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1、 插画设计（素材） 涉及设计领域包括广告和出版，具有捕捉个性和观点的力量，比照片的内涵更丰富，它可以浓缩一种心境或时刻，讲述被描述对象的历史，体现深度和意义。 图形设计传递想法，影响判断，提供信息，教授知道，涵盖广泛的商务领域，它源于实践，是插图设计的基础。 分类： 社论类插画，图书出版，Sara fanelli，时尚插画，广告类插画，音乐类插画，自主插画设计。 详细介绍：是插画设计的基础部分，是大多数职业画家赖以谋生的的媒介，照片用来表现和纪实，而插画可以用在专稿里表达自己的观点和看法，所以插画具有了照片无法比拟的视觉语言内涵，因此社论类作品对插画的需求更多可能是插画家第一种真正的媒介，文字
2、和插画之间存在着特殊的联系，常用于儿童图书，小说，技术类参考书。插画家一般充当故事创作、插画整本书或只为图书设计封面封套的插画。图书插画成功的两个基本方面：在艺术和商业层面上理解图书并把握文章的视觉诠释途径，创作出吸引读者的整体设计。意大利艺术家兼插画设计师，主要从事儿童插画设计很多人认为插画是正文的视觉体现，插画的这种视觉体现也能很好的运用于音乐，艺术家在唱片封套上设计的精美插画有助于唱片的销售。每一位设计师都想要脱离项目的限制，按照自己的一元机型设计，在几年的循规蹈矩的设计实践以后，很多人开始寻找新的途径开拓自己的设计范围和兴趣。自主设计可以带来更多的自由，想象力和前进空间。实践作业：根据
3、三种完全不同的音乐，设计它们的插画封套 要求：三种音乐分别是摇滚、流行、古典，先欣赏，在设计 做一个CD封套，封套的正反面设计，封套展开图，CD封套贴画设计，书籍插图设计产生与发展： 公元8世纪唐代木刻版书（唐代木刻版佛书）北宋时期，儒家经典和文学读物占主导，出现了文学插图元代兴盛的戏折子，小说杂剧等市民文化推动了图书出版和书籍插图的发展明清时期是一个小说文学的繁荣期，也是人文学、自然科学、社会科学的一个重大沉淀期直到近代19世纪末西方现代书籍的出版方式对中国的书籍出版产生重大影响书籍插图的目的：增强书记的形式美，提高读者的阅读兴趣 再现文字语言表达不足的视觉形象，来帮助读者对书籍内容的理解书
4、籍插图形式分类：按书籍类别分 文学艺术类科技类 ；按书籍版式分 单独插图文中插图 ；设计表现形式在商业应用上分人物 动物 商品形象详细介绍：人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投和，因为人物形象最容易表现出可爱感与亲切感，其想象性创作空间是非常大的（注意比例、脸部表情、眼睛的描绘），在这里运用夸张变形不会不舒服，反而使人发笑，产生好感，整体形象更明朗，给人印象深刻 动物形象：在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，使动物具有人的性格，使动物形象具有人情味，运用人们熟知的、喜爱的动物较容易被人们接受。 商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲
5、切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象，以商品拟人化的构思来说，大致分为两类： 完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构拟人化的表现； 半拟人化，即在商品上令加上与商品无关的手、足、头等作为拟人化的特征元素。书籍插图的创作表现：插图风格的定位（文字内容理解、书籍整体设计）贴近文学、离开文学绘画语言的运用整体风格的把握（文学插图主要根据情节、意境来把握）科技书籍插图往往运用摄影作品为插图少儿读物插图创作要求具备一些常识性的儿童心理学知识作业：结合书籍的内容及作者的思想，设计并绘制插图何为插图设计插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条
6、形、态清晰明快，制作方便，插图是世界通用的艺术语言，其设计内容灾商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。 人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，造型比例是重点，生活中成人的头身比例为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部的面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。 动物形象：动物本身作为卡通形
7、象的历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重形象的“拟人化”手法，比如，动物与人类的差别之一，就是表情不显露。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物更容易被人们接受。 商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型加深人们对商品的直接印象，商品拟人化的构思大致分为两类：第一类完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构拟人化的表现。第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手、足
8、、头等作为拟人化的特征元素。以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化，通过动画形式，强调商品特征，其动作，言语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。 插图画家经常为平面设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画，他们一般是职业插画作家或自由艺术家，像摄影师一样，具有各自的表现题材和绘画风格。对新形式、新工具的职业敏感和渴望，他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具软件创作插图，从而使他们的创作才能的得到了更大的施展。无论简洁还是繁复绵密，无论传统媒介效果（如油画、水彩。版画风格）还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。作为设计师的一员，我们应时刻保持对新事物的好奇
9、心，是灵感来源的动力。 此外，数字摄影师摄影的最新发展摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传通的正片扫描进电脑，然后在电脑屏幕上调整、组合。创作新的视觉形象，最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称不用暗房的摄影，它模糊了摄影师、插图画家及平面图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引消费
10、者的注意。假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的。插图的看读功能则主要指快速、有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。国外有一些广告插图家通过“藏文法”来测试广告插图的表达能力，即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能则是指抓住消费者心理反应，把视线引至文案，好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者产生进一步得知该产品的
11、细节内容之欲望，诱使消费者的视线从插图转入文案。 插图表现的形象有产品本身、产品的某部分，准备使用的产品、使用中的产品，试验对照的产品，产品的区别特征，使用该产品能得到的收益，不使用该产品可能带来的恶果，证词性图例等等。表现方法主要有摄影插图，绘画插图（包括写实的、纯粹抽象的、漫画卡通式的，图解式的等）和立体插图三大类： 摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大的不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插
12、图最好用的120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，要备用的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆的试用目前市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。 绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完全理解广告创意的主题，对事物
13、有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是由画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专业化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。绘画插画中用的最多的技法是喷绘法，这是一种利用空气压缩机的空气输送，将颜料通过喷笔来作画的技法。它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触，且画面过渡自然，应用价值极高。绘画插图中，漫画卡通形式也很多见。漫画卡通插图可分为夸张性插图，讽刺性插图，幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，幽默性的插图
14、则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的调侃中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理；诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境中接受广告信息，在愉悦环境中感受新概念，并且特别难以忘却。绘画插图中的“图解”形式则是一种极适合用来表现复杂产品的插图形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式来向读者介绍正确的操作步骤。 立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。它的制作方法是：根据广告创意先作一件立体构成形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。这就要求招贴设计师和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。立体插图的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。要求我们具备一定的空间想象能力和速写能力总之，现代插画已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法已不适应现代插画设计的要求。 4
