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1、10.关于荣泰超薄型电子计算器广告策划案一、前言目前市面上各家电子计算器皆以降低价格为竞争手段 , 这种削价求售方式非但无法达到预期的效果 , 反而予消费者难以信赖的感觉 , 而且减低售价的结果 , 造成营业利润的降低 , 没有利润的事业也就无法讲求品质 , 于是造成 恶性循环 。因此当电子计算器市场如此混乱的时候 , 一昧的降低价格实为不智之举。电算机的广告应宣传其产品与众不同之处 , 例如企业、商品特点 , 售后服务的加强与宣传等 , 才能在众多厂牌中脱颖而出。在台湾 , 电算机的发展只有短短的几年 , 不过由于同业间过度竞争 , 削价已经造成企的衰退期。但另一方面 , 电算机价格虽然相当
2、便宜 , 却仍有许多人未曾想到过需要它 , 所以由此看来 , 电算机的市场是值得极力拓展的。荣泰企业有雄厚的资本 , 而且生产高精密度的电子表 , 是台湾唯一同时生产电子表及电子计算器的工厂。荣泰为了发挥它的内销、外销潜能 , 积极拓展广阔的市场 , 曾于 9 月间邀请两家广告公司参加比稿 , 国华 为了为其拟定广告计划 , 曾多次召开动脑会议 , 并先派出十多位市场调查员 , 经访问欣欣、新光、第一、远东、人人、今日等大百货公司及中华商场几家电器行 , 所得综合结果作为拟定计划之依据。二、市场分析据调查 , 目前市面上常见的电子计算机 ( 袖珍型 ) 有荣泰、逻辑、三爱、长城、金宝、国际、卡
3、西欧、三洋、大同等。品质方面荣泰、声宝、逻辑较佳 , 三爱、长城、金宝次之 ; 销路方面声宝、荣泰、金宝较平稳 , 逻辑、三爱、国际次之。价格方面以 300 元至 500 元的学生型、工程型最为好卖。购买者阶层有学生、工厂员工、公司职员等 , 男性比女性购买者多。荣泰主要竞争厂牌为声宝 , 它们主要的差异点在按键不同 , 荣泰采用音响按键 , 其他厂牌采用橡皮按键。音响按键 , 不易故障 , 按键有声 , 不易按错 , 损坏容易修理 ; 橡皮按键若运算中稍触及旁键 , 运算完全错误 , 又得重头算起。此外荣泰采用绿色字体 , 清晰悦目 , 声宝则采用液晶字体 , 极冷或极热的天气 , 容易凝固
4、 , 而使得字幕无法显示出来。闲三、者策划距制作竿根据共以上站的分予析联 ,奥兔确立竖其销漠售诉垄求点吗应为凡音响担按键趋及绿乏色字掌体问 ,戏告并依蛇此重茫点写钥成策盈划屯 ,麻妈可是楼当策扮划完榆成时握 ,亡狼刚好月荣泰哄推出杨了新屡产品贺一一艘超薄腿型电档子计到算器筐 ,居咏为配修合新凳产品捕的销岩售明 ,国坟策划特又得转重新朱做起罢 ,猪薄首先阶就是五为新调产品单命名粗。柴A笼新宁产品压命名从采用叫动脑雄会议牛 ,气谱想出侧十几北个名恒字嫩 ,荣纺荣泰鸟电子赶计算膀器过村去采功用邀 历抬小神嗓童床 叫矩这个悼名字尼 ,僻宪新排出品蜓的超樱薄型岔电子叠计算局器高章贵时罢髦恰 ,唤拖极具蹦
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