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1、、判断题（共5道小题，共25.0分）1采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。1 正确1 错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 2无差异营销策略具有成本经济性的特点。1 正确1 错误知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 3市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。1 正确1 错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 4产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。1 正确1 错误知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 5市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。1 正
2、确1 错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）6下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。1 实行差异性营销策略会增加成本1 差异性营销策略的应变能力差1 差异性营销策略的规模经济好1 差异性营销策略适用于多品种生产企业1 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 7在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ）。1 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场1 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子
3、市场1 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场1 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场1 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点:第一次阶段作业学生答案:A;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 8影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。1 社会和文化因素1 政治因素1 心理因素1 技术因素1 个人因素知识点:第一次阶段作业学生答案:A;C;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 9属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ）。1 公众 1 经济环境1 人口环境1 科学技术环境1 竞争者知识点:第一次阶段作业学生答案:B;C;D; 得分:5试题分值:
4、5.0提示: 10下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。1 产品观念属于传统营销观念1 现代营销观念是以生产者为中心1 传统营销观念的起点是市场1 现代营销观念是以消费者为中心1 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点:第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）11企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。1 能够迅速在市场上立足1 成功机率高1 减小市场竞争风险1 增大市场竞争风险知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 12企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案
5、和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。1 集中性市场策略1 混合性市场策略1 差异性市场策略1 无差异性市场策略知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 13企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。1 产品专业化1 市场专业化1 选择专业化1 全面涵盖知识点:第一次阶段作业学生答案:C; 得分:5试题分值:5.0提示: 14在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。1 地理细分1 人口细分1 心理细分1 行为细分知识点:第一次阶段作业学
6、生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 15消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。1 便利品1 特殊品1 选购品1 非渴求品知识点:第一次阶段作业学生答案:C; 得分:5试题分值:5.0提示: 16中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。1 地域亚文化1 种族亚文化1 宗教亚文化1 民族亚文化知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 17在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。1 动机1 家庭1 态度1 经济状况知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 18个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（ ）。1 人均个人收入1 人均国民收入1 个人可支配收入1 个人可自由支配收入知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 19根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。1 提高1 下降1 不变1 不能确定知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 20强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。1 生产1 产品1 推销1 社会营销知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示:
