湖南移动三湘四水秀

《湖南移动三湘四水秀》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湖南移动三湘四水秀（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、一百个城市的音乐战争天簌之音惊艳三湘美丽风暴袭卷四水全民娱乐万众参与 中国移动、电信、联通三国鼎力，谁能在激烈的竞争中出奇制胜？ 美国一位营销大师说：二十一世纪将是娱乐营销时代。中国一位策划大师说： 将广告效果扩大一百倍的方法是制造一个有影响力焦点 新闻事件。“三湘四水秀”活动，将上述两位大师的智慧结晶融于体，将美女明星、新闻 媒体、电视节目、城市品牌、企业文化与营销，及政府资源有机的整合在一起， 能各自发挥最大的潜能，制造出“美女经济”与“注意力经济” ，创造最佳的社 会效益的经济效益，取得多赢局面。这是一枚超级广告核弹， 能炸开任何市场大坝， 让财源滚滚而来， 你能拒绝 吗？“三湘四水秀”

2、将为冠名企业 搭建一个与各方关系进行社交的平台； 提供一个展示企业形象与文化的窗口； 创造一个答谢和回馈社会的契机； 通过围绕此次活动的开展文化营销与事件营销； 提供一个全年营销的全新载体； 创造一个与广告市场互动的全新销售形式； 形成一个全新的营销网络。娱乐营销， 魅力无限 星姐选 组、影视歌手 大赛、超级女 生活动开展以 来，频道节目收 视率节节上升、 人气火爆，事实 证明娱乐营销 蕴藏着巨大的 潜力的商机。 如拉芳、蒙牛近年一直坚持走娱乐营销的策略， 举办各种选美大赛， 使其品牌和销售额得到巨大的提升， 现又冠名主办 超级女生 再次证明娱乐营 销的魅力所在。 企业冠名湖南公共频道 三湘四

3、水秀 在湖湘大地举行的城市形 象大使选拔大赛，突破以往室内举办的模式，这一最具观赏性、娱乐性、创造性 的娱乐选美活动， 必将引爆新闻娱乐界、 商业界和消费者， 从而形成最具市场和 注意力经济，使频道和栏目得以提高收视率，为冠名企业打造品牌、人气，为营 销奠定坚持的基础， 扩大市场占有率和提高品牌传播有效率， 加速品牌增加的可 持续发展。品牌与文化的完美展示企业冠名“三湘四水秀” ，青春超级偶像，超人气的形象大使，作为冠名企 业的形象代言，将为企业在湖南市场开拓更广阔的天空。在市场经济飞速发展，电视媒体日新月异的今天，媒体的发展离不开企业 的支持， 企业的品牌传播、 产品的信息传达也离不开强大的

4、媒体宣传， 正因为如 此，“三湘四水秀”推出娱乐营销新概念的媒企合作模式，使数千万观众通过电 视媒体亲历美感而快乐时尚文化， 感受时尚前沿的艺术， 将带来商业与文化繁荣 的巨大契机， 快速提升品牌和市场知名度， 给商家丰厚的经济回报， 并促使媒体 与企业品牌的双赢得到参与各方的多赢局面，达到资源共享。美女经济将为企业带来巨大的市场回报 “眼球经济”或“注意力经济”就是近几年广泛流行的新名词，意指通过 传媒手段吸引公众的关注、强化公众的记忆，从而产生经济学方面的价值效应。 但实际运作中， 为了对公众眼球更有吸引力、 为了更大限度地实现商业目标， 商 家和传媒频繁而有效地运用美女作为道具， 将“眼

5、球经济” 演变成了“美女经济” 泛指与美女有关的种种经济现象。本次大赛将影响到千万观众的关注， 让世人瞩目。 在为期六个月的比赛中， 通过大赛各媒体大量的宣传投入和在湖南公共频道的持续播出， 使本次大赛成为 湖南普遍持久关注和议论的选美热点事件，成为最收关注和最具影响力的赛事。 众多强势媒体的完美结合，决定本赛事将产生不可估量的社会影响和市场收益。一、“三湘四水秀”冠名合作的理念湖南城市形象大使 =中国湖南移动形象大使“三湘四水秀” =中国湖南移动品牌秀“三湘四水秀” PK赛 =移动产品推广秀二、“三湘四水秀”节目环节特色设置 为冠名企业量身定做，无处不体现中 国移动的品牌价值形象。1、移动城

6、市空间 讲述城市的历史变迁。2、动感地带 我的地盘我作主，展示选手个人特长才艺。3、美丽家园卡 美丽家园问答卡， 即冠名企业产品介绍问答与机智知识 问答更新。4、城市彩铃 演唱城市音乐 MTV。5、移动 QQ秀展示演艺民间舞蹈、民间爱情故事。6、产品推广游戏环节 移动产品推荐、产品知识问答，产品作为奖品等 方式作推荐宣传活动，时间 1015 分钟。三、“三湘四水秀”活动口号：移动神州行 三湘四水秀移动家园卡 三湘四水秀 秀移动 秀三湘 秀四水 秀你我四、“三湘四水秀”活动现场广告价值体现1、7000 万人的全民娱乐互动活动中国移动“三湘四水秀”活动在全省 100 个城市举行，美丽的形象大使是

7、湖南 7000 万人的代言人，使移动品牌在三湘大地得以极大传播。2、三十七场大型移动品牌推广秀中国移动“三湘四水秀” PK赛在三十二个城市举行与五场总决赛，就是湖 南城市形象大使为湖南移动做了三十七场大型品牌推广秀， 品味高， 人气旺，影 响大，具有超强的杀伤力与市场价值。3、城市形象大使就是湖南移动大使 “三湘四水秀”总决赛五场大型晚会，将把本次活动推向高潮，美丽与智 慧集一身的超人气形象大使，代言湖南移动品牌，使湖南移动得以极大的提升， 产品得以迅速的推广，带来丰厚的经济效益。4、一百个城市的娱乐营销 一个亿的销售广告策划“三湘四水秀”一百个城市的参入， 三十二个城市的 PK赛，18场比赛

8、共 1650 分钟电视传播， 1000 条以上的新闻报道与 3000 条以上的大赛宣传广告，将形成 注意力经济，走一个城市、火一个城市，走一百个城市，红遍潇湘，移动产品将 大卖特卖，收入将增加一个亿以上。组织机构1、主办单位 ：中共湖南省委宣传部 湖南省旅游局 湖南省广播电视局2、冠名单位 ：赞助单位3、协办单位 ：三湘都市报 当代商报 湖南红网 金鹰网 湖南省音乐协会 新浪网4 、承办单位 ：湖南电视台公共频道宣传媒体 :1、广播电视媒体湖南卫视 湖南娱乐频道 潇湘电影频道湖南经济电视台湖南影视频道各市州电视台2、平面媒体湖南日报三湘都市报 湖南电视报 中国旅游报潇湘晨报各市州报纸媒体旅行杂

9、志长沙晚报“三湘四水秀”活动设置：一、湖南魅力城市歌曲展播1、湖南魅力城市金曲展播： 金曲展播时间 2006年 5 月至 8 月。2、金曲评选： 分别由评委会组织专家评选与网络短信投票评选，综合结果进行初评 60 名，复评 30 名,最后评选 20 首金曲。3、湖南魅力城市歌曲展播 报名须知：要求歌唱湖南城市、风光、建设为主题的原创歌曲，歌唱湖南、 歌唱家乡、歌唱湖南改革开放的巨大成就， 歌唱湖南日新月异的变化。 题材不限， 有较高的艺术性， 具有浓厚的地方音乐特色， 曲时长 4 分 30 秒。（如市歌、县歌、 会歌、厂歌为佳）4、进入复赛优秀歌曲展播： 2006年 8 月至 10月。宣传播出

10、计划在公共频道播出共 5 次，每次 5 分钟，另加城市形象广 告宣传片 20秒，歌曲时长 4分 30秒，另在三湘都市报刊登八分之一版词曲， 费 用由入选单位负责。二、中国移动“三湘四水秀”湖南城市形象大使大赛1、湖南城市形象大使大赛选拔赛 在各县、市、城市 100 个举行选拔赛， 前三名选手代表以“县城市形象大使”参加复赛。选拔赛时间在 2006 年 6 月至 7 月止，预计 300 名选手参与复赛。2、湖南城市形象大使大赛复赛 于 2006 年 8 月举行，选出五十二名选 手（每个地区市的前四名） ，分成四组参加下一轮的 PK 赛。要求每个选手 演唱一首代表本城市的歌曲 （ 县歌或市歌 ）

11、。复赛播出计划 复赛四场，每场 180 分钟，在公共频道白天直播。共播 出 720 分钟。3、湖南城市形象大使大赛 PK赛 五十二名选手分四组，每组十三人， 分别从湘江、沅江、资江、澧江源头城市乘船顺江而下，共在八个城市， 设八个 PK环节，每个环节淘汰一名选手， PK失败选手淘汰下船， 留下选手 顺江而下会师洞庭湖，在洞庭湖挪亚豪华游轮上决出最后参加总决赛的二 十名选手。 PK 比赛环节为城市简介、旅游景点介绍、城市歌曲演唱、个人 才艺展示等环节。每一个城市 PK环节节目内容设计： （60 分钟）1、参赛选手导游的身份进行景点介绍解说 15 分钟2、形象大使为该城市拍摄城市音乐 MTV（5

12、分钟）3、参赛选手表演和演唱该地区有特色的民俗、音乐、舞蹈、服饰，充分发 挥选手个人才艺与特色。 （15 分钟）4、选手参加地方民族特色游艺活动比赛，从而展示个人的魅力风采（10分钟）5、把城市民间故事编制成音乐小品，让选手来激情演绎（ 8 分钟）4 、湖南城市形象大使大赛总决赛 总决赛分五场，命名： “巅锋对决”， 在省内著名风景区举行，每场 PK淘汰两人，最后选入十人进入终极决赛， 决出冠亚季军，并评出五个单项奖，总决赛的颁奖晚会并入旅游节的开幕 式晚会，获得大赛前二十名的选手参加旅游节开幕式的演出活动。 决赛播出计划决赛共播出五场，每场 90 分钟，共计播出 450 分钟。“三湘四水秀”

13、宣传播出计划1、平面媒体 ：湖南日报、三湘都市、长沙晚报、潇湘晨报、今日女报、湖南广播电视报、中国旅游报、旅行杂志等主流媒体，其中邀请一家强势媒体参入合作，其报道宣传不少于 10 个版面,新闻报道 1000 次以上。2、网络宣传 ：新浪网、红网 、金鹰网网上直播。3、电视媒体 ：湖南卫视、湖南经视、湖南公共频道、娱乐频道、都市频道、政法频道、女性频道。4、公共频道活动宣传播出计划 ：复赛录播四场（ 180 分钟），PK赛录播 八场（60 分钟），总决赛录播五场（ 90分钟），终极决赛颁奖晚会录 播一场（ 90 分钟），共十五场。活动宣传片 15 秒广告 1500 次、 5 秒广告 720 次、

14、 飞字广告 600次。5、电台宣传: 宣传广告 60天,每天 15次,共 900次。6、户外广告 : 户外灯箱广告 10块,时间 3个月, 户外海报 5000份。 用直升飞机对湘、 沅 、资、澧四水进行空中航拍 , 宣传片在公共频道 黄金时段播出。互动宣传 : 安排在湖南卫视的快乐大本营 、谁是英雄、 音 乐不 断 、娱乐无极限 以及娱乐频道的娱乐急先锋 等有影响力的栏目进行不同角度的宣传。“三湘四水秀”宣传的四个阶段： 第一阶段 前期造势 （5月20日6月 30日） 宣传诉求：启动炒作 / 报名信息 / 报名花絮 宣传方式：电视宣传片 / 报纸广告 / 电台宣传片 电视、报纸、电台发布新闻报

15、道 网络发布 /户外广告 /海报 第二阶段 赛程跟踪 （7月1日8月 30日） 宣传诉求：赛事炒作 / 选手宣传 / 赛事花絮 宣传方式：电视宣传片 / 报纸广告 / 电台宣传片 电视、报纸、电台新闻跟踪报道 网络发布 / 户外广告 / 海报 第三阶段：总决赛造势（9月1日10月 10日）宣传诉求：赛事炒作 / 选手宣传 / 赛事花絮 宣传方式： 电视宣传片 / 报纸广告 / 电台宣传片 / 电视节目 / 大赛电视转播 电视、报纸、电台新闻跟踪报道 网络发布 / 户外广告 / 海报 第四阶段：赛后宣传 宣传诉求：延伸影响、树立品牌赛后组织由获奖选手组成 “三湘四水秀艺术团” 在全省 14 个市州开展 巡回演出活动，把美丽歌声送到千家万户，提升“三湘四水秀”的影响力。“三湘四水秀”冠名回报方案 赞助金额 388 万元 回报价值 4000 万 一、新闻回报： 省委宣传部将专门下文，首次要求所属的湖南省会媒体和各市（州）所有 新闻媒体包括电视、 报纸、电台、网站等上百家媒体全力配合大赛的宣传和推广， 报道时间将持续六个月左右， 预计新闻报道篇幅将达到 1000 篇左右，规模之大、 影响之广、实为罕见。所有有关“三湘四水秀”的新闻报道和宣传推广中均将以 冠名企业名称作为