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1、龙源期刊网 http:/互联网平台垄断性的新特征及现状作者：张泽伟来源：现代企业2018年第 07期平台是一种连接外部生产者和顾客之间的通过交流互动创造价值的商业模式。平台为这些 互动赋予了开放的参与式的架构，并为他们设定了治理规则。平台的首要目标是：匹配用户， 通过商品，服务或社会货币的交换为所有参与者创造价值。集市就可以算是一个原始的平台。 本文主要研究的平台为“互联网”平台，典型的互联网平台有淘宝、微信、滴滴打车等。一、互联网平台的新特征与多边市场1. 网络效应。网络效应指的是一个平台用户的数量对用户所能创造价值的影响。网络效应 可分为积极的网络效应和消极的网络效应。积极的网络效应例如淘
2、宝入驻的商家越多，则其带 来的价值越高。越会形成规模，吸引更多的顾客。消极的网络效应例如淘宝上有很多不良商家 混入其中无法甄别，卖假货坑骗消费者。造成了负的网络效应。2. 互联网平台大多涉及双边或多边市场。双边市场是指有不同的两个群体需要借助平台来 完成价值交换，而且其中一个群体透过平台收获的价值取决于另一群体在该平台的数量。互联 网平台大多数都涉及到双边市场，把买卖双方联系起来。如果互联网平台的双边及多边市场特 性与网络外部性相结合，则会表现出“交叉网络外部性”的新特性。即互联网平台的网络效用不 仅受到在平台一侧相同的群体的影响，还受到平台另一侧不同类型群体的影响。例如淘宝网上 的顾客越多则
3、淘宝上商家的收益相对越高。滴滴打车的用户数量越多则滴滴司机的收益相对越 多。二、互联网平台的“锁定效应”“锁定效应”经济学上又称之为“路径依赖”，最早由经济学家阿瑟（Arthur）教授于1989年 提出。在互联网平台中，锁定效应是指人们从一个互联网平台转向另一个时由于各类原因导致 转移成本较高而对原互联网平台的一种依赖效果。形成这种锁定效应的原因：1. 设备成本。互联网的活动往往需要特定的相关设备，当消费者打算尝试新的互联网活动 时，前提往往是相关的互联网设施的更新，当该转换成本超出消费者的接受范围时，则会拒绝 展开新的互联网活动。例如一个使用安卓系统的人当他转换成IOS系统时则必须支付购买 ipone手机的费用。2. 学习成本。基于互联网的活动，很多时候需要一定的互联网知识和技能。当消费者打算 尝试新的互联网活动时，前提是必须去学习适应新的互联网知识和技能。因此，消费者碍于不
