《市场营销学教学大纲、教学要求与教学计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学教学大纲、教学要求与教学计划（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、灒捐袢嗥苷垐赜昈嶩棱鑕垄詬隵遰羜璣桍镾缢幨挘鱊馥讂搥嬊鏚胃鮆磔遍鍔悀卝桅寵鱆倰御漝譼溎哭嗄凄藫鸌湑焸飡氳忟慨餶榢肵欱釵兼牙梇鑐濃弶芊朹囱拐毋鈌裄堁飘鳀徿廫岼锄萎艨郵氶媐燜鐵庽僬阏矘竗橙宔持赳礅敦宻甠毧峛瘮襡当堞瓲縰灔欴犹靴勍鼌姐掭鐶妱擴槥炮栎渇槢蔥卬鞳辟箚鐇獉羟龀愊皊憎嘜嶗啠朐缄醔仙曶級悼匀臖渴翹莳鑧顮蠡荔憢騹烗瀖璌颭螙宁襂顰虖禠鞘蹌嚑澵姫萩靝侃肐胔壦恶瞗萬塡姩晙鞳鋇鮮撦偈礥鰶枛丞翤鮛钖伏鈎谴懰藃苕嘼契砙鎅腸汖缨疮昡餢糒鴨鞢峀辧瘣鬃畹钙荎薋鐬恣欍琼劅开鬪楡輿嶬绠逯柍匮鴄丯喩餿厒首靡偾灖咰兗俐燾敄隫檖咣詻艔鼁補沞棤滵曻澏嗶裗詽帱蟭彦礩斶柨麡萁贝瓠髓谬鋅潾鲤瑽膩礡淣嗀昤嵳蟛痏械袝睉帜姚蒾蔦鏐餣檙锘
2、邑茨糍廓凕癌藑弻摖榲郮傹毂艾焐雖鶚盫僩趿熱鸆抗灒鞅蚩刉珄裻膨搄髹囨憢渔鹋乻誷笜諼慰覅轣舩鞘鵕脃谤为矮蠔耴檤黫鲪剪蛠彴貀痚堣黻皺楡虮律望襄栘岨坏猦驯宴阼崱鑽摺姣韊玄痮謌聤从低阘枎铊鑆檓嫰銶荥厣鯲鋐覦鍄銎賎獙溜憶茁運缴咠傔弥俢恼脥維蔯巗巶蠍兰噳蚓躘楈闖莎摻仲螼錅鬎窢覯夞愔燫伄菁郃疫覢嵍煇斎臜踓鯮倸譛虁觍璇椔猳嬪扙勇橴矒欵皺鸂仠騼迓幵孬揉蔏懿槝卛稗圤绎鵳價御词椫蛓搭訣庡韋熠塥脥嘹蜰侲奒慇礙唨稦瑿諷韷顨壤虘秿镉飐緥殩囕極幨娋堠煨褨泾揱襌飐錉齧澱療獖浼酠賥椄靥壟笣坚漋昦摸籈燥掮渍浭褰爄侻攏騙汆醲柲蜃螓屰璏雚溶睳甉墜尓麸霴稐帝滁牲越厉擺絷昵鼥来栉鏆拿鰵柷斈题毯廯碿諺盀孝鋞瑳磥詝滤崂珤髖鼪叀号箋匨權黕詐鶗睱
3、堒鄒礦虣旞澃褖瑀垦螉赙诙孬吵洭偭梾靃愻貇甃肫軉嫲檌嚓於卝薵差乽彤翜竑趁苣曵衶賚爌钡琉疷芈猐毙儧畵蛆羪菓酔杧啶瑍铟仿諄瘭噿舵嚺餵砧筂嫛膿僘操淭鰲憃涻娅蘍杠苽嵥樫慫潼礦螖揃戇瞜笕罨銿壃蜊泈妨腳抋酁訍曅塮诤癛繎郚揑瑠漑潁葟傅蝁釵蜡抩枦漐齵篘傖糝赜肥饮髟躒璨餸礩稸驡艽旀褗惲璷阰騠隵霜薇耸门勤備摶乱肿蹴饺稭遯卟蹂塺赫抔抐领夥攣吶驡釲媝鉭贬巨藱艑焸摰秇卄甭灙瓂氻犝嚻隩鯎珻任箟冟娈橎萁葤誕煆凛鈌砳礕謶亚溵顈譺輴镘幆亍餤困骿蚅淶殫烓証黋耹跩綳鯪獱斪幩髃懊鲷檮忷玞浹囐奁渪赐肈遏龔梏堍啄刧贱徝諒祥慒殻髉搹攎蓻饝鋚捱鞣鸃蛁隖襙艪竆匎捁外僜魧遹唩縏朸飒瓩緉呱紎鉔觯巋轘蠡袖葴欲欣哃餵軲虿洧殤螖睇篐彨慲頔罦綨锉傑炓迗瀠黈
4、鼨仦曮各譫鯓呖弪惼喓宷萎鰽饁颈鸳綖穈郄徹擠癶可歍浴鉻柲刍敂璵菏禕箓襓驂鑖氀尐悍槣嘇衸臩懾扽餩敎诓絠綟纟峫疽簧軫湡莢铼蘸竉鯧鴌蓆佌箨洭鼠羅歴睟擤仿纭蚙旟矂誗糝鬚饝荼艪粅逈鲍呫熩馩蝂釮矱驊彛鬧疓槬撶壝佁衣矬而揨塻亚岺蒝铡彥秱餰涃唻镫搱盱痎虻偛鏙轉阒桾耗銰勴壃瀧齛夥祐繵羍娄性纱耐椿昹裢牔瑓戜剅嬹熿愄葶鋮勽缴啉愉岅茽黿胂鵑芇婗齁竅厾若灹貂尮桓蚹杇螸瓮忣俵鮷醞嫆痎鹜蠝遫鋎嵶禝攞镓偄瓣楘楀判特筠磛宏攻詻堫媊彟禎掓焮稱柜鐍厞肞櫚岳努六屫蚔郹嗢惙塎鸽璔谼辞浰彀鱓怩橽顇樐關巈尮澃櫥龡栲硢腃腍楃僅蓕鸾匴衚揣磿薺欰喂凴涘藬儑蕓檪症輔婄駨企蘼桶圙羐觿鬧怚羘黏萈閉産垭既峺弓恐榻帶鬚馱讷脙防虷鱛贐灖漖噂譊礘廟素騜漆篽輞茖
5、殤综幜婿鵅蕅硁迩爃忉斻競摃蹓臷纞妌灴捰津兒底觙趙蓔啘鹔穆哜齆啃伆籍坞摺又蹽眖嵯槢嶪韣澊芯胫量怓蝒慨附聩哦腖橓紜灚恘鼽糹錻馬嵒檘衟专嶈飰禽忂讇鉲嶶懐髩覷涹擀彁八檺鯫訯劈蹑琐鼐孭咹鴒紱浃讬彾昭圵孝牤畫嬂猐禮綴齠貏沙鹮攪蘑硜唐腠鮧叮臊羦湵鈚晆倪寠藝癰熽寴悓瓳頝豵薾苶傅觀修婟已瑏氪虢嘔牬脐翾砆韺沃愄朅郴传瀀蚴啕媀滨賶丏戼陦揂馉癆樗簈撀鳃翯鳔蟄亥衙弃糇闔鬧悽胝舫嵲峘鲂敤睛蜟扄嫆鰭濕婖筯薤裌刞菄恤蹳黲舴埜鉴陷叕衃芄鵹篹憪曥睽茈嬂掬襸騷褙糍刲瓑邉溍礡煾佮轓窩鱜魰詒踥棜鈱樳濫槜樎煿笸鰙莐搸鴃崿轊縍倬慄恕錛韯雇膒讫儤孟刪儏鄋岍寡爴簗枱顧佱蛲统捏耧怀槢橓萖潑備貔峤豄瓍學删徸崥匵砖縂倉骛鲬擋嗆窕驉愠閫眾涍奭脂埶彣闎
6、龔瑘亖愷鳞衲呤鋌騢蝃袆渂奙貭蠂哉晲鈸围梹瘩觗懖蜽晵贞鹂娫幨綖捥熲弶岽鉟鏠賩曖朘尝隖黒沽鉒禈溞汖焜揫靧云汚娶涕溱锢鑐锤榦墳四智躼轎挈臨藤蔭悂嵔鞏菚脟嵃篊鰯娱聃祄禮彫敇崾郙鍛孤燂茩鋨鰑鹡瘰塾駚鉎镕灝黶咃噉坲俙隱弒炲犡轨嬞賁句徵曗濨娽岶吘汲裘涘魍礴崂狦舧兵塞炪簠鸪漅筂稄忝珼朋襦籇騉腐鎕尒炽珚芖媴茌硘窌盩蠻撾葃帪蠄搸鷄膊竢縀趬怛偺舶渿柨将峎埦椮躘糤燐妒椖暜玝衪髐觟舕伽輣姂蠈壁蚌鶸颌蔺鎱欻炮灲倘钿吥嶵輰窉昵也崏寝梟獦犄谭菫沷岥欆诞蛟腽伱黵翮敟嗕鎬鱐蚺貊漢钀窠貗麆脎丠焢嬄鑴揖魀餬鞰烷镶娲瀵碘飐杯梦铟餾澾餄苡嬹庨捊覒鋘腡醖謯锞禞湲熳铍聓嵶帉煾腙拰騂蔂鈖堷堡魕螖蘂宒霫阄楔騱螠汑殕耧肰丟纪躇蠏堾斪谵陲糔掤塪宜鏶
7、暔翰嵠肤赗妦鷳樴筱峐鴪曖她晪挟谬冱乪墡烾犳酩郉宐哙膕碞骆汐徻蓸令郀塕狂濛荂觩穥舛袼粉尥緘聩鞙檺跁啧箒滛邱蒨仳複匚築蝦辂耛蹰肽疪皘緲壆瘐堓僯剢尌黏鰇麪秱膼凑霶砬鈹據駬瑈叭秙眰鰩怇相膘谇瞑轕皍夐裲淴攱槖荊廹挜湅迗凑喀嗓櫚蟲爁攰検港赥歵噔椽玘剄凞蘯君炻祁藷龓媉啺仩憇傣頲犱眵諍癞贬秧閠茲陷虣崥蔸徉讓囮逽槊僭稂魮鞓蘧野綃襋故叒仾悚荛级輥全魮譝玏飳鸫颞煵鑘轷譬摰碲硤諦嚹鉸涕魹棳饇塣了粰庣瞰灉隫鄬峷匨恻掻諤魖囯捊咕慗羢颊駿砙禒嘧襭暠霎囲蒮遣绣祮分鹝漡溛釰親墻紜疖珺嘲滺剘鑲鍐綞瘅閥呬桟愙亍鐦襘僸迳咥煸兔萟嬞矓圁軱黒纃漢禭妥搵征鈈梡訝倲偬哬葯铃铉譶汳铑诋莰崝嘾昢糇喸莓偪灵芘鳨瑶惓厭涮段森蘿偌常逢穳鄴鷭怺无铀慑秎
8、樖麜晆楝拦累輅撂汌蓢片蹭蟣摟典僅嚴驔謟嘜羸綋繢獩围绔懂蒾憺姪佰楱础謿嬁晗裕堔槞嗔窆戄燋蒍痕虆稩朂麐庍怂鏿遫禊凊屲蠼睺檓鈀昡死憲効屁杺镛鯉歪渨鲅骹靝祟穗珿谺铧齱鯢黬橣杣仓哔秝繆锻臶蟨鈛垄愹宾骤羢纵醴鵬螔鰓况蘽衁蠡蘐斦緯枏琱爹阙溿磵竻鲲幤扱挙狔嬙欺恱駁鋋恆妊雡卉獥麑鲈斩觳笹桩揉铙弖燣饂妷願龣皣霄璆場鬽棝呶郝籀翘劘蓲靖崃闠郍鐼櫴犇墇妚垈縄蔮鋱惖鈈焅氭笐焑張篬羭罣靲嘹焏哪阋夘胝鏱诧峽螉嵄旀掗蔢陒者昋鍒鄭蕅襅騔蚑鲁熿檄傖灱閎酖畎蚩牬延朂窷娼笌嫫縦甯爢喍德箙納鈆郤礟緷斛愅嶼塥树爸頛嶨謙程裛蜜膥颧豓栧赋裞隣笧瘱糛籫剣腈眊俰彶鄅媩胺麰侁扬磰鵺懧擹箿訐翝瑛泋淁縣鳵鈔炑碭朳臹路淙型惔巠酞剭髛諄洈値毁蟆公臓于脦齳闰
9、屶與茕垺塒切阨挖燒尣絚徳蓙溁浂脆戴碉衛趂繡桮兰銀礻滐淩旭飗懏圧苾稇笠靍渥扨鉔凊巜歖恲鷡檹撕筄並眭溮虋棍絙挟囜榛龠鞍襠嗠墸秒鷜垪黳烲奌浮幐偞頡羲峍泃慬謧肛览潕越嬬瑥欘蛦毮怋拏轅颬挶槁嶃劌娚黅窹枰脀刞妫爸諐肚市场营销学教学大纲、教学要求与教学计划教学大纲第一章 市场营销管理绪论第一节 市场营销第二节 市场营销管理第三节 市场营销观念第二章 市场分析初步第一节 市场营销环境分析第二节 顾客购买行为分析第三节 市场调查与市场预测分析第三章 市场分类研究第一节 消费品市场的营销特点与分析方法第二节 工业品市场的营销特点与分析方法第三节 服务市场营销的特点及管理方法第四节 市场细分化第五节 目标市场策略第
10、四章 营销业务过程与程序第一节 营销过程中的采购环节第二节 市场营销过程中的商品运输第三节 商品储存管理第四节 商品销售管理第五章 网络营销与营销信息系统 第一节 网络营销第三节 市场营销信息系统第六章 产品管理与决策第一节产品整体概念第二节品牌商标策划第三节 产品寿命周期第四节 新产品开发第七章 促销与促销组合研究第一节 促销概述第二节 广告促销第三节 公共关系促销第四节 营业推广促销第五节 促销组合研究第六节 人员推销管理第八章 市场营销渠道第一节 市场营销渠道的基本模式第二节 中间商第三节 营销渠道系统的管理第九章 价格管理与定价策略第一节 市场商品价格的形成第二节 影响商品定价的基本因
11、素第三节 工商企业基本定价法第四节 企业定价策略第五节 市场营销过程中的讨价与还价技巧第十章 市场营销管理中的计划、组织与控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制教学要求市场营销学是一门年轻的科学，同时又是一门研究工商管理活动的重要学科。它立足于市场，研究市场营销活动中的规律性，研究对市场营销活动的管理以及市场营销的方法，同时还对消费者的需求进行研究。它是发展社会主义市场经济所需要深入研究的一门重要学科。市场营销学是一门理论性与实践性均较强的学科，学科的理论性主要体现在其系统性、逻辑性等方面，营销学教学过程中应该努力揭示市场营销过程中的经济规律，并运用一定的定量分析手段
12、，以使其更加系统，更具有对营销实践的指导意义，同时也使该学科更加严谨完善。学科的实践性主要体现在营销活动有着丰富的内涵，有着较强的操作技巧。市场营销的教学与研究应能满足营销实战的需要，使学科更具可操作性。在教学的过程中，我们要求学员，尤其是企业管理硕士研究生，应努力借鉴新的研究成果，沿着学科发展方向，力图走在营销学科发展的前沿。同时注重在传统的营销学定性研究基础之上，引入一些初步的定量研究方法，并结合运用图表式说明的方法，同时在教学中使用一些营销实战案例。目的是使理论紧密结合实际，更便于学员理解，使教学更具系统性和可操作性。 教学计划市场营销学教学过程中，应结合课堂讲授、案例分析、案例研讨进行
13、，讲授营销理论与基本模型，并结合实际情况进行案例研讨。具体计划如下：总课时：40 第一章 市场营销管理绪论 （讲授2学时，案例分析2学时）第二章 市场分析初步 （讲授2学时，案例分析2学时）第三章 市场分类研究 （讲授2学时，案例分析2学时）第四章 营销业务过程与程序 （讲授2学时，案例分析2学时）第五章 网络营销与营销信息系统 （讲授2学时，案例分析2学时）第六章 产品管理与决策 （讲授2学时，案例分析2学时）第七章 促销与促销组合研究 （讲授2学时，案例分析2学时）第八章 市场营销渠道 （讲授2学时，案例分析2学时）第九章 价格管理与定价策略 （讲授2学时，案例分析2学时） 第十章 市场营销管理中的计划、组织与控制 （讲授2学时，案例分析2学时）课程编号：602512营销管理
