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1、效果微博 -XXX微博营销策划书XXX微博现状XXX提供全国100多个城市的人才网最新招聘信息,各地招聘网站大全,我们有13年专业的人才服务经验，汇集各地人才网最新招聘信息免费招聘网站大全。自成立以来，XXX积极扩展营销渠道，宣传企业形象，成功搭建了一座从企业到就业者的桥梁。为进一步扩大XXX市场推广力度，使更多潜在客户认识和了解XXX的品牌文化内涵，进而推动大批就业者到XXX注册、找工作，本策划案微博营销层面提出了效果微博的方案。效果微博战略依据对XXX网络品牌环境的分析，微博营销方案可以整体分为二大版块：第一、品牌塑造，第二、品牌推广。最终达到就业者通过XXX官方微博成为XXX.com的用
2、户.效果微博目标核心品牌塑造让XXX官方微博更专业的、更权威粉丝规模化博文品牌化品牌推广让XXX被更多的人关注主动出击活动矩阵技术应用促进目标人群成为XXX用户指向XXX官方的链接技术处理品牌塑造粉丝规模化 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这成为了营销的巨大潜质。另外微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过1000，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。因此微博营销效果如何，在很大程度上与粉丝量有关。 另外经过人群关注心理学以及
3、微博营销调查分析，一个粉丝量极少的微博很难让人产生信任感并且得到关注，人们很容易相信粉丝量非常多的微博，并转发此微博的博文。进过市场调查可得智联招聘、中华英才网等粉丝量超过10万。 综上可知，目前XXX官方微博有粉丝19458个，这是远远不够的。对此康田提出“粉丝规模化”的营销策略。 短期内粉丝突破20万真实粉丝增加无关粉丝淘汰大量粉丝成为XXX.com用户 造势阶段 筛选阶段 效果阶段博文品牌化 博文发布内容与时间控制是影响企业形象、吸引粉丝关注程度的重要因素。首先博文发布内容杂乱不能提升企业形象，突出企业产品。然后对博文发布时间进行把控。博文品牌化发布内容切合标准违反后果突出企业产品与服务
4、企业产品不能深入目标人群内心贴近目标人群关注习惯博文不能吸引目标人群关注发布时间把控目标人群微博活跃时间段丢失目标人群发布频率过高引人厌恶，过低无宣传效果行动效果微博博文定制LK模型：理想 对于推广专员定制的每一条博文，都会有专人进行评估审核，力争使每条博文都处于C区位置。F点E点看点现实A 区B 区D 区 C 区 案例1：专业监理工程师（可兼职）招聘-南京国通建设工程咨询有限公司-监理英才网 http:/ 此条博文在LK模型上只能放在E点，处于B区，不符合C区要求。案例2：知名建设公司年薪6万招募监理工程师（可兼职）-更多职位关注监理英才网 http:/ 主动出击循环矩阵 目前许多企业微博都
5、是站在一个比较高的位置，俯视粉丝，即只在自己的官方微博上发布一些内容，极少与粉丝互动，更不用说积极的参加各种群参加各种活动。XXX作为一家专业提供招聘信息的平台，不能仅仅在微博中展示企业形象，更要利用好微博可以彼此沟通的特性，积极的去了解粉丝信息、明白粉丝需求，在就业、职场方面帮助粉丝。只有这样才能营销微博，而不是被微博营销。 针对XXX企业特性，我们提出了XXX效果营销主动出击4P营销方案。活动矩阵一次优秀的活动，不仅能吸引大量的粉丝关注，更能促进粉丝成为XXX用户。为最大化的提升XXX企业形象，提高粉丝关注度、促进粉丝成为XXXb用户，我们提出XXX活动矩阵计划。线上活动设计：关注+转发+
6、评论即可参与抽奖，奖品可根据操作实践有适当变化 。活动自9月19日持续8周后，预计将实现粉丝破万，传播效果大大提升。特大活动大型活动中型活动客服人力客户宣传礼品用户宣传礼品一般活动线下结合官网配合微博推广 单次活动，博文矩阵我们的博文要通过装扮悄悄进入目标受众视野，在为用户提供刺激性愉悦性信息的同时，让用户毫无压迫感甚至很有兴趣的去点击博文中的连接，进入XXX官网，成为XXX用户。 技术应用 本方案主要推荐在博文中的定向链接加上直接注册环节，促进目受众成为XXX用户。想知道更多的招聘信息吗？赶紧注册成为XX的用户吧！效果衡量 客户的着眼点在哪里，康田的着眼点就在那里。康田切实注重营销最终效果。
7、效果数据每日一收集，每周一汇总分析并进行相应调整。本着对客户负责的态度，所有效果每月康田将会向客户汇总一次。下图展示的是效果回馈表及部分目标任务效果图。1、转发率=转发量/发布量*100%，转发率为300%，即评价每条信息被转发三次；2、评论=评论量/发布量*100%，评论率为300%，即评价每信息被评论三次；3、响应率=响应/主动出击量*100%，响应率为300%，即每次出击有三次回复或者评论。目标计划第一季度目标计划序号项目现在目标1粉丝增加-万-万（上下误差-万之内）2活跃粉丝增加-个/月3博文发布-300个/月4转发率300%1000%5评价率-300%6主动出击500次/季度1000
8、0次/季度7响应率-300%8活动策划执行-12次9技术应用-添加一个引导注册页面方案预算序号项目单价（元）总价（元）备注1 粉丝增加-造势增加粉丝至-万（上下浮动-万以内）2博文策划撰写100-博文内容选题策划加撰写。每天-，计-天。3微博维护40000-微博的日常管理、增加活跃粉丝，大V专发等。需要维护账户数-个4主动出击4-每天-次，计-次5活动策划执行5000-线上活动策划加执行，每周一次，计12次。6微博奖品以实际为准-共12周次，每周次礼品费用以及产生的运费等费用由xxx负责7技术应用5000-添加一个引导注册页面总计-本预算为一个季度的预算1康田伟业 专注效果营销 值得信赖的互联网运营合作伙伴
