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1、第一章 网络经济与网络经济学网络经济：网络经济是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。特点：快捷性 、高渗透性 、自我膨胀性、边际效益递增性 、外部经济性、可持续性、直接性 。四大规律：（一）摩尔定律： 计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半。（二）、梅特卡夫法则：网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长。（三）、马太效应：在网络经济中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一
2、定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素主流化。（四）、吉尔德定律：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点无限接近于零。网络经济对整个社会的影响：1、有力地促进了生产率的增长，2、降低了经营成本，增加了规模经济效益 。3、改变了企业的理念和营销模式。4、推动产业的重组和调整 。5、促进经济的全球化发展。网络经济对经济社会将会产生什么样的
3、影响？1、有力地促进了生产率的增长。2、降低了经营成本，增加了规模经济效益 。3、改变了企业的理念和营销模式。4、推动产业的重组和调整 。5、促进经济的全球化发展。如何看待网络经济的低迷现象？一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败 ；二、纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；三、企业必须盈利才能生存和发展；四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始。如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭（如何看待网络经济的低迷现象？）一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败 ； 二、纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次
4、对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在； 三、企业必须盈利才能生存和发展； 四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始为什么说网络经济是一场新的产业革命？它对经济社会将会产生什么样的影响？答：网络经济的兴起是世界经济领域的一场革命，也是推动当代世界发展的主要驱动力，正在迅速改变着人类经济和社会生活的各个方面，加速了产业结构向知识产业调整的步伐，对经济和社会的发展产生了巨大的影响。网络经济代表着新一代的生产力，网络产业的发展水平是衡量一个国家综合国力的主要标志。因此，世界各国都在竭尽全力促进网络产业的发展，以保证知识和信息资源的有效开发和合理利用，加快本国的经济发展和增强本国的经济实力。人类经
5、历了5000多年的农业经济时代，又经历了大约300多年的工业经济时代，现在又进入了一个崭新的知识经济时代，而网络经济就是知识经济的核心。在20世纪90年代，世界经济的年均增长率为3左右，而信息技术及相关产业的增长速度是经济增长的2倍至3倍。所以说网络经济是一场新的产业革命。网络经济对经济社会产生的影响：(一)有力地促进了生产率的增长。(二)降低了经营成本，增加了规模经济效益。(三)改变了企业的理念和营销模式。(四)推动产业的重组和调整。(五)促进经济的全球化发展。4、如何发展和推动中国的网络经济？答：网络经济对中国的意义：中国虽然大致完成了工业化，潜在市场规模大，但是市场关系发育程度低，全社会
6、的物流、商流和信息流不发达，商业活动交易成本高，需要大规模利用因特网技术来节约信息/交易成本，推动市场范围的扩展；发展网络经济在短期内对扩大外资引进、带动内需和扩大就业，有积极影响；中国人均自然资源占有量低，需要通过信息网络利用知识经济，改变增长模式。）在发展网络经济方面，当前中国需要面对并解决三大问题：要不要让民营经济充当先锋；要不要不失时机地利用国际资本；要不要改革现有的规制框架。中国可以借鉴美国经验：美国在网络经济的战略性领先地位，并不仅仅是美国既有国力的自然结果，而且是政策和体制选择、政府/市场/企业良性互动的结果；中国作为最大的发展中国家，需要发展可以节约信息成本/交易费用的网络经济
7、，可以也应该借鉴美国的经验。美国的经验主要是四条：政府与市场合作；私人部门为主导；充分利用资本市场；及时调整规制框架。第二章 需求分析基本的需求原理：在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。传统的需求定理与网络的需求定理区别？传统需求定理：在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。市场需求曲线也是向右下方倾斜的。网络的需求定理：当市场需求量低于某一临界值时，需求价格随着需求量的增加而下降，随着需求量减少而上升，向右下方倾斜；当市场需求量超过某一临界值
8、时，需求价格随着需求量的增加而上升，随着需求量减少而下降，两者同向变动，向右上方倾斜。网络外部性：网络外部性体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。显然，网络外部性也是一种外部正效应。就是连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值定理，这即经济学中所称的“网络外部性”。网络经济边际效益递增规律及其原因： 互联网是网络经济的核心，而信息也就理所当然的成为网络经济最核心最重要的资源，传递性是信息的一个基本特征，信息只有通过传播和交流以实现高度信息共享才能实现其价值。然而在信息不断融入社会信息库、为全社会所共享的过程中，信息的
9、价值不是固定不变的，相反却是一个不断增值的过程，即信息具有自我累积增值的功能。因而，信息的传递性和累积增值性必然导致随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外的效用也越多，即信息具有边际效用递增性。信息的边际效用递增性必然使网络经济也呈现出边际效用递增的趋势。 消费锁定：对信息产品而言，消费者却常常面临着一种消费锁定，即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在基本可以满足其需要的范围内，消费者不太会像其它产品那样轻易的去更换所谓“更好”的产品，而是被锁定在该品牌的产品上。1.说明外部经济性和网络外部性的异同。答：外部性上一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上或
10、市场交易中反映出来。外部性有积极的，也有消极的，前者称为外部经济性，后者称为外部非经济性。外部性是市场失灵的一种表现，其产生的根源在于产权界定不清，而产权往往模糊不清的公共产品可以说是外部经济性的典型例子。所谓公共产品，它们具有两个特征：非竞争性和非排他性。如果一个商品在给定的生产水平下，向一个额外的消费者提供商品的边际成本为零，则该商品是非竞争性的，非竞争性商品每个人都能够得到而不影响任何个人消费它们的可能性。如果人民不能被排除在该一种商品之外，这种商品就是非排他性的，其结果是很难或不可能对人们使用非排他商品收费。非竞争性和非排他性的公共产品以零边际成本向人们提供收益，而且没有人会被排除在外
11、。公共产品的这两个特征引发了生活中极为普遍的“搭便车”年问题。私人投资公共产品难以获得回报，只能由政府来提供。网络外部性体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。网络外部性也是一种外部正效应。网络之所以具有外部正效应是由于它类似于公共产品，同样具有一定的非竞争性和非排他性。因为网络的主要特征就在于它的系统性和交互性，组成网络的各个端点是不可分割的一个完整的体系，网络中的任何一个端点都不可能排斥其他的端点与之相连。网络的价值就在于网络的任意两个端点之间能进行信息流的交互传递，而不是单向的信息传递，同时，任意两个端点之间的信息交流也不会影响另外两个端点之
12、间的信息流，但网络决不属于纯公共物品，因为一方面网络的使用不是免费的，任何一个想加入到网络中的用户都必须支付一定的费用和成本，因此网络具有部分排他性，另一方面，由于网络中每一个用户所获得的消费利益取决于该网络用户数量，因此，网络消费具有部分的竞争性。尽管网络产品具有与公共产品相似的非竞争性和非排他性，属于准公共产品，但是与公共产品外部性不同的是网络外部性并未使市场机制失灵。首先，消费网络要支付成本，这使得对网络产品的“搭便车“问题不复存在，因此，市场的价格机制仍会发挥作用。其次，公共产品因为其外部经济性导致私人收益小于社会收益，使得公共产品的提供不能达到社会福利的最优状态，而网络外部性由于只发
13、生在消费者之间，并不涉及到生产者提供产品私人收益外溢问题，而且，尽管这种外部性同样引起社会收益，但由于网络消费者对网络效用评价会上升，这说明市场机制对网络进行资源配置时仍能够达到帕累托最优。2解释传统经济学中的“价值悖论”：钻石对人的效用很小，但价格却很高，水对人的效用很大，但价格却很低？为什么？答：效用是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。而边际效用则是指消费某种物品增加一个单位是所获得的效用的增加量。当一个人消费更多的物品时，所得到的总效用趋向于增加，但却是以越来越慢的速度增加，这就是边际效用递减规律。“物以稀为贵”也适用于这一规律。当商品的消费量很小时，商品的边际效
14、用很高，就象钻石，所以消费者愿意为每单位商品出比较高的价格，反之，消费量增多，边际效用越来越低，就象水，消费者为每单位商品出的价格也越来越低。一般认为效用越大价格越高，价格取决于边际效用而不是总效用因为决定价格的因素是边际效用决定的，尽管钻石对人的效用比较小，但钻石稀少，消费量较少，而它的边际效用高，所以价格高。尽管水很多，对人的效用也比较大，但是它的边际效用很低，所以价格越低3说明网络经济下出现边际效用递增现象的原因。 答：在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际
15、效用递增的原因：1)信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。2)信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品的消费具有这样的特点：信息产品容易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。3)网络信息系统的信息自动处理和生成功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性
16、使得网络经济呈现边际效用递增规律。4简述网络经济条件下需求定理的变化。答：网络经济条件下需求定理的变化主要表现在市场需求曲线的区别：1)传统产品的市场需求曲线是通过个人需求曲线的水平方向的简单叠加而得出的；而网络产品的市场需求曲线不能由个人需求曲线叠加而成。因为网络产品的外部性使得随着产品消费规模的扩大，消费者对该产品的价值评估上升，从而引起产品的市场需求增加。2)在传统产品的市场需求曲线图中，既可以说价格是自变量，需求量是因变量；也可以说需求量是自变量，价格是因变量，用函数式表达为：Qd=f(P)或P=f(Qd)。而网络产品的需求价格取决于网络产品给消费者带来的边际效用，后者又是由该产品的需求量所决定的，也就是说，在网络产品的市场需求曲线图中，只能是需求量为自变量，价格为因变量，两者的关系不能倒置，用函数式表示为：P=f(Qd)。3)传统产品的市场需求曲线图为：价
