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1、宣传手册定制方案1. 宣传手册设计原则1、文字文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化 和大小及而积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设 计是增 强视觉效果，使版而个性化的重要手段之一。在宣传册设计 中，字体的 选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效 果而使文字失 去最基木信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构, 运用特技效果或选 用书法体、手写体时，更要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性 格特 征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定 位：或 严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题 内
2、容出发， 选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体 之间 的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风 格统一。 文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多, 要选用适当 的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的 版而效果，给 读者带来不同的视觉感受。2、图形图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的 视觉 语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行 交流与沟通，是人类通用的视觉符号。在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注
3、意力。这种 瞬 间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于 理 解和接受它所传达的信息。诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线 引 至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可 产生 而貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运 用，极 大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现, 图形的 设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的 意 境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等， 具 有真实感，容易从视觉上激发人
4、们的兴趣与欲求，从心理上取得人 们的 信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通 过精美的 设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具 象图形在宣 传册的设计中仍占主导地位。另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具 象 图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画而的表现力和说服 力， 提升画而的被注目值，而且能使传达富有成效。需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要 经 过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图 片形 象的简单罗列、拼凑。抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高 度 理念化的表现。在宣传册设
5、计中，抽象图形的表现范围是很广的， 尤其 是现代科技类产品，因其木身具有抽象美的因素，用抽象图形更 容易表 现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产 品，或有 些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现 可取得较好 的效果。抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美 意 的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征 性、 典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时 空的局 限，扩展了宣传册的表现空间。无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设 计 与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的 内容 或
6、木质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强 针对性 和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设 计 的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现, 如 在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与 对象 采用不同的表现方式。3、色彩在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以 制 造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意 与情 感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个 性特 点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给 人以美 的享
7、受。宣传册的色彩设计应从整体岀发，注重各构成要素之间色彩关系 的整 体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进而考虑色彩 的明度、 色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调 的准确把握， 可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩 规律， 可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合 的色彩来 表现，如运输、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大 的区别；而 同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如运输，总 的来说大多选 用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄 等暖色能较好的 表达色、香、味等感觉，引起
8、人的食欲，故在表现运 输方而应用较多； 咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的运 输；绿色给人新鲜的 感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感, 常用来表现冷冻运输、清 爽饮料等。在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的 个 性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需 要在 设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的 内容或 产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩 的设计既 要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要 在同类设计 中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆 性，达到良好 的视觉效果。4、编排我们
9、在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于 宣传 册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时 应根据 不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及 形象要明确突出；版而设计要素中；主要文字可适当大一些。页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的 感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系, 保留一 定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以 下方 法来控制整体效果：首先确定创作思路，根据预算情况确定开木及页数；并依照规范 版式 将图文内容按比
10、例缩小排列在一起，以便全而观察比较，合理调 整。找岀整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要 因素 安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在 来控制 整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完 美的视觉 效果。5、公众版与企业版 宣传手册分为公众版和企业版，我方中标后将根据招标方需求，提供 不 同版木宣传手册拟定的具体方案，力求做到而对不同人群的差异化 方 案，提升大气保护宣传的效果。2.规格选择铜版纸又称卬刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料, 经 过压。光而制成的纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚 薄一致，伸缩性小、，有较好的弹性和较
11、强的抗水性能和抗张性能， 对 油墨的吸收性与接收状态十分良好。铜版纸主要用于印刷画册、封 而、 明信片、精美的产品样木以及彩色商标等。铜版纸卬刷时压力不 宜过 大，要选用胶印树脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘脏，可 采用加 防脏剂，喷粉等方法。重量：70, 80, 100,120, 150, 180200, 210. 240, 250 克/米 2。全开大度889X1194正度787X1092对开大度 875X580 正度 775X530四开大度 430X575 正度 520X370八开 大度420X285正度370X260十六开大度210X285正度260X185三十二开 大度140X203正度130X185
