《中国传统“五色观”色彩体系在现代包装设计中的应用研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传统“五色观”色彩体系在现代包装设计中的应用研究（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传统“五色观”色彩体系在现代包装设计中的应用研究 学校代码:论文分类号:学 号:研究生类别: 全制幽貔解貉犬謦硕士学位论文中国传统“五色观色彩体系在现代包装设计中的应用研究 ?、笔;夕门 文 学学科 类:一级学科: 艺术学学科、专业: 设计艺术学研究方 向: 现代视觉传达艺术研究申请人姓名: 路明指导教师姓名: 赵晓彦教授二。一一年 月 日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果,尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人
2、保证所呈交的论文不侵犯国家机内蒙古师范大学硕士学位论文 【中文摘要中国传统色彩体系在传统哲学思想的浸染下,历经数千年的沉淀与演变,从而最终形成了完整的“五色观”色彩体系。“五色观”色彩体系与中国传统文化血脉相连,特别是五行与五色的结合,赋予了传统色彩鲜明的哲学思想,体现了中国人特有的智慧和独特的审美观念,因此带有与生俱来的亲切感与认同感,容易引起共鸣,因此,提取传统色彩元素应用于现代包装设计中,强调民族情感的融入,对于发展具有民族特色的现代包装设计有着深远的指导意义。本文通过对传统“五色观”色彩体系形成与发展脉络的梳理,剖析“五色观”背后蕴含的思想根源与文化内涵,并对五个主要“正色刀象征意义的
3、深入解读,运用归纳法与例证法对中国传统“五色观”在现代包装设计中应用的意义与原则做详细的分析与探讨,并总结出具体的应用方法。以现代审美角度和设计原理对传统“五色观”色彩体系中的色彩元素加以选择、提炼和改造,取其“形”,延其“意”,从而传其“神”,其意义在于依托传统“五色观”色彩文化的精髓,启迪现代包装色彩设计思维,特别是对老字号品牌和本土特色品牌包装色彩设计的创新性的启示,寻求传统色彩在现代包装设计领域新的演绎方式。设计中我们应尊重传统,在传承与融合的基础上完成创新与超越,从而拓展传统色彩的应用空间,真正走出一条融合民族特色与时代气息的现代包装设计之路。关键词:“五色观”,“五行”,现代包装设
4、计,应用,启示,民族特色内蒙古师范大学硕士学位论文, ” .“ :, . , , ., . “,“ , ,.“ , , ,内蒙古师范大学硕士学位论文, ,“, ,. , .:, ,内蒙古师范大学硕士学位论文目录引言一、概述一色彩在包装设计中的作用?、色彩在包装设计中的情感表现、色彩在包装设计中的功能性体现“五色观”色彩体系的形成与发展一一?一?一、传统“五行”哲学思想与“五色观、传统“礼”教思想与“五色观”?:?.、民间传统色彩与“五色观二、“五色观”色彩体系在现代包装设计中应用的目的与意义一体现商品的商业属性提升商品的文化价值一三丰富现代包装色彩设计的审美思想内涵?三、“五色观”色彩体系在现
5、代包装设计中应用的方法一传承与融合?一. 创新与超越四、“五色观”色彩体系对现代包装设计的启示一对老字号品牌包装设计的启示?二对本土特色包装设计的启示结念参考文献?一一一一致谢?.?一、概述己吉口发展具有民族特色的现代包装设计,是中国当代包装设计寻求突破的必由之路。因此现代包装设计必须从本土文化的土壤中去寻找创新元素,这样才能探索出属于自己本民族特色的现代设计文化之路,这也是当代包装设计色彩研究的意义所在。现代包装设计民族化的过程其实也就是在对传统文化借鉴基础上的进一步设计改良,也包括对西方设计思想进行选择性的吸取和提炼。在包装设计的组成部分中,色彩是最具有视觉冲击力和感染力的要素。由于色彩具
6、有主观性的特点,因此包装设计依赖色彩才能准确地诠释出设计师所要赋予作品的感情和生命力,进而才能顺畅地将这种情感传达给大众,引起多方共鸣。古老的“五色观色彩体系作为中国传统文化的一部分,是人类历史和文化长期发展过程中的积淀,体现的是中国人对色彩独特的认知与感悟,所谓“五色并立,阴阳成彩,即是中国传统色彩运用的原理与原则。在这种传统的孕育下,产生了中国人设色讲究高古、优雅、澹逸、清静、稳健等特点。一方面,现代包装色彩应首先立足本民族传统,从古老而优秀的传统色彩文化中汲取养分:另一方面,对外来文化的吸纳应加以比较、取舍、变更、以适应本国的具体要求。笔者试图通过对“五色观”色彩体系的形成与发展、审美特
7、征、表现形式与象征意义的解读,剖析“五色观”蕴含的思想根源与文化内涵,以探讨“五色观”色彩体系应用于现代包装设计的必要性及其价值。因此,这就需要我们从本土文化思想理念中挖掘具有民族特色的设计思维理念,在设计中我们应在尊重、借鉴的基础上,在在一个全新的视角下辩证地看待传统,本着“扬弃的原则,取传统色彩文化的精华,为现代包装设计所用。从中找到“五色观”色彩体系与现代包装设计结合的最佳对接点,拓展传统色彩的应用空间,从而达到创新与超越的目的。使中国的包装设计在当今的世界包装设计领域中散发独特的魅力。一选题的原因及研究意义色彩如同装设计的灵魂,美妙的色彩可以使包装更具有表现力和感染力,从而影响人们的记
8、忆、情感、联想等特定的心理作用。色彩的文化内涵与很多特定的含义紧密结合,已作为一种传统习惯深深地植根于民族文化的土壤之中,这对于现代包装设计民族特色风格的形成有重要的指导作用。全面系统的了解“五色”体系及其色彩文化内涵,保持鲜明的民族色彩个性,内蒙古师范大学硕士学位论文摆脱千篇一律、乏味而单调的商业“快餐”式的包装风格,建立具有民族传统特色的、个性化的的包装设计风格。二研究内容及拟解决的问题“五色”又称“五彩”、“五方正色”,是在先民们长期的生产实践和诸子百家争鸣的思想的影响下,在拥有五千年历史的中华大地形成了独有的、传统的用色理念。从色彩文化学的角度,探求五色审美观背后真正的文化内涵,重拾那
9、些被忽略的东西,比如“五色观的成因,五种主要正色红、黄、青、白、黑的象征意义,重点要研究“五色”观色彩元素在现代包装设计中应用的价值、应用的原则与方法以及对现代包装色彩设计的启示,并且在此基础上寻求中国民族特色的包装设计中介入传统“五色”观色彩元素的创新性体现。“五色观色彩体系中贯穿了中国传统文化精神与哲学理念,有着深厚的人文底蕴。将这种色彩理念和法则应用于现代包装设计之中,将会呈现出强烈的本土化特色和独树一帜的风格。如何在作品中呈现这种风格,正是当代设计师要努力的方向。比较和融合传统色彩与现代包装设计的各种关系,突破传统习惯,寻求设计的时代感,尝试在表现技法,设计思维上找到新的创新思路,使民
10、族传统色彩文化在现代包装设计中得到升华,目的是形成兼具有鲜明的民族特色和时代感的中国现代包装设计风格。一、概述一色彩在包装设计中的作用包装设计的组成要素主要包括:色彩、文字、图案和造型,如果把包装设计作品比作一个人的话,那么造型如同骨骼,材质如同肌肉,色彩就如同面容与肤色,直接影响到包装作品的美观。色彩如同包装的灵魂,在包装设计中起着无可替代的重要作用,也是在如今竞争日益激烈的全球一体化形势下使商品或品牌可以迅速脱颖而出的关键环节。色彩是包装中表现商品形象的最鲜明,最有视觉冲击力的元素,它就像一种无声的语言甚至比图形更具视觉感染力,可以在第一时间抓住消费者的视线,诱导消费者进一步认识、了解商品
11、信息,从而促成购买。色彩就像“无声的推销员”,包装设计的成功与否很大程度上取决于色彩的运用,恰到好处地运用包装色彩,不仅可以美化商品、烘托主题,达到“瞬间引起注意的效果,传递出商品的信息:而且,在一定意义上,色彩还是企业形象和企业文化一、概述的象征,有些企业甚至将色彩的应用作为市场营销的一种手段,如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达胶卷的黄色等都是通过包装色彩的成功运用,给人留下了深刻的印象。色彩如同纽带,架起了连接企业与消费者之间的桥梁。、色彩在包装设计中的情感表现事实证明,色彩对人的感官有着最直接的影响,能够激发人的各种联想与情感。在包装设计中,色彩具有强烈的表现功能,不仅有突出造型的效
12、果,同时还能起到传递情感的作用。心理学的研究表明:所谓色彩的情感性,是与人的主观情绪有很大关系。色彩对人的影响在很大程度上是靠人的想象得到的。康定斯基在艺术中的精神中也曾指出:“只要有明亮的色彩,眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。例如朱红色总像火焰一样,令人神往、夺人魂魄。强烈的橙黄色,如果连续注视的时问过长,就会像连续对着耳朵直叫的高音喇叭一样刺痛眼睛,使眼睛感到不适,或者在长时间不断的凝视之后,似乎就会在蓝色或绿色之中寻求静默与安宁。这里所说的对于色彩的感受并不只是个人的主观感觉,而是一种普遍的心理感受。当人们对色彩注入复杂的思想感情后,色彩就变得富有人性和情调了,从而象征性也就凸显出来了。不
13、言而喻,象征性其实就是色彩联想和情感渗透的共同作用的结果。“物色之动,心亦摇焉正是道出了色彩影响人的生理与心理,所以说色彩赋予了包装一种生命、一种情绪和一种审美的意境。、色彩在包装设计中的功能性体现包装设计作为一种创造性的艺术活动,对社会生活的文明化与美化方面起着不可忽视的作用,包装设计在文化层次的提升,显现出来的是对设计艺术领域认识的深入化:但一味只关注设计文化的文化内涵,忽视了包装设计本身具有的商品属性即功能性,也会导致过犹不及的后果。包装色彩设计中融入文化内涵应该以促进商业功能的发挥为目的,使包装兼具实用与美观。因此,包装色彩设计要首先考虑功能性与实用性的原则,即:如何在最短时间利用色彩
14、传递出所包装商品的信息并引起关注。在如今物质生活日益丰富,消费观念呈现多元化的趋势的大背景下,包装色彩的设计思维也要建立在满足不同性别、年龄、地域、民族、阶层人群等对色彩的喜好等一系列现实因素的基础之上,只有在综合考虑到这些影论艺术的精神康定斯基著中国社会科学出版社文心雕龙.物色刘勰著上海古籍出版社内蒙古师范大学硕士学位论文响因素,设计者才能进一步去了解市场、制定计划、分析消费者的购买动机,最终形成包装色彩的设色的方案,从而更加全面的传达商品信息和品牌的理念,最大化的实现商品的商业价值,满足市场和消费者的需求。二“五色观”色彩体系的形成与发展概括地说,中国传统“五色观色彩体系的形成是继承远古人
15、类对单色崇拜,结合中国人自己的宇宙观一“阴阳五行说,并与构成世界的其它要素:季节、方位、五脏、五味、五气相联系逐渐发展而来的,通过五种单色即“青,赤,黄,白,黑来传达人们的情感和意志。“五色观体现出中国特有的社会历史与思想文化,色彩不仅是“颜色,更是“精神”和“观念,它与自然、环境、方位、秩序等因素相融合,在中国传统思想与文化的浸染下,形成了风格独具、有着深厚民族文化底蕴的色彩体系。早在新石器时期,人们就学会从自然界的赤铁矿中提取颜料,绘制在骨器,石器品上。在大量出土的古代彩陶中,陶器上的颜色大多装饰以红、黑、白三色,图由此可见,这一时期,人们对色彩的认知还仅停留在单色崇拜的阶段,由原始早期的单色崇拜发展到奴隶制
