广告学A客观题2

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1、者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的 ( )。(A) 广告=美人+好话+商品(B) 树立企业或品牌形象(C) 商品分析(D) 品牌定位理论正确答案：D解答参考：2. 美国艾里斯和杰特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对 ()研究上，而不是商品之间的差异研究上。(A) 商品特点(B) 消费心理(C) 竞争对手(D) 消费方式正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从 ()发，这不能不说是一种进步。(A) 代替品生产者(B) 消费者(C) 广告对象(D) 直接竞争对手正确答案：B解答参考

2、：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行 ()都是确定广告主题的基础。(A) 消费者分析(B) 商品分析(C) 竞争对手分析(D) 企业、品牌形象分析正确答案：B解答参考：5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？ ( )。(A) 广告能引起预期的联想和感觉(B) 广告应能立刻引起注意(C) 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是

3、指：()(A) 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。(B) 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。(C) 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。(D) 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短 时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5 秒钟广告“与狼共舞，尽显英 雄本色”形成的记忆属于：()(A) 瞬间记忆(B) 永久记忆(C) 短时记忆(D) 长时记忆正确答案：C解答参考：& CIS

4、系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：()(A) 企业形象识别系统(B) 企业行为识别系统(C) 企业理念识别系统正确答案：C解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企业理念描述错误的是：( )(A) 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深 刻影响的大背景和土壤。(B) 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这 种环境因素都是不同的。(C) 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的 产物。(D) 企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。正确答案：D解答参考：10.

5、 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本 要素设计的为( )(A) 广告用品(B) 标准字(C) 标准色(D) 企业标志正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是()(A) 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。(B) 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形 成一个特定的色彩群。(C) 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别 的应用设计要素之一。(D) 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄 的感觉。因此，它设计好坏与

6、否都优于单一色相组合。正确答案：B解答参考：12. 世界上最早的报纸广告产生于(A) 英国(B) 美国(C) 法国(D) 德国正确答案：A解答参考：13. 我国的古代广告最早出现在约(A) 公元前 3000 年(B) 奴隶社会(C) 唐宋时期(D) 清末正确答案：A解答参考：14. 在现代广告市场中处于中心地位的是(A) 广告主(B) 广告代理公司(C) 广告媒介(D) 广告受众正确答案：B解答参考：15. 在广告市场活动中，居于主导地位的是(A) 广告主(B) 广告代理公司(C) 广告媒介(D) 广告受众正确答案：A解答参考：16. 调查信息的使用者主要是( )。(A) 政府(B) 媒体或大

7、众(C) 企业(D) 调查公司或机构正确答案：C解答参考：17. 与原始资料相比，二手资料的优势在于( )。(A) 含有更多的有效信息(B) 易于取得，而且成本较低(C) 可以直接使用而不必作任何处(D) 对企业解决当前的营销问题更有用正确答案：B解答参考：18. 作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )。(A) 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向(B) 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向(C) 企业外部的二手资料(D) 企业内部的原始资料正确答案：A解答参考：19. 下列各调查方法中属于定性调查的是( )。(A) 访问调查和邮寄调查(B) 邮寄调查和电话调查(C) 观察调查与实验

8、调查(D) 座谈会和个别深访正确答案：D解答参考：20. 电话调查的特点是( )。(A) 时效快，费用低(B) 可用于调查较敏感的问题(C) 不需要设计调查问卷(D) 调查的资料较为准确正确答案：D解答参考：21. 调查人员开始调查时( )。(A) 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料(B) 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料(C) 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料(D) 只是搜集第一手资料正确答案：A解答参考：22. 访问调查的主要优点是( )。(A) 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制(B) 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂

9、的问卷(C) 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制(D) 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A解答参考：23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是 ( )。(A) 访问调查(B) 座谈会(C) 电脑辅助调查(D) 邮寄调查正确答案：C解答参考：24. 实验法具有较高的科学性，这是因为( )。(A) 它能得到准确的资料(B) 市场环境能够控制(C) 它能证明实验变量是否等于目标变量(D) 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D解答参考：25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时(

10、 )。(A) 调查者不干预被调查者的活动(B) 调查者直接干预被调查者的活动(C) 调查者被动地收集数据(D) 调查者处于被动的地位正确答案：A解答参考：26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。( )(A) 实物广告(B) 印刷广告(C) 新媒体广告(D) 电子广告正确答案：D解答参考：27. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望 的广告定位是( )(A) 市场定位(B) 商品定位(C) 价格定位(D) 利益定位正确答案：A解答参考：28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是

11、现代广告传播技巧中的( )(A) 美化法(B) 角色扮演法(C) 验证法(D) 假借法正确答案：B解答参考： 29.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的( )(A) 结构(B) 观念(C) 点子(D) 思维正确答案：C解答参考：30. 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )(A) 分辨率(B) 图像尺寸(C) 文件大小(D) 文件格式正确答案：C解答参考：31. Coreldraw、Illustrator 软件是()(A) 动画类软件(B) 矢量图形类软件(C) 位图图像类软件(D) 三维类软件正确答案：D解答参考：32. 一篇完整的广告文案是由、三部分组成。()(A

12、) 标题、正文和附文(B) 引题、正题和附文(C) 标题、正文和副文(D) 引题、正题和正文正确答案：B解答参考：33. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )(A) 反复视觉流程(B) 方向关系流程(C) 最佳视域(D) 动态视觉导向正确答案：D解答参考：34. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )(A) 点(B) 线(C) 面(D) 视觉流程线正确答案：A解答参考：二、不定项选择题(有不定个选项正确，共27道小题)35. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？ ( ) 不选全或者选错，不算完成(A) 商品购买者

13、与使用者经常是不一致的。(B) 广告对象范围比企业目标市场广。(C) 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 。(D) 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。(E) 目标市场的变更将依赖广告。正确答案：A C D E解答参考：36. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在)。 不选全或者选错，不算完成(A) 广告在绝大部分情况下是被动接受的(B) 广告附加价值的限制(C) 广告被看时间是短暂的(D) 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案：A C解答参考：37. 根据广告具体目的

14、来分，现代广告可分为( )。 不选全或者选错，不算完成(A)销售现场广告(B)全国性广告(C)销售广告(D)需求广告(E)户外广告正确答案：C D解答参考：38. 今天被称为现代四大广告媒体的是() 不选全或者选错，不算完成(A) 报纸(B) 杂志(C) 广播(D) 电视(E) 互联网正确答案：A B C D解答参考：39. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：() 不选全或者选错，不算完成(A) 消费者为中心的观念(B) 广告费用增加，功效才能提高(C) 企业营销的整体策划将成为重要特点(D) 广告将具需要更高的科技含量和创造性(E) 把市场作为广告活动的起点正确答案：A C D E解答参考：40. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的