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1、搜索引擎优化搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜索引擎作优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，体现给搜索者。搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一
2、项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。历史早期搜索引擎网站管理员以及网络内容提供者在90年代中期开始使用搜索引擎来优化网站。此时第一代搜索引擎开始对互联网分门别类。一开始，所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜索引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人（spider）截取于网页程序中找到连至其他网页的链接并且存储所找到的数据。过程中同时包含了将网页下载并存储至搜索引
3、擎拥有者的服务器中，这时有另外一个软件称为Indexer来截取页面中不同的信息页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何链接，之后将页面置入清单中等待过些时日后，再来截取一次。随着在线文件数目日积月累，越来越多网站员意识到基本搜索 （organic search，亦翻为随机搜索） 条目的重要性，所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表，以显示根据最洽当适合的网页为优先。搜索引擎与网站员的战争就此开始，并延续至今。一开始搜索引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜索算法有赖于网站员提供信息，如关键字的基本定义标签（meta tag）。当某些网站员开始滥用标签，造成该网页排名
4、与链接无关时，搜索引擎开始舍弃标签并发展更复杂的排名算法。由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚，搜索引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给用户，搜索引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果，而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字的无用网页。由此，新种类的搜索引擎应运而生。当代搜索引擎Google 由两名在斯坦福大学的博士生佩吉 （Larry Page） 和布林 （Sergey Brin） 开始。他们带来了一个给网页评估的新概念。这个概念， 称网页级别 （PageRank）， 是从Google 算法重要的开端 。网页级别十分倚赖导入链接 （incoming
5、link） ，并利用这种每个导入某网页的链接相当于给该网页价值投一票的理论建立起逻辑系统。越多导入链接意味着该网页越有“价值”。而每个导入链接本身价值直接根据该链接从何而来的网页级别，以及相反的该页导出链接 （outgoing link） 。在网页级别帮助下，Google 在服务相关的结果上证明它相当优异。Google 成为了最普遍和最成功的搜索引擎。由于网页级别度量了站点外因子， Google 感到它会比页内因子难以动手脚。然而道高一尺魔高一丈。网站员们已经开发出对付Inktomi 搜索引擎的链接操作工具和计划。这些方法证明对Google 算法一样管用。许多站集中于交换、买卖大量链接。随着网
6、站员寻求获取链接只单单要影响Google送更多流量给该站，而不管是否对站点访客有用否这种行为增加，网页级别对原始算法的信赖度渐渐被破坏了。此时，是Google 和其它查寻引擎对广大范围的站外因子仔细查看的时候。开发更加聪明的算法有其他原因。互联网已经膨胀到拥有非技术的广大族群。他们经常无法使用先进的提问技术来取得信息；而且他们得面对比起发展早期更庞大数据、更复杂的索引。搜索引擎必须开发具备预测性、语义性、语言性和启发性算法。目前，网页级别的缩小版仍然被显示在Google 工具条上，不过网页级别只不过是Google考虑在网页分级时超过100个因素里中的一个。今天，大多数搜索引擎对它们的如何评等的
7、算法保持秘密。搜索引擎也许使用上百因素在排列目录；每个因素本身和因素所占比重可能不断的在改变。大部分当代搜索引擎优化的思路哪些有效、哪些没效这些很大部分在于观察与根据内线消息来的猜测。某些优化员得运行控制下的实验以取得不同优化方法的结果。搜索引擎优化和搜索引擎之间关系在第一代搜索引擎发表后，搜索引擎操作员变得对搜索引擎优化社区感兴趣。在一些早期搜索引擎， 譬如INFOSEEK， 要得到第一名不过是把顶尖的网页代码抓下、放在您的网站、并提交个URL让搜索引擎立即索引并排名该页这么简单。由于搜索本身的高价值和标定性，搜索引擎和搜索引擎优化员间自始便存在对抗的关系。最近一次于2005 年召开的Air
8、Web年会，旨在谈论缩小这种敌对关系差距，和如何最小化某些太过于侵略性优化造成的损坏效果。某些更具侵略性的优化员产生自动化的站点，或者使用某些最终会让该网域被搜索引擎扫地出门的技术。而大多数优化公司则销售长期、低风险的策略服务，而且大部分使用高风险战略的优化公司，则在他们旗下的会员点使用、产生商业线索、或者纯内容站点，而非让它们客户站亲身涉险。这里提供一个使用侵略性优化技术的优化公司让他们客户被取缔的案例。华尔街时报描述了某个使用高风险技术和涉嫌没有透露客户得承担那些风险的公司。Wired报告了该公司起诉某博客，因为提及该公司被取缔。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍后确认G
9、oogle 确实取缔了Traffic Power以其他们的客户群。某些搜索引擎对搜索引擎优化产业提供了援助，而且是常常是优化会议和研讨会的赞助商和来访贵宾。实际上，自从付费收录 （paid inclusion） 降临，一些搜索引擎现在在网站优化社区的健康有了既得利益。所有主要搜索引擎都提供信息/指南以协助站点优化: Google、Yahoo ， 和MSN。Google提供了Sitemaps 程序帮助网站员学习如果Google 有任何问题检索他们的网站时该如何做，并且提供Google流量与您网站关系间无价的丰富数据。雅虎的SiteExplorer，旨在提供一个免费方式递交您的URL， 该方法能让你决定打算让雅虎索引多少页、索引多深。雅虎的Ambassador Program 与Google的Advertising Professionals 提供专家级的认证。
