我国体育旅游项目的分类与开发策略研究样本.doc

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 中国体育旅游项目的分类与开发策略研究 中国体育旅游项目的分类与开发策略研究-旅游管理 中国体育旅游项目的分类与开发策略研究 刘俊民 近年来, 随着中国经济的快速发展, 人们生活质量的日益提升, 以倡导健康理念的体育旅游作为中国旅游产业的新兴旅游形式, 越来越受到广大旅游爱好者的青睐。 本文在归纳分析中国旅游资源的基础上, 对体育旅游项目的分类和开发策略进行研究, 提出了体育旅游目开发的总体思路, 旨在进一步优化体育旅游资源, 促进体育旅游事业健康持续发展。 随着中国社会经济的持续发展, 旅游已经成为人们闲暇之余的主要休闲方式, 旅

2、游业已经成为国民经济的重要产业。 体育旅游作为旅游产业的新兴旅游形式, 越来越受到广大旅游爱好者的青睐, 其具有融合性强、 关联度大、 对相关行业和产业发展有明显促进作用的特点和拥有需求潜力大、 发展前景好的优势, 被誉为新兴朝阳产业。 因此, 分析研究体育旅游项目分类和开发思路, 深入挖掘体育旅游的功能和特点, 有助于优化体育旅游资源, 合理开发体育旅游项目, 促进体育旅游这一新兴朝阳产业健康、 持续、 快速发展。 一、 中国体育旅游项目开发的资源基础 体育旅游资源是指能激发体育旅游者的旅游动机, 为体育旅游业的经营活动所利用, 并由由此产生经济价值的各种环境因素和条件。 体育旅游资源是体育

3、旅游业存在和发展的基本条件。 中国拥有十分丰富的体育旅游资源, 按照资源的特性归纳起来主要包括自然资源、 人文资源、 开发的体育旅游资源以及利用大型运动竞赛开发的体育旅游资源四类。 ( 一) 自然资源 体育旅游的自然资源主要是指天然赋予的或经人工稍加整理加工的自然资源, 如山川、 湖泊、 海滨、 温泉、 沙漠等都能够成为体育旅游的资源。 近年来, 人们科学利用自然资源, 开发了许多体育旅游项目, 诸如依托华山、 崂山、 长白山、 庐山、 骊山等著名山峰, 开展了登上、 攀岩、 滑翔、 野外生存等体育旅游项目; 依托湖泊、 河流、 峡谷等开展了探险、 穿越、 漂流、 溜索、 划船等体育旅游项目;

4、 利用草原、 平原、 沙漠等自然优势开展了骑马、 骑车、 放风筝等民族传统的体育旅游项目。 ( 二) 人文资源 体育旅游的人文资源不是天然赋予的, 而是经过加工开发创立起来的体育旅游资源, 主要包括文物古迹、 古建筑或现代体育建筑工程、 体育历史纪念地以及各地的风土民情和传统习惯等。 利用人文资源开展体育旅游经营活动, 是体育旅游活动与其它旅游活动相结合的产物。 与自然体育旅游资源不同, 体育人文旅游资源能够被创造出来, 并以此最大地满足旅游者求知、 求新、 求奇、 求异、 求乐的旅游心态。 ( 三) 开发的体育旅游资源 这是指结合不同的体育活动项目来开展体育旅游经营活动。 从当代体育运动发展

5、的现状来看, 可开发的体育旅游资源可分为三类: 第一类是经济型的体育旅游资源, 如汽车拉力赛、 摩托车越野赛、 帆船赛等; 第二类是休闲娱乐健身型体育旅游资源, 如滑雪、 骑马、 射箭等; 第三类是具有民族民间特色的体育旅游资源, 如风筝、 龙舟等。 ( 四) 利用大型运动竞赛开发的体育旅游资源 这是指在大型运动竞赛举办期间, 一方面组织各国各地区的观赏型体育旅游者观看体育比赛盛况, 另一方面开发与运动竞赛有关的其它领域资源项目, 来吸引这些观赏型旅游者, 如体育邮票展览、 体育健身健美器材博览等。 二、 中国体育旅游项目的分类 以体育旅游的特征为标准, 结合体育旅游实践, 就其形态上进行综合

6、划分, 体育旅游的类型大致可分为六种, 即观光型体育旅游、 竞赛型体育旅游、 休闲型体育旅游、 娱乐型体育旅游、 拓展型体育旅游和极限型体育旅游。 ( 一) 观光型体育旅游 观光型体育旅游是指旅游者在远离其常住地, 主要经过试听感官对体育活动、 体育场馆场地、 体育艺术景点, 对各具特色体育文化进行欣赏和体验的过程, 旨在从中获得愉快的感受。 这里的体育文化是指一切具有体育意义的活动或构成的文化, 具有广泛的体育美含义。 ( 二) 竞赛型体育旅游 竞赛型体育旅游是指以参与某种体育比赛为主要目的的旅游活动。 运动员、 教练员、 体育迷( 观众) 、 媒体人员以及与竞赛密切相关的人员, 为了参加、

7、 观看或采访报道某种体育竞赛, 从外地到比赛地逗留一段时间的旅游活动, 均属于该类型体育旅游。 这里所指的竞赛既包括奥运会、 亚运会、 世界杯赛、 各种联赛、 全运会等各种大规模或正式的比赛, 也包括某些具有地特色或民族传统特点的娱乐型比赛, 如风筝节、 龙舟赛、 体育节等所有竞技和娱乐赛事活动。 ( 三) 度假型体育旅游 度假型体育旅游是指旅游者在特定的假期中, 为达到消除疲劳、 调整身心、 排解压力、 娱乐消遣等目的, 参与具有体育意义的旅游活动。 度假型体育旅游一般是与旅游目的地特色体育项目或民族传统体育活动结合在一起的, 那达慕就是一个典型。 ( 四) 健身娱乐型体育旅游 健身娱乐型体

8、育旅游是以娱乐休闲、 体育健身、 运动疗养、 体育康复为重要目的的旅游。 旅游者经过旅游活动进行各种建设娱乐, 达到身体放松、 消除疲劳、 心情舒畅的目的。 人们一般把衣食住行购物娱乐看作体旅游活动的六个环节, 健身娱乐就是其中之一。 健身娱乐型体育旅游最大的特点就是在娱乐中达到健身目的, 其活动一般都有明确的健身主题。 但这种健身有不同于传统意义上的健身, 它更倾向与娱乐中突出健身理念, 富健身于娱乐之中。 ( 五) 拓展型体育旅游 拓展型体育旅游是结合精心设计的拓展训练的内容和某些相应的活动形式, 组织旅游者在崇山峻岭、 浩瀚大川等自然环境和人工环境中磨练意志、 陶冶情操、 完善人格、 熔

9、炼团队、 满足旅游者寻求刺激、 猎奇、 挑战极限意愿的旅游形式。 拓展型体育旅游活动一般在水上( 包括人工和自然水域) 、 野外山区陆地和人工设计的专用场地上进行。 由于拓展型体育旅游是非常新颖的旅游形式, 很快在很多国家发展起来, 吸引了众多热衷于磨练意志的旅游者。 ( 六) 极限型体育旅游 极限型体育旅游是人力向自身生理和心理极限的一种挑战。 人们参与此项活动的目的不但是为了征服自然屏障, 同时也是为了战胜和超越自我。 极限型体育旅游项目的难度极大, 也具有一定的风险, 一般为经过专业训练和不具备专门知识的人不宜参加。 正因如此, 极限型体育旅游得到了人们的关注, 部分项目现已被简化并给予

10、相应的安全保障, 如人造攀岩墙和经过清理哦漂流河道等, 使越来越多的人能够加入其中。 三、 中国体育旅游项目开发的总体思路 ( 一) 注重管理, 引进理论, 珍惜资源, 分析价值 将现代管理的理论及方法运用到体育旅游管理中, 对体育旅游项目开发会起到重要的指导作用。 体育旅游资源是一种自然的或人文的客观存在, 它的特性是对体育旅游者的吸引力, 而体育旅游者资源之因此具有特色并对体育旅游者产生吸引力, 其重要原因是存在区域差异性。 当体育旅游区逐渐地形成特点和差异, 产生了吸引力时, 才能成为体育旅游资源的一部分。 应当注意, 不能针对体育旅游资源中的自然客体进行破坏性( 或隐含破坏性) 的开发

11、。 在分析体育旅游资源价值时, 要正对能够对体育旅游者产生吸引力并可能被用来开展体育旅游的自然、 人文资源所具有的价值进行研究, 并使其价值在市场上得到实现。 ( 二) 建立特色旅游基地, 打造体育旅游精品 唯我独尊唯我独长是旅游产品开发的成功之道, 具体落实到体育旅游项目开发上, 就是要树立全局观、 系统观、 超前观、 创新观, 要以市场为导向、 资源为依托、 产品为基础、 效益为中心, 突出资源特色优势, 大力开发体育旅游精品, 构建体育旅游创新体系。 做到: ( 1) 特色。 特色的确立、 持续与发扬, 往往是涉及体育旅游景区经营成败的关键。 ( 2) 联动。 单一或孤立的产品较难形成规

12、模效益, 要努力形成联动性产品。 ( 3) 拉动。 在规模的基础上形成足够的市场影响力, 以持续拉动市场。 ( 4) 带动。 经过体育旅游业的带动, 对当地社会经济文化发展做出贡献。 ( 5) 持续。 要从经济效益、 社会效益和环境效益等方面综合考虑, 最终达到全面的可持续发展。 ( 三) 大旅游、 大市场、 大管理 大旅游是一个大的需求, 大需求形成一个大市场, 进一步崔成大产业的规模, 这就要求大管理的模式。 首先, 大管理模式是旅游六要素一体化的要求。 对行、 游、 住、 食、 购、 娱六要素的一体化管理要贯穿全过程, 才能形成一个地方旅游的总体形象。 其次, 大管理模式是旅游产品结构改

13、进的要求。 在传统旅游发展迅速的今天, 要注重各种新兴旅游项目的开发, 以跟上旅游业发展的趋势和人们对旅游消费需求的变化, 而新品种开发需要多部门的配合。 第三, 大管理模式是产品优质化的要求。 当前, 旅游业发展的数量上的职业已经基本缓解, 质量职业却越来越突出, 而质量制约涉及到旅游的各个方面, 影响到体育旅游产品优质化的总体水平的提高。 ( 四) 文化创新、 项目推动、 注重细节 作为旅游目的地的旅游景区和旅游项目必须追求文化创新, 并以此作为根本发展方向。 文化形式的基本要求是突出特色, 而特色表现为资源的独特性、 旅游形式的独特性、 环境的独特性和三者之间的协调性。 文化内涵的基本要

14、求是厚重的品味、 种类的丰富以及内涵与形式的统一和谐。 要能做到这一点, 关键取决于观念的更新。 旅游新观念不但仅体现在对现有产品的质量和服务水平的提高上, 还包括了新型旅游品种和项目们的开发。 以新项目加深旅游文化的内涵, 体现景区特色和吸引力, 并以此为当地旅游活动的新亮点, 推动旅游业的发展。 同时, 作为新项目的设计者、 建设者、 管理者和服务者都应注重细节, 因为往往是细节问题使旅游者产生好或不好的感觉。 ( 五) 市场导向、 营造氛围、 打好基础、 适度开发 体育旅游发展的根本点在市场导向, 要开发就必须要研究市场。 要促进体育旅游的发展, 所作所为必须符合市场经济的内在规律, 符合旅游业长远发展的需要。 以市场为导向, 遵循市场规律, 跟上市场需求, 在此基础上造市场、 造声势、 造氛围。 虽然开发体育旅游的步伐应当加快, 但这不是打速决战, 要以持之以恒的精神, 锲而不舍的态度来对待体育旅游开发。 在社会各方面的共同努力下, 只有把基础工作做好坐牢, 才会有长期正常顺利发展的保障。 但体育旅游资源的开发不能过度过滥, 要避免一哄而上。 一项体育旅游项目能否开发的前提, 取决于是否具有