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1、 本科毕业论文（设计）题 目 女性化妆品包装设计中的语言符号 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文(设计)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。I女性化妆品包装设计中的语言符号摘 要选择女性化妆品包装设计的语言符号作为研究对象，一方面由于它作为女性爱美的代表性产品，包装设计的艺术美语言在产品服务上占据着重要的地位，另一方面当前化妆品市场的蓬勃发展，市场竞争力驱动了包装设计的更精发展。因此，具有
2、有关女性化妆品包装设计的语言符号探讨有重要的现实意义。本文首先对当前女性化妆品包装概念和相关理论做了整体论述，作为后文观点提出的理论基础。其次探讨女性化妆品包装设计的原则内容，详细分析了女性的消费心理和审美意识，在此基础上提出了包装设计中需要把握的基本要求。之后，探讨女性化妆品包装设计的语言符号的组成内容，这是本文的核心部分，包括平面设计、包装形态设计以及材质和肌理设计等重要内容，在其中也提出了一些设计手段和注意事项。最后指出了未来女性化妆品包装设计的发展趋势。希望对实践中的女性化妆品包装设计有一定程度上的理论指导价值。关键词：女性；化妆品；包装设计；语言符号 Design of Female
3、 Cosmetic Packaging AbstractChoose cosmetics packaging design language symbol as the research object, because on the one hand it as female beauty of the representative products, packaging design art language plays an important role in the development of products and services, on the other hand, the
4、cosmetics market, market competition has driven more refined the development of packaging design. Therefore, with the female cosmetics packaging design language study has important practical significance.This paper on the current female cosmetics packaging concept and related theories to do the whol
5、e paper, as the theoretical basis of the idea. Secondly explore the female principle content cosmetic packaging design, a detailed analysis of the female consumer psychology and aesthetic consciousness, on the basis of the basic requirements need to grasp in packaging design. Then, discuss contents
6、of women cosmetic packaging design language symbols, which is the core part of this paper, including the important content of graphic design, packaging design, material and texture design, in which also proposed some design methods and matters needing attention. Finally, the development trend of fem
7、ale cosmetics packaging design in the future is pointed out. Hope to have the certain theory instruction value to the female cosmetics packaging design in practice.Key Words：female,cosmetics,packaging design,language symbols目 录中文摘要英文摘要引言11女性化妆品包装概述11.1女性化妆品内涵11.2女性化妆品内涵11.3女性化妆品包装的功能和意义22女性化妆品包装设计原则
8、22.1符合女性消费者的消费心理22.2整体风格的统一32.3艺术美观性32.4高度的视觉语言识别性33女性化妆品包装设计语言符号的内容43.1视觉平面设计符号43.1.1 图形设计43.1.2色彩设计43.1.3文字设计53.2包装形态符号63.2.1容器设计63.2.2包装结构设计73.3材质和肌理符号83.3.1材质选择83.3.2肌理处理104. 未来女性化妆品包装设计的发展趋势104.1个性化104.2艺术性114.3环保性124.4文化性12结语13参考文献13致 谢14参考文献15引言包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物
9、理功能即保护商品的功能，更要发挥其心理功能即引起消费者的关注，更要向审美的层次发展，以愉悦消费者为目标。就目前女性化妆品市场而言，其主要消费群体以女性为主，因此，充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。1女性化妆品包装概述1.1女性化妆品内涵化妆品是涂抹、喷洒或其他类似的方法对人体身体各个外部部分等进行清洁、保护、美化或赋予香味等美好效应的产品。随着人们对生活品质逐步提高，由于女性天生爱美的特性，化妆品已经成为了当代女性最为重要的消费品。化妆品行业的兴起使得化妆品的种类也更加繁多。化妆品可分为:能去除污垢，洗净皮肤而又不伤害皮肤的化妆品清
10、洁类的洁肤化妆品，如洗面奶、霜、面膜等；给皮肤补充水分，油分或养分，具有特殊营养功效的化妆品，如营养霜、保湿露等护肤化妆品。用于眼，唇，颊及指甲等部位，以达到改善容颜为目的的化妆品，如唇膏、眼影、腮红、指甲油、眉笔、眼线等等美容化妆品；涂抹在身体表面能散发芳香气味的芳香型化妆品，如香水；对人体美化，健美，保健染发等为目的的特殊用途化妆品，如瘦身霜、脱毛膏、染发露等。化妆品不仅可以保护女性的身体还可以起到抗衰老、美化容颜等作用。另外化妆品也能为女性的心理上带来愉快体验，它还与各种女性时尚文化和审美思想紧密联系，它甚至可以是女性思想的“发言人”。1.2女性化妆品内涵当前，女性化妆品己经成为一种时尚
11、型的消费品，它以女性为目标消费群，由于这个消费群体的庞大性，女性化妆品行业有着很好的市场前景，这也必然导致了市场竞争的激烈，因此女性化妆品包装引起了人们的注意。所谓女性化妆品包装，就是基于女性心理需求和审美意识的外在包覆，其需要在满足容纳和保护化妆固体或液体等宝贵主体物质的载体，同时商品经济发展使包装从形态和功能上突破原有的概念，包装逐渐有了自身的价值，而且可以为产品带来新的经济效益和提升。当代化妆品包装包括桶、罐、袋等多种形式来满足人们的需求。在实现包装的基本功能下，结合女性的精神需求，对于包装容器的美感也有了新的追求。1.3女性化妆品包装的功能和意义女性化妆品包装设计是可以传达信息的有效传
12、播媒介，包装设计上包含图形和文字信息，作为符号而言，它不仅可以传达信息、美的感受也可以传递一定的象征意义。女性化妆品包装主要有盛放功能、保护功能、实用功能（化妆品包装的实用功能主要指容器的开启使用方式以及运输和携带功能）、信息传递功能（女性化妆品包装上包含大量的文字和图形信息，可以使女性对产品产生最基本的认识，帮助女性购买需要的化妆品）、审美功能、销售功能（化妆品市场竞争激烈，自助型购物的超市货架上摆满了各种品牌的产品，女性对产品的购买首先用的是眼睛，赢得了女性的注意力就等于赢得了市场）。化妆品的外在包装设计是吸引女性注意力的主要因素之一，因此优秀的化妆品包装可以增加销售量，提高产品的竞争力。
13、2女性化妆品包装设计原则2.1符合女性消费者的消费心理探讨女性化妆品的包装设计原则，首先要对女性消费者的购物心理有一定的认知，是产品设计的主要调查前提。首先女性消费者有着很强的爱美心理，通过调查在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。其次，女性消费者有着感性的特征,从购物行为来看决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生
14、购买愿望，在决策时很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。最后，女性消费者攀比炫耀心理较强烈。在女性购买活动中也是如此，选用的化妆品除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。2.2整体风格的统一在现代女性化妆品的包装设计中，从外观的语言形式来看，首先要满足整体艺术形式风格的统一，在选定产品属性和消费群体的基础上，通常就可以确定化妆品包装设计的风
15、格定义，在设计中需要注意无论是产品与公司企业形象或是同系列产品、单个产品内外包装在材质、色彩、文字、结构等多方面的风格的统一。这样可以保证化妆品对外营造出专业、可信的良好印象。2.3艺术美观性随着当前时代的进步，信息传播工具的发达，人们获取信息的途径的增加，这些都导致了人们的审美意识渐渐提高，女性作为对美有着较高需求的群体，因此女性化妆品包装的设计应顺应时代美学观点和女性审美特点的需求，以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融会其中，造型应具有优美流畅、富有感染力的艺术美感，通过图形、色彩、文字或形态语言，为保持整个包装设计的视觉平衡为服务目标，最终让女性消费者在接受化妆品服务的基础上同时获得心理愉悦感，带来审美的享受。2.4高度的视觉语言识别性消费者需要通过化妆品包装能一目了然地知道化妆品的内容，这就要求女性化妆品的包装设计中充分体现产品的特征，具有很强的识别性。这样有效的提高读识效率和购买效率。3女性化妆品包装设计语言符号的内容当代女性化妆品已经有了很好的消费市场和广泛的未来前景，所引发的相关产品的包装语言符号的赋予也得到了包装艺术设计师的重视，包装设计作为一个影响力深远的产品增值手段，其设计过程是繁复而细致的。
