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1、的发展历程口口IDocument number: WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GTDESIGN COLLECTION中国品牌的发展历程（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。但随着 中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。1中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的 盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。在西周墓 葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用 来进行了交换，那就可
2、以看成是早期商标和品牌的萌芽。春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在 让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。于是，人们就开始根据口口 相传的品牌信誉来确定交换的对象。为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时 有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。据史书 三辅决录记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。”这 些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品 牌来体现商品的卓越价值。 唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁 荣，造纸业和
3、印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的 阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有 品牌意识的招牌广告遍布城乡。这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。上海博 物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签 为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。这可以说是我国品牌的启 蒙。它以人们熟悉的动物形象和简洁的语言向消费者传递企业信息。明清时期，资本主义生产关系开始萌芽，商品经济较以前更为发达。广告显着 增多，具有一定知名度和影响力的品牌开始出现。明朝嘉靖九年，京城酱菜铺的老 板请当朝宰相严嵩为其品牌“六必居”题
4、名，以此防止自家酱菜被他人假冒。这是自 品牌现象出现后，我国第一个有明显品牌保护意识的注册防伪行为。公元 1904 年，清朝政府颁布了商标注册试办章程，这是中国历史上第一部保障企业权益 的法规。从此，品牌的注册管理纳入法制轨道，品牌开始成为具有法律效应并受到 法律保护的商业行为。鸦片战争以后，中国门户洞开，西方列强开始对中国进行大规模的经济入侵和 政治控制。在此过程中，外国人大量投放广告，企图摧毁中国的民族工业和民族品 牌，民族品牌举步维艰。当时的广告品牌以外商经营的洋品牌居多，如汇丰银行、 华英大药房、大英火轮船公司等，民族品牌只在第一次世界大战的间隙得到了发展 的机遇，比较着名的有“美丽牌
5、”香烟和“三星牌”牙膏等。当时，品牌宣传的载体也 扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具和广播等媒介。抗战爆发后，为了挽救濒临 灭绝的中国品牌，人们发起了“用国货最光荣”的保护民族品牌运动，品牌第一次和 中国的政治命运结合在一起，并正式成为社会生活和国力象征的一部分。建国初期，由于受计划经济体制的制约，品牌问题没有引起工商界的足够重 视，发展十分缓慢。而一场文化大革命，使稍有发展的民族品牌又陷入了停顿甚至 倒退。所以说，我国真正意义上大规模的品牌发展是在改革开放后才开始的。1979 年初，全国范围内开始逐步恢复广告业务，“参杞补酒”是第一个做电视广告的国产 品牌，瑞士“雷达表”是文革后第一个在大陆
6、媒体上做广告的外国品牌。自改革开放 以来，一些有识之士引进西方的企业管理经验，真正的品牌经营才在中国悄然兴起。特别是 20世纪90年代随着市场经 济体制的建立，以及国外品牌的大举进入，我国企业意识到了品牌的重要性，在竞 争中陆续产生了“海尔”、“长虹”、“康佳”、“联想”、“春兰”等一大批民族工业品 牌，政府也相继出台了商标法、反不正当竞争法、产品质量法、广告法等有助于品 牌健康成长的法律、法规。2中国品牌的发展阶段中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源自于改革开放和市场化经济 的发展。改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，大致经历了以下四个发展 阶段：第一阶段，品牌启蒙时期（20世
7、纪80年代 。改革开放的头 10年，企业的竞争 环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面，中国企业和消费 群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。传统品牌 在相对稳定的环境中得到了一些发展。第二阶段，品牌发展时期（20世纪90年代 。随着改革开放的深化，外资企业 大量进入中国，由于我国企业尚处于追求产品质量的阶段，缺乏现代品牌意识和品 牌建设观念，许多民族品牌被国外品牌兼并或蚕食，中国品牌的生存环境变得空前 紧张，很多民族品牌在竞争中消失。令人欣慰的是，少数国内新生品牌在竞争中获得了生存空间，企业的发展速度 和规模也日益扩大。特别是家电、通讯、饮食、IT
8、等消费品牌，在这一时期得到 了发展。政府也在 1993年对中华人民共和国商标法进行了重新修改和公布， 从而使商标制度在中国逐渐建立并走上正轨，品牌的注册和管理也日臻完善。第三阶段，品牌国际化酝酿时期（2000年左右 。随着中国加入世界贸易组织， 中国企业经过原始资本积累、技术水平提升、市场竞争磨砺后，逐步成熟起来，中 国企业和企业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性，国内理论界和 消费者的品牌意识也逐步增强，与此同时，国家在政策上也积极鼓励有实力的企业 “走出去”，极大推动了中国企业参与国际化进程。我国涌现了如“全聚德”、 “海 尔”、 “联想”、 “康佳”、 “大宝”、 “苏果”、 “好孩子”等一批具有知名度和美誉度的品 牌。但是我国企业中仍然存在着品牌认识误区，品牌创新不足，因而品牌国际竞争 力不强。第四阶段，品牌国际化的融入时期。进入 21世纪以来，市场竞争的阵地已从 传统的产品价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁就拥有了竞争的 资本。这时，中国经济也进入了工业化转型、城市化加速、国际化提升和市场化完 善的关键时期，在世界知名品牌全面进入中国市场的同时，中国民族品牌也迈开了 “走出去”的步伐，国际品牌和国内品牌的正面竞争拉开了序幕。在这种形势下，打 造出具有世界影响力的自主品牌成为中国企业的不二选择。
