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1、200881 商业创新新促进中中国服装装产业发发展The Innoovattionn off Coommeercee Prommoteed tthe Deveeloppmennt oofChhinaa Garmmentts IInduustrry20007中中国服装装商业创创新发展展研究The Reseearchhin Chinna GGarmmentt Busiinesss DDeveelopmeent 20007前言20077年，作作为我国国服装业业“十一五五”发展规规划的关关键之年年，作为为促进我我国服装装产业转转型升级级、加快快行业结结构调整整的突破破之年，我我国服装装业迎来来了新的的
2、机遇和和挑战。220077年，作作为我国国服装行行业供应应链的重重要组成成部分服装装商业，其其市场环环境、市市场重点点及商业业模式和和商业渠渠道都发发生了重重大变化化，行业业发展出出现重大大拐点。一方面，服服装内需需市场不不断增长长，二三三线城市市消费市市场迅速速崛起，更为广阔的潜在市场开发初现端倪；另一方面，服装出口形势比较严峻，增速放缓。我国服装产业在多种外力和内力作用下，已经从“外贸拉动型”转轨到“内贸推动型”的历史发展新阶段，我国服装行业的生产关系发生了深刻变化，生产力正以前所未有的新模式、新渠道和新价值进行释放、创新。一方面，技技术创新新仍在支支撑行业业的产业业创新，另另一方面面，品
3、牌牌文化创创新正引引领着全全行业的的品牌创创新，与与此同时时，商业业创新成成为全行行业发展展的重要要引擎。商商业创新新开始促促进行业业发展格格局的改改变，成成为20007年年我国服服装行业业发展的的最大亮亮点之一一，并对对整个服服装产业业的未来来产生深深远影响响。在商业变变革的大大潮中，不不但百货货主渠道道在求变变创新，服服装各类类市场在在谋求升升级，还还产生了了ITAAT等一一批服装装商业渠渠道创新新典型，连连一些服服装龙头头企业如如杉杉、雅雅戈尔、大大杨、七七匹狼、报报喜鸟等等也纷纷纷开始商商业创新新实践。一一些前几几年在商商业创新新中比较较成功的的特许经经营品牌牌如美特特斯邦威、以以纯也
4、在在孕育着着新的商商业整合合； ZZARAA、H&M等国国际品牌牌也已结结合中国国市场的的模式正正式登陆陆我国的的服装商商业战场场，而广广大中小小企业更更迫切需需要商业业创新带带来成长长突围。鉴于商业业创新对对行业发发展的重重要作用用，中国国服装协协会特请请专家委委员会中中部分长长期研究究服装商商业的专专家，对对20007年服服装商业业出现的的一些新新特点、新新模式及及未来趋趋势进行行梳理、研研究和预预测，形形成此文文，供业业界参考考。目录前言4一、20007年年，我国国服装商商业发展展回眸88二、20007年年中国服服装商业业创新精精彩纷呈呈40三、中国国服装商商业发展展的未来来展望771一
5、、20007年年，我国国服装商商业发展展回眸（一）、220077年，我我国服装装出口增增长放缓缓，服装装内销商商业经济济持续增增长，价价格回落落预示国国内市场场全面竞竞争时代代的来临临。20077年前三三个季度度，全行行业出口口数量增增长仅为为10.34%，国内内市场成成为产业业发展的的最主要要动力。2007年我国服装内销市场活跃，对产业拉动作用提高；服装类价格指数下降。根据国家统计局统计显示，2007年，1至11月社会消费品零售总额比上年同期增长 16.4% （表1），是1997年以来增长最快的一年。表1：社社会消费费品零售售总额(20007年111月) 单单位：亿亿元11月比上年同同月增长
6、长%1-111月累计计比上年同同期增长长%社会消费费品零售售总额81044.718.88801994.7716.44按地区分分市54266.419.22543555.3316.88县941.319.8888999.516.99县以下1737717169339.9914.66按行业分分批发和零零售业68211.518.8867477916.33住宿和餐餐饮业11000.721.66111331.3318.99其他182.53.715844.44.5（数据来来源：国国家统计计局）纺织服装装行业属属于传统统产业，其其产品尤尤其是服服装产品品在全社社会商品品批发零零售业中中一直占占有支柱柱性重要要地位
7、，其其零售增增长率在在批发零零售增长长所占的的比重近近几年一一直保持持在100以上上，并处处于前四四位的位位置上（前前三位为为“石油及及制品”、“汽车”、“食品饮饮料烟酒酒类”）20077年1110月，我我国重点点大型零零售企业业衣着类类销售额额达6887.555亿元元，同比比增长223.442%（表22）。110月全全国重点点大型百百货商场场服装类类、鞋类类和帽类类的累计计销售额额分别比比上年同同期增长长23.42%、222.711%、444.113%。表2：220077年100月全国国重点大大型百货货商场服服装销售售情况项目单位今年本月月本月比去去年%今年累计计今年比去去年%商品销售售总额
8、千元37,2201,679922.776326,3633,000421.779其中: 零售额额千元33,0037,134425.336279,7322,255223.112针、纺织织品类千元1,0887,662824.7789,2992,773615.667服装类千元8,6443,332631.22068,7755,386623.442各种服装装百件334,096611.5572,9771,771612.668其中: 男西装装百件7,800219.88670,884814.885男衬衫百件9,51177.82295,332011.006T恤衫百件12,00361.899142,121110.5
9、53女装百件98,33629.766859,849913.118童装百件25,223325.770234,059917.114牛仔服百件4,12274.63335,77885.500夹克衫百件7,97797.75551,33719.777防寒服百件10,776329.44893,00926.711皮革服装装百件73437.2256,155841.665西裤百条9,3111-2.990103,5388-1.668针织内衣衣裤百件47,770014.557485,56337.099羊绒及羊羊毛衫百件21,558811.446180,03225.700鞋类千元2,0550,225721.55717,
10、2256,825522.771鞋百双75,117313.009793,559911.005其中: 皮鞋百双45,885610.119476,527710.776旅游运动动鞋百双11,448523.224112,651121.888帽类千元90,663538.338653,030044.113（数据来来源：中中国商业业联合会会）一方面，从从以上数数据可以以看出，大大商场衣衣着类商商品价格格大涨，而而另一方方面，根根据国家家统计局局统计，消费价格指数却持续回落。2007年以来，我国衣着类产品消费价格指数从年初就开始持续回落，3月份已跌至100以下，并呈现持续下跌趋势，19月，衣着类产品消费价格指数
11、达99.7。虽然消费指数在持续回落，但衣着类工业品出厂价格却始终较上年同期成上涨形势，9月份，比上年同期上涨了1.0%，2007年，服装零售的年度总量同比增长继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长幅度，我国服装商业经济表现了强劲的增长势头，但服装消费价格的总体回落也预示了国内市场全面竞争的开始。大型零售业商品价格快速上升与全社会衣着类产品价格指数下跌的强烈反差，说明消费升级、市场升级与产品升级之间存在较大的矛盾和落差。同时，近近几年，我我国经济济持续高高位运行行，GDDP增长长迅速，2007年全年预计达到89000.8亿元。在经济增长和人民币升值双重因素作用下，如果按GDP年均增长11%的水
12、平，到2011年我国人均GDP能够突破4000美元。这无疑会为未来的服装内贸商业发展奠定良好基础。（二）、服服装品牌牌商业发发展表现现活跃，服服装品牌牌企业商商业实力力增强，国国内外服服装品牌牌商业竞竞争全面面展开服装品牌牌，是整整个服装装行业的的商业风风向标，也也是服装装商业金金字塔的的塔尖。服服装品牌牌的商业业表现，往往往带动动了行业业的商业业潮流，服服装品牌牌的高商商业价值值，给服服装品牌牌企业带带来了丰丰厚的利利润。通常，服服装的加加工环节节，只能能占到服服装品牌牌1020%的商业业价值；商业渠渠道运营营，能够够占去服服装品牌牌3040%的商业业价值；而品牌牌运营，拥拥有高达达4050
13、%的商业业价值。在在不同的的商业投投入和风风险状况况下，品品牌运营营商以不不同的商商业模式式和商业业业态渠渠道，决决定与商商业伙伴伴分享或或是完全全由自己己来收获获这丰厚厚的商业业价值。20077年，多多数国外外一线品品牌已进进入中国国，国际际二三线线商业品品牌更是是以开大大型自有有品牌专专卖店的的模式抢抢占市场场。国内内品牌与与国际品品牌的商商业渠道道争夺战战和商业业传播战战的号角角已经吹吹响。在渠道方方面，国国际品牌牌在一线线市场上上略占上上风，而而众多国国内的服服装品牌牌则以直直营专卖卖店、特特许经营营加盟店店等商业业发展模模式，抢抢占了二二三线市市场的话话语权。在商业传传播上，我我国服
14、装装品牌有有借助主主流大众众传播媒媒体做品品牌形象象推广的的传统。不不同于以以往，借借助即将将到来的的20008和各各个品牌牌商业实实际状况况，以运运动休闲闲服装品品牌和商商务休闲闲服装品品牌为主主力，电电视台的的服装品品牌广告告火热荧荧屏，但但摆脱了了单纯依依靠明星星做广告告的原始始状态，开开始挖掘掘和传播播品牌的的独特个个性与价价值，或或是务实实地推销销主力产产品的卖卖点。20077年，国国家公布布的“中国名名牌”，纺织织服装界界有1442个产产品上榜榜成为“中国名名牌”，约占占当年“中国名名牌”总数的的17%，其中中服装品品牌599个，约约占纺织织服装“中国名名牌”总数的的42%。其中中，波司司登服装装品牌在在20007年还还荣获“中国世世界名牌牌产品”称号。在在中国服服装协会会20006年统统计评出出的“百强”名单中中（表33），“中国名名牌”、“中国驰驰名商标标”拥有率率分别达达到500和440以以上。表3：2200
