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1、新余城市市营销环环境分析析的SWWOT战战略李敏毅摘要：城城市营销销作为一一种城市市管理理理念，已已经成为为促进城城市经济济发展，提提升城市市竞争力力的有效效手段和和重要战战略选择择。随着着城市间竞竞争的不不断加剧剧,很多多城市采采用营销销企业的的方法对对城市进进行营销销。作为为中部地地区的中中小城市市之一,新余也需需要通过过制定科科学的城城市营销销策略提提高城市市的竞争争力。采用SSWOTT模型对对新余城市市营销环环境进行行分析，指出了了新余城市市营销的的优势、劣劣势、机机遇和威威胁,以以期有助助于新余余城市营营销策略略的制定定。关键词：新余；城市营营销；SSWOTT分析城市营销销是指将将城
2、市作作为一个个企业，将将城市的的未来发发展视为为产品，确确定它的的目标市市场，并并针对目目标市场场进行创创造、包包装和行行销的过过程。目目前中国国中小城城市的城城市营销销理念还还较为缺缺乏，对对新余这这样的新新兴的工工业城市市而言，城城市营销销是一种种促进城城市经济济发展，提提升城市市竞争力力的有效效手段和和重要战战略选择择。因而而，对新新余的城城市营销销环境分分析就显显得十分分必要。一、优势势分析1、工业业基础扎扎实，产产业集聚聚效应明明显。新新余工业业化率达达到566.9%，是江江西省工工业化程程度最高高的城市市，20010年工业业对增长长的贡献献率达669.33。省委委省政府府确立的的三
3、个“千亿元元”工程有有两个在在新余。在新能能源产业业方面，新新余形成成了以光光伏产业业为龙头头，以动动力与储储能电池池产业、风风力发电电产业和和节能减减排设备备制造产产业为补补充的“一大三三小”格局。新新余的光光伏产业业已经形形成了完完整的产产业链，硅硅片、硅硅料产能能世界领领先。新新余的碳碳酸锂产产能占全全国的330%，在在发展锂锂电池产产业方面面具有明明显的比比较优势势。新余余有着最最大的电电力负荷荷中心，总总装机容容量可达达3000万千瓦瓦以上，其其中分宜宜发电公公司是亚亚洲最大大的示范范基地1。2、交通通区位便便捷，物物流设施施齐全。新新余是全全国6660多个个城市中中少有的的高速公公
4、路高密密度通过过的城市市。浙赣铁铁路横贯贯东西，京京九铁路路在旁经经过，赣赣粤、沪沪瑞、武武吉三条条高速公公路和四四条省道道在新余余交汇，成成为长珠珠闽地区区对接内内地的交交通物流流要地。新新余率先先在全省省实现村村村通水水泥公路路，形成成了1小时交交通经济济圈。新新余设有有赣西地地区唯一一的海关关、商检检，建有有大型铁铁路、公公路货运运中心和和保税仓仓库，开开通了铁铁海联运运通道，实实现了本本地通关关、异地地验放；年发送送货物3300万万吨的货货运编组组站、占占地4550亩的的现代物物流中心心投入使使用；高高新区拥拥有60000平平方米保保税仓，保保税加工工区正在在积极筹筹建之中中，口岸岸大
5、通关关效率日日益提高高。3、金融融机构完完善，融融资环境境良好。新新余农村村合作银银行是全全国首家家设区市市股份制制银行，但但有着全全省资产产最多的的中小企企业贷款款担保中中心。驻驻地和异异地金融融机构对对新余的的经济发发展青睐睐有佳，2009年全市贷款余额首超存款余额，各项贷款余额405.8亿元，比年初增长48.1。被中国金融研究院等单位评为“中国金融生态城市”、被国际金融协会等单位评为“中国最具特色金融生态示范城市”。良好的融资环境为新余的企业发展提供了一支稳定剂。4、政务务环境和和谐，包包容性强强。新余余市政府先先后出台台了新新余市加加快经济济发展优优惠办法法、新新余市优优化政务务环境办
6、办法等等政策，极极大地促促进了投投资环境境的制度度化、规规范化和和市场化化，营造造了更加加优良的的产业环环境，更更加和谐谐的社会会环境和和更加公公平的政政务环境境。诸多多落户企企业已深深切感受受到了新新余“全过程程、全方方位、全全天候”的保姆姆式服务务理念。新新余人民民具有创创新的思思维，包包容性强强，新余余精神表表现为开开放、创创新、争争先。在在公布的的“20004（第第三届）中中国城市市竞争力力排行榜榜”名单中，新余余在2881个参参评城市市中脱颖颖而出，荣荣获城市市诚信政政府第330名，是是江西省省唯一获获该殊荣荣的城市市。5、职业业教育繁繁荣，享享誉全国国。新余余民办职职业教育育是好似
7、似赣鄱大大地的一一朵奇葩葩，被教教育部誉誉为“新余现现象”。新余余拥有各各级各类类职业教教育机构构52所，其中中上万人人的职业业院校有有4所，在在校生有有10万人人，累计计向全国国各地输输送技能能型人才才25万多多人，成成为全国国最大的的蓝领技技术人才才培训基基地之一一。新余余近期目目标是通通过三年年努力，达达到全部部在校生生15万人人的规模模，建成成万人以以上高职职学院44所、省省级重点点职业学学校100所以上上。二、劣势势分析1、地域域小，人人口少，经经济总量量有限。新新余总面面积31178平平方公里里，人口口1144万，在在全省111个地地级市中中均是最最后一位位。从经经济总量量衡量，新
8、新余仍是是一个经经济小市市。20010年年，全市市GDPP列全省省11个设设区市第第7位，地地方财政政收入列列第8位，经经济总体体实力属属于全省省第三梯梯队行列列。地域域、人口口、经济济总量都都处于劣劣势，城城市辐射射能力有有限，生产效效率、产产业互补补性、专专业化程程度等都都不占优优势22。2、机构构改革进进展与经经济发展展不相协协调。市市辖各级级机关文文风、会会风、作作风有待待改善，机机构、人人员、编编制数量量有增无无减。部部分政府府部门管管理者和和机关工工作人员员习惯于于传统的的发展经经济模式式，引入入先进的的体制机机制的动动力缺乏乏，部分分干群“小富即即安”、“小进即即满”的观念念意识
9、较较强，这这显然与与新余经经济发展展的现状状不适应应，影响响发展的的体制性性障碍和和机制性性弊端在在某些领领域还比比较突出出，与沿沿海城市市先进的体制机机制相比比，新余余仍有不不小的差差距。3、环境境污染代代价不小小。新余余是一个个工业城城市，重重工业所所占的比比重又比比较大，环境保护的压力很大。新余的城市发展和工业发展的成本过高，发展成本竞争力指标在全省11个设区市中排名第9。新余走的基本上是工业国家发展的传统路子，就是先发展后治理。新余的环境污染主要包括大气污染、土壤污染和水污染。2008年全市工业废气排放量为767.4亿标立方米，烟尘排放量为6666.57吨。新余在南方属于缺水的城市，但
10、对水的需求量很大，市民节约用水、珍惜水源的意识却不够3。4、经济济结构不不够合理理，三产产比重较较低。220100年新余余三次产产业结构构比重为为6:663:331，服服务业所所占比重重偏低，这这是新余余社会经济济发展中中最大的的软肋。新新余20010年年社会消消费品零零售总额额为1112.664亿元元，在全全省各地地市排名名倒数第第二，只只有南昌昌的1/7，不及宜宜春的11/2。纵纵观发达达城市，三三产普遍遍非常发发达，按按照现代代化城市市的评判判标准，第第三产业业一般要要占GDDP600%以上上。与近近几年新新余经济济的强势势发展相相比，服服务业的的发展相相对滞后后，第三产产业已严严重制约
11、约了城市市社会经经济的发发展。5、农村村劳动力力素质相相对较低低。新余余劳动力力资源虽虽然较为为丰富，成成本也相相对低廉廉，但农农村劳动动力素质质相对较较低，初初中及以以下文化化程度劳劳动力占占32.5%，难难以适应应现代企企业对劳劳动者素素质的要要求。尤尤其是简简单加工工的传统统劳动逐逐渐向技技术密集集型产业业转化，对对工人的的技能要要求更高高了。农农村劳动动力职业业培训体体系不完完善，培培训针对对性不强强，组织织培训的的难度大大等都是是影响农农民劳动动技能的的提高的的主要因因素。三、机遇遇分析1、鄱阳阳湖生态态经济区区建设纳纳入国家家战略。鄱鄱阳湖生生态经济济区已上上升为国国家战略略，这是
12、是江西省省建国以以来第一一个列为为国家战战略的区区域性发发展规划划，江西西区位优优势明显显，是长长江三角角洲、珠珠江三角角洲、海海峡西岸岸经济区区等重要要经济板板块的直直接腹地地，是中中部地区区正在加加速形成成的增长长极之一一。这些些都无疑疑对江西西和新余余的发展展是一个个重要的的里程碑碑，也是是一个新新的重大大历史发发展机遇遇。2、城市市营销的的大环境境不断完完善，国国内打造造个性化化城市已已经兴起起。从20世纪纪80年代代至今，城城市营销销的理念念和实践践在发达达国家已已日趋成成熟，如如香港的的飞龙形形象识别别系统设设计已经经相当完完备，国国内以上上海、昆昆明等为为首的城城市已经经开始了了
13、塑造城城市形象象、营造造个性化化城市的的运动4。国内内外城市市营销积积累的理理论基础础和实践践经验，为为新余的的城市营营销提供供了良好好的外部部环境与与经验借借鉴，也也提供了了舆论与与实践的的支持。3、获得得“国家新新能源科科技城”称号，将将促进特特色产业业集群的的完善。目目前全市市已基本本形成了了以光伏伏产业为为龙头，以以风电产产业、节节能减排排设备制制造为补补充的新新能源产产业。特特别是依依托赛维维公司在在光伏产产业的显显赫地位位及硅片片、硅料料生产规规模、技技术、产产品和资资源等优优势，220多家家光伏产产业上下下游关联联企业、原原辅料及及配套设设备生产产企业纷纷纷落户户新余。2009年
14、11月，国家科技部将第一张“国家新能源科技城”名片授予新余，这是新余市新能源产业发展千载难逢的历史性机遇。此外，新钢公司通过三期技改项目，提升了产业层次，形成了千万吨级钢铁企业，新钢的龙头作用带动了46户钢铁加工企业在新余落户，形成了钢铁产业集聚效应。4、形成成人才工工作的典典型经验验，促进进人才集集聚效应应。20010年年12月19日，市委委书记李李安泽作作为全国国唯一设设区市代代表在全全国人才才工作座座谈会上上作经验验介绍，大大大加强强了新余余市内培培外引人人才的信信心，将将会吸引引更多的的人才聚聚集到新新余这座座新兴的的城市来来。随着着新余经经济开发发区园区区产业的的迅猛发发展，对对各类
15、人人才需求求量持续续增长，需需求层次次不断提提高，需需求程度度日益紧紧迫。据据调查，未来35年，新余经济开发区需要各类用工需求人数在810万人左右，其中对高级人才需求4万人。人才引领产业、产业集聚人才的效应将进一步凸显。5、沪昆昆高铁为为城市建建设和发发展带来来重要契契机。沪沪昆客运运高速铁铁路杭南南长段在在下村镇镇与观巢巢镇之间间设立新新余北站站，在新新近制定定的新新余市城城市总体体规划（20082030）中，昌新宜萍和昌新吉赣两条城际铁路也将与沪昆高铁共站设置，拟议中的昌赣客运专线将来也交会于新余北站。届时，新余北站将成为十字型大容量的铁路客运枢纽，真正承担起赣西区域交通中心的重任，缓解浙
16、赣线新余段的货运压力，新余城市建设和发展将迎来一个重要的历史契机。四、威胁胁分析1、中部部城市间间的竞争争日趋激激烈，全全省经济济基础较较薄弱。随随着中部部崛起浪浪潮的兴兴起，城城市间的的竞争日日趋激烈烈，尤其其是江西西省周边边经济相相对发达达的城市市群已初初显实力力，如湖湖北的武武汉城市市群、湖湖南的长长株潭城城市群、安安徽的皖皖江城市市带。江江西目前前还没有有基本成成型的城城市群，赣赣西三市市虽然曾曾经寄予予厚望，但但也因经经济总量量有限，还还有不小小的差距距。本省省相对薄薄弱的经经济基础础对新余余的支撑撑作用有有限，新新余的经经济发展展面临巨巨大的挑挑战。2、经济济对外依依存度高高，国际际市场的的变动对对新余经经济的影影响较大大。新余余市工业业企业大大多属外外向型经经济，对对外依存存度新余余经济对对外依存存度高达达75.4%，相相当于沿沿海发达达省份的的开放水水平，220088年新余余外贸进进出口总总
