准准，就是是这种保保证广告告曝光次次数的计计费方式式，计费费单位是是大家熟熟悉的每每千人成成本（CCPM），就就是说，网网络媒体体以每千千人次的的广告曝曝光次数数来报价价给广告告主，广广告主可可以依据据自己市市场活动动的需要要和预算算的多少少，来决决定广告告需要被被刊出的的次数。举例说明明，新浪浪网的bbannner报报价是每每千人成成本为2200元元，客户户的预算算为1万元，那那我们可可以在新新浪网投投放多少少次广告告呢？11万元除除以每千千人次2200元元，广告告可有55万次的的广告曝曝光次
6、数数。新浪浪网必须须在一定定的时间间内，使使这个广广告能达达到5万次的的曝光次次数。从另一个个角度来来计算，如如果客户户觉得，一一次大规规模的网网络推广广活动必必须有550万人人次的广广告接触触才有效效果，那那么，新新浪网就就要保证证广告曝曝光500万次，在在CPMM为2000元的情情形下，广广告主则则需准备备10万元元的广告告预算。也就是说说，我们们可以用用CPMM的计费费方式，去去计算广广告在有有限预算算下的曝曝光次数数，或者者，在决决定网络络广告活活动目标标后拟定定广告预预算，让让网络媒媒体来保保证我们们广告的的曝光次次数，这这样，我我们就能能确定花花费的每每一分钱钱都让广广告露了了脸。
7、由于网络络广告非非常精确确，您就就可以按按照您的的广告目目标来制制定投放放计划。举举例说，我我们这此此促销要要打知名名度，希希望有1100万万人次能能在短时时间内看看得到我我的广告告，那么么，只要要挑选浏浏览量高高的大型型门户网网站，按按照这个个次数投投放就可可以了。我我们可以以选择新新浪网、搜搜狐、中中文雅虎虎等大型型网站各各购买220万次次的投放放，在一一些中型型网站各各购买110万次次，基本本上能够够达到高高覆盖、而而且快速速达到提提升知名名度的目目标。在制定传传统媒介介广告计计划的时时候有一一点是需需要特别别注意的的，就是是广告是是不是针针对我们们的目标标消费者者做了，否否则就是是资源
8、的的极大浪浪费。这这一原则则在网络络媒介上上同样适适用，甚甚至比传传统媒体体更需要要应用。网络是个个分众的的媒体。它它的分类类比传统统媒介要要细致得得多。我我们要帮帮助客户户，通过过一个网网站的属属性，或或者在一一个综合合网站的的特定单单元（如如搜索引引擎网站站中的某某一特定定类目）找找到目标标消费群群。我们下面面来举一一些例子子。视听产品品，象DDVD、DISSCMAAN的广广告，不不一定要要出现在在搜索型型门户网网站的首首页，但但是应该该出现在在娱乐、音音乐类搜搜索分类类的网页页上；我们为医医院制定定网站推推广计划划，它就就无需出出现在大大型综合合门户的的主页面面广告位位上，它它应该出出现
9、在健健康医药药类搜索索导航的的网页的的显著位位置；可口可乐乐、七喜喜，美年年达，可可以到流流行音乐乐网站找找到年轻轻族群；博士伦隐隐性眼镜镜和护理理产品可可以到大大学网站站上做广广告；航空公司司可以到到搜索引引擎网站站中的旅旅游单元元，找到到想出国国的网民民。和传统媒媒体不一一样的是是，网络络媒体可可以帮广广告主更更准确的的找到最最确切的的目标消消费群。有有的时候候，广告告主为求求知名度度和门面面上的形形象，总总会要求求刊在网网站首页页的位置置，以为为这个位位置流量量最多，是是最多人人看的地地方，刊刊在这样样的位置置不会错错。但事事实上，就就一个综综合性或或寻引擎擎一类的的门户网网站，首首页的
10、访访问人次次虽然很很多，却却不见得得能真正正接触您您最想要要的目标标消费者者。以证券公公司为例例，如果果把广告告刊登在在某个大大型门户户网站的的首页，的的确可以以有很多多人接触触到，但但是来这这个网站站的人，也也包括了了很多根根本没有有购买股股票能力力的学生生，他们们不能对对证券公公司的网网站带来来实质的的回馈，或或者对证证券公司司的广告告没兴趣趣。倒不不如把广广告做在在金融投投资或财财经新闻闻这样的的相关单单元，虽虽然是网网站中的的内页，却却个个击击中对网网络券商商有兴趣趣的网民民。随着互联联网技术术与应用用的发展展，广告告形式也也层出不不穷。目目前经常常使用的的互联网网广告形形式有：横幅广
11、告告。通常常的尺寸寸为4668*660像素素；以CCPM收收费；按钮（固固定图标标）广告告。通常常的尺寸寸为像素素；固定定在网站站的某个个位置，以以投放的的时间计计费；文字链接接广告。固固定在网网站信息息栏目中中，以投投放的时时间计费费；浮动图标标广告。由由于在页页面不断断游走，容容易吸引引好奇者者点击浏浏览。其其收费也也按照投投放的时时间计算算，但通通常要贵贵过固定定位置的的按钮广广告。电子邮件件信息广广告。目目前这种种形式在在中国经经营的网网站中由由于政策策原因而而很少使使用，但但可以通通过各个个网站电电子杂志志或资讯讯来发送送到订阅阅用户。还有一些些技术也也是经常常使用，来来提升在在线广
12、告告的有效效性：IP地址址区域管管理。广广告主在在投放时时，可利利用网站站的区域域定向系系统，指指定其目目标区域域的用户户前来读读取其横横幅广告告；频次管理理。有的的用户每每次上网网，一口口气看掉掉几十个个页面，如如果没有有广告频频次的限限制，一一个人看看掉几十十个同样样的广告告，受骚骚扰的是是用户，受受损失的的是广告告主的投投资效果果。所以以有的网网站可以以运用广广告管理理软件来来设定最最高频次次，比如如，设定定每个访访问者不不得超过过5次浏览览相同的的广告，这这样来确确保最低低浏览者者人数。作为整合合媒介服服务供应应商，我我们为广广告客户户设计了了在线广广告1223步骤骤，以方方便其自自行
13、计划划互联网网广告投投放：Stepp 1 设定在在线广告告的目标标与策略略确定产品品或服务务的目标标对象；确定目标标对象喜喜欢浏览览的门户户网站或或兴趣主主题频道道；确定广告告活动要要传达的的信息。对对于商品品或服务务的广告告，一定定要加强强与用户户的互动动力，比比如促销销信息的的发布，与与用户的的直接交交流等等等；互动动项目尽尽可能起起到建立立潜在用用户数据据库的功功能，以以便未来来进行数数据库直直效行销销。如果果现有网网站没有有这一功功能的话话，可以以加一个个minni-ssitee（pagge），从从广告直直接与它它进行链链接。确定广告告活动要要抵达的的目标对对象的人人次和期期望印象象数
14、而设设定在线线广告投投放数量量制订在线线广告投投放计划划：选定广广告要投投放的网网站列清要要投放的的指定页页面列明投投放页面面的URRL地址址列明投投放的起起止时间间列明投投放量，一一般以CCPM或或imppresssioon计数数列明广广告的像像素大小小列明广广告的名名称（因因为，一一个产品品可能在在一次投投放中有有不同的的广告表表现）列明需需要链接接到的指指定网址址或网页页的URRL地址址我要自自己做！（下载载在线媒媒介计划划模板）Stepp 2 媒介购购买与监监测流程程向媒介下下达正式式订单。下下订单时时要求对对方出具具监测报报表如果同时时在超过过5家以上上的网站站投放，我我们建议议采取
15、第第三方公公司的广广告传送送软件系系统对你你的广告告进行投投放管理理及监测测，在广广告投放放前，需需要将你你的媒介介计划表表递交给给对方，由由对方向向您传送送代码，您您再把代代码转至至各个网网站媒介介，这样样，由第第三方公公司进行行统一的的管理与与核数。Stepp 3 媒介投放放效果评评估和回回馈在线广告告与传统统媒介不不同的一一个表现现，在于于其效果果可以马马上测定定。通过第三三方的监监测与统统计，您您可以马马上得到到广告在在哪些站站点获得得浏览和和点击的的数据。在在此数据据基础上上，您可可以对媒媒介计划划进行修修正。比如，如如果两个个创意表表现在同同一网站站上的点点击率不不同，您您可以修修改点击击率低的的广告；如果同同样的广广告在不不同网站站的点击击率有高高低，说说明在点点击率高高的网站站，有更更多的访访问者对对您的产产品或服服务感兴兴趣。那那么，在在下次修修订媒介介计划时时，您就就拥有了了宝贵的的经验。9.16.202211:4711:47:3622.9.d11时47分11时47分36秒Sep. 16, 2216 September 202211:47:36 PM11:47:362022年9月16日星期五11:47:36
