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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.【你就是品牌】一本足以让你的事业更加成功的好书让失败者走向成功让成功者走走向卓越越第一部分 什么是个人品牌第一章 为为什么要要打造个个人品牌牌 -正如你你所知，现现在的世世界已与与从前大大不相同同400年的工工作保障障已经是是很久远远的记忆忆了。现现在，企企业毫无无安全保保障可言言，你可可能会在在最初的的经济动动荡中被被解雇。这这可能就就是你独独立开办办自己的的公司的的原因吧吧。现在在，不管管你是孤孤身一人人，还是是有一间间小小的的办公室室及为数数不多的的几
2、个员员工，一一个新的的问题摆摆在你面面前：怎怎样使自自己获得得安全感感？在你给给出答案案之前，先先回答这这个问题题：相对对于你的的名气，有有多少人人真正地地认识你你？不 论你是牙医医还是宴宴会承办办人，是是自由作作家还是是服装设设计师，在在你的职职业领域域中，鲜鲜有人认认识你这这个人。他他们对你你怀有期期望，了了解你的的技能、怪怪癖和简简历，但但是你的的这些客客户、供供货商、潜潜在客户户、企业业联系人人和同事事当中又又有几个个曾和你你一起饮饮酒、一一起吃饭饭，谈论论工作以以外的事事呢？220%，还还是100%？问题是是，除了了你的家家人和朋朋友之外外，别人人主要是是通过你你的个性性、名誉誉以及
3、过过去的表表现来认认识你，也也就是说说，你的的个人品品牌是你你与人结结识的桥桥梁。现在回回到上面面的问题题，怎样样使自己己获得安安全感。打打造一个个强大的的个人品品牌，以以此来影影响潜在在客户、雇雇员和决决策者对对你的看看法。一一旦成功功地做到到这一点点，你的的个人品品牌就会会改变你你的商业业营销模模式和增增长模式式。什么是个人人品牌近千本精彩彩MBAA实战教教程免费费下载 请登陆wwww.mmhjyy.neet 下载 电话：045518877232232 认证系列：高级职职业经理理CEOO资格认认证、人人力资源源总监国国际认证证、市场场总监国国际认证证等系列列。颁发证书：高级经经理资格格证书
4、MBAA高等教教育研修修证书（随随证书附附带全套套学员学学籍档案案与中英英文成绩绩单）证书说明：证书电电子注册册查询、全全国通用用、国际际互认并并可直接接学分转转移对接接教育部部承认的的国际学学位。 你的个个人品牌牌给人一一种清晰晰的、强强有力的的正面形形象，别别人一想想到你，这这种正面面的形象象就会浮浮现在他他们脑海海中。它它体现了了你在别别人心目目中的价价值、能能力以及及作用，是是你职业业生涯中中的第二二个自我我，影响响着别人人对你的的看法，把把别人对对你的看看法变成成机会。它它告诉你你的听众众三个方方面的信信息：你是谁谁。你做什什么。什么使使你与众众不同，或或者说你你怎样为为你的目目标市
5、场场创造价价值。也许在在你并没没有刻意意表现自自己的时时候，就就已经有有很多与与你有职职业上的的往来的的人了解解你的这这些品质质，并以以此为基基础，给给予你很很高的评评价。因因此，想想像一下下，如果果你能刻刻意打造造你的个个人品牌牌，把你你的价值值有力地地传达给给那些你你想与之之合作的的人，并并通过他他们影响响别人与与你合作作，那么么你将会会获得多多么大的的收益。正正如一首首歌中所所唱的那那样，打打造个人人品牌帮帮你“突显你你的优势势”。个人品品牌能做做什么个人品品牌能够够产生影影响力。它它影响你你的目标标市场对对你的看看法。如如果下工工夫找出出你的目目标市场场看重的的特性，你你就能反反过来营
6、营造一种种氛围，使使别人在在和你谈谈生意时时感觉舒舒服、自自信。想想要成功功地做到到这一点点，你的的个人品品牌要唤唤起目标标市场对对你的三三种基本本认识：1.与与众不同同。使自自己脱颖颖而出能够够使别人人觉得你你见解独独到、有有创造性性是个个人品牌牌打造最最重要的的一个方方面。如如果你不不能让别别人觉得得你与众众不同，他他们就会会认为你你是“墙上芦芦苇，头头重脚轻轻根底浅浅”，这样样你就很很难抓住住“市场份份额”。2.出出类拔萃萃。你的的品牌要要使别人人相信，在在你的领领域中，你你在某方方面做得得最好速度度更快、服服务更好好、技术术更先进进等等。如如果你能能被看做做是自己己领域中中的领头头羊，
7、那那么这对对赢得那那些与你你没有私私交的人人的信任任是很重重要的。3.值值得信赖赖。伟大大的个人人品牌是是不兜圈圈子的。你你的品牌牌必须建建立在准准确的信信息之上上你是是谁，擅擅长哪一一方面，喜喜欢工作作的哪个个部分并把把这些信信息传达达给你的的目标市市场。今今天，聪聪明的消消费者能能够看清清那些肤肤浅的骗骗局，就就好比猎猎狗能够够很容易易地嗅到到狐狸的的气味。个人品品牌是一一项承诺诺你的个个人品牌牌告诉潜潜在客户户，当他他们与你你交易时时，能期期望得到到什么，这这也是为为什么个个人品牌牌如此强强大的原原因。它它是服务务供应商商和客户户之间的的默认契契约，是是一项承承诺，使使客户相相信“如果我
8、我买这个个，就会会得到那那个”。从汽汽车到电电脑所有有的这些些消费品品中，你你总能看看到个人人品牌的的影子。人人们购买买某种商商品，因因为这一一品牌在在他们心心中引起起某种共共鸣，他他们的选选择很少少是理性性的。但但是品牌牌带来期期望，如如果这些些期望得得到满足足，人们们会再次次购买这这种品牌牌的商品品。这就就是“品牌忠忠诚”。如果果这种品品牌没能能满足购购买者的的期望，那那么他们们就会转转而购买买别的商商品。个人品品牌也是是如此。它它一刻不不停地向向别人传传达你的的信息你的的性格、能能力和表表现，在在他们心心目中产产生一种种期望，使使他们期期待与你你合作会会得到什什么。如如果你的的品牌传传达
9、了正正确的信信息，告告诉你的的潜在合合作者，与与你合作作他们肯肯定会得得到他们们所期望望的，他他们就会会争着上上门，打打爆你的的电话。关于个个人品牌牌承诺的的巨大作作用，查查尔斯施瓦布布的成功功会给你你一些启启示。可可能你永永远也不不会直接接与他合合作，但但他的个个人品牌牌却给我我们这样样一个承承诺：当当我们通通过他的的公司进进行投资资时，我我们会享享受富人人一般的的待遇。沃沃尔特迪斯尼尼的个人人品牌使使我们更更加肯定定，在参参观迪斯斯尼公园园、观赏赏迪斯尼尼电影以以及购买买迪斯尼尼产品时时我们会会得到什什么样的的享受。一些当当今最伟伟大的个个人品牌牌你怎样样知道一一个人的的品牌？当你想想到他
10、或或她的时时候，如如果某一一方面的的印象掩掩盖了所所有的一一切，那那么这就就是个人人品牌。这这也是你你在打造造自己的的品牌时时要着力力塑造的的。下面面是一些些最优秀秀的例子子：迈克尔尔乔丹有史以以来最伟伟大的篮篮球运动动员吉米巴菲特特玛格格丽特生生活方式式的传播播者沃尔特特克朗凯凯特全美最最值得信信赖的新新闻记者者麦当娜娜自我我创造、自自我提升升的天才才汤姆汉克斯斯著名名电影演演员鲍勃维拉家装之之王科林鲍威尔尔卓越越的领导导人和政政治家品牌打打造贯穿穿整个人人类史尽管“个人品品牌打造造”这一术术语是现现代文明明的产物物，但是是这种基基于名誉誉和举止止就枉下下判断的的现象可可以追溯溯到人类类交往
11、的的初期。即即使是在在原始社社会，人人们也是是根据匆匆匆的印印象评判判别人，根根据不可可靠的感感情因素素来判定定谁值得得信任。现在，我我们仅仅仅根据手手中的表表面信息息评判别别人。试试想一下下，在一一次鸡尾尾酒会上上，你遇遇到某个个人，几几秒钟之之内你就就推测出出他的教教育程度度、财产产状况及及生活习习性。如如果过后后你结识识他，你你可能会会改变自自己对他他的某些些方面的的看法，但但那些快快速形成成的印象象很难抹抹掉。这这就是他他的个人人形象，个个人品牌牌的核心心部分。因此，个个人品牌牌打造是是人类社社会自然然、有机机的组成成部分。今今天也是是如此，所所不同的的是我们们学会了了怎样自自己决定定
12、别人对对自己的的看法。我我们要说说的是：塑造你你的品牌牌，否则则你的品品牌就会会塑造你你。个人形形象并不不是个人人品牌每个人人都有自自己的个个人形象象。它是是人们所所认同的的一些品品质：你你的幽默默感、发发型、衣衣着、喜喜欢的食食物，你你的外貌貌特征等等等。这这些品质质帮助人人们在心心目中勾勾勒出你你的形象象。个人品品牌却是是不同的的，因为为个人品品牌是别别人对你你的看法法。从外外表上看看，前总总统比尔尔克林顿顿像是一一名卓越越的、魅魅力十足足的、值值得信赖赖的政治治家，然然而由于于他过去去的表现现，多数数人对他他持有不不同的看看法他的品品牌是一一个误入入歧途的的过气政政客。在最好好的情况况下
13、，个个人形象象准确地地反映个个人品牌牌。特蕾蕾萨修女女看起来来像一名名终身致致力于为为穷人服服务的女女性，我我们把她她看做是是现代的的圣人。她她的个人人形象和和个人品品牌之间间有着完完美的统统一，她她的个人人形象真真实地反反映了她她的个人人品牌。采取积积极的措措施打造造品牌你的个个人品牌牌也会对对你的职职场施加加影响，但但不总是是你所期期望的那那种影响响。你总总是被动动地打造造你的个个人品牌牌，不清清楚整个个过程，也也不知道道会有什什么样的的结果。这这很正常常，999%的人人包括括你的竞竞争对手手在内也和和你一样样。但你你真的想想像你的的对手一一样稀里里糊涂吗吗？要把个个人形象象转变为为创造商
14、商业机会会的个人人品牌，就就要采取取积极的的措施掌掌控这个个过程影响响潜在客客户、同同事以及及媒体对对你的看看法。这这意味着着要不断断修正你你的品牌牌，这样样，与之之接触的的每个人人在听到到你的名名字时，在在他们的的脑海中中都会出出现大体体上相同同的一些些词汇。个个人品牌牌收集你你在工作作中的良良好表现现，把它它们一起起传达给给这个世世界，使使它们闪闪闪发光光。设想你你能够左左右职场场中的决决策者或或顶尖企企业的首首席执行行官；设设想你被被视为才才华横溢溢的专家家，能够够提供即即刻的价价值；设设想你能能在生意意量急骤骤膨胀的的同时而而使利润润翻倍。个个人品牌牌打造使使这些设设想成为为可能。个人
15、品品牌与成成名无关关我们的的文化欢欢迎个人人品牌。我我们用最最公开的的方式展展示它们们，分析析它们。我我们喜欢欢给它们们排坐次次，争论论谁失去去了上天天的眷顾顾，以及及为什么么会这样样。另外外，我们们为它们们付钱，把把像欧普普拉温弗莉莉或者泰泰格伍兹这这样的偶偶像变成成上百万万美元的的产业。这就解解释了为为什么每每年都有有这么多多的“之最”排行榜榜，像是是好莱坞坞一百位位最有权权力的经经纪人，体体育界1100名名大腕等等等。但但对于我我们来说说，这些些排行榜榜还是有有些意义义的。看看看下面面这些名名字，有有多少是是你知道道的：时代/美国有有线新闻闻网20002年年全球商商业风云云人物理查德德巴顿，EExpeediaa公司创创始人及及首席执执行官卡拉西科，巴
