《产品市场的调研报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品市场的调研报告.docx（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 产品市场的调研报告 调查背景： XX年中国IT消费调查讨论报告是在“XX年度中国IT消费调查”收集的海量数据根底上，由天极网和艾瑞询问合作分析撰写而成，是反映中国IT产品现状和进展趋势的最新市场讨论报告。 “XX年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参加合作的第七届大型IT消费调查。是唯一掩盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在IT界拥有广泛的影响力。 本次调查采纳网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面对全部互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为根底，邀请业内
2、知名询问参谋和专家参谋团做指导，进展深入分析，最终形成XX年中国IT消费调查讨论报告。XX年中国IT消费调查讨论报告针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析，区分于以往的调查报告，本报告根据行业标准进一步细分产品，改改了9个大类，包括PC整机、办公外设、DIY配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和嬉戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。 调查方法： 采纳定量分析和定性分析的讨论方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采纳了通过问卷星网站(#url#)进展在线问卷调查和通过平面媒体进展
3、线下问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进展深入访谈和讨论。两种调查方法结合最终形成报告。 调查样本特征： 一、调查时间 XX年11月10日-XX年12月15日 二、样本数量 共有352432位用户参加本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷893026份。 三、样本分布 1.样本性别构成状况 2.样本学历分布构成状况 3.样本行业分布状况 4.样本收入构成状况 5.样本年龄构成状况 6.样本地区构成状况 XX年数码相机市场现状与特点分析报告 1.更换数码相机年限 由于数码相机是属于耐用消费品，但随着电子产品更新速度的加快，用户在购置数码相机后一般会在3年内重新购置，此类用户占此次
4、调研数据的51%，可以视作消费类数码相机产品最普遍的更新周期;同时，也有近37%的用户会在一年左右更换数码相机产品，这个数据占整体的37%，究其缘由是目前用户除了将数码相机作为拍摄工具外，也将其作为一种时尚消费品。 分析：基于此调研数据，我们建议数码相机生产厂商可以依据用户的更新换代时间来调整自身产品的开发与生产周期，从而适应用户更新换代的需求，对于以时尚类数码相机为市场切入点的厂商，可以适当的缩短自身产品的开发与生产周期，借以满意更新产品时间较短的用户需求。 2.数码相机类型 从分析数据来看，家用数码相机在目前数码相机用户中所占比例为5%;其次是时尚卡片型数码相机，所占比例为38%;再次是长
5、焦手动消费级数码相机，所占比例为6%;所占比例最少的是数码单反产品，比例为5%。 分析：价格低廉且操作便利的家用小型数码相机占据了目前数码相机用户的大半，这符合目前数码相机处于大规模普及阶段的现状。占据其次位的时尚类数码相机的购置者集中在年轻用户以及女性用户，此类用户消费力量强，更新换代速度快，值得数码相机生产厂商针对该类用户做出更大的产品研发与市场投入 3.品牌 从XX年用户使用数码相机品牌的调研数据来看，排名前三全部是日本数码相机品牌。其中排名第一的品牌为索尼，所占比例为16.7%，产品类型以家用数码相机和时尚卡片型数码相机为主。位居其次的佳能所占比例为14.6%，产品类型包含消费级与专业
6、产品，较为均衡。 分析：汇总的数据中处于第一和其次的索尼与佳能在所占比例上较为接近，品牌优势相比其他品牌更加明显，处于第三与第四的尼康与三星，相比其他品牌的优势宾不明显，估计XX年的市场格局不明朗，排名上会产生肯定变化。 4.价格 从不同价格区间所占百分比来看，1000-3000元价位是目前最为消费者所承受的价格区间，占据了29.3%;其次是5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格，占据了29.2%;由此可见价格适中的中端数码相机产品价格和5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格受到市场的认可，而价格过低或者偏高都无法受到市场欢送。 分析：由于金融风暴和经济危机的影响，消费
7、者的购置力降低，购置产品时对于价格因素更加趋于敏感。各品牌需慎重推出高端产品，并且在推广上着重突出产品的性价比。 产品市场的调研报告2 中国IT网民在猎取3C产品信息时选择的主要途径为互联网，但除此之外，实体卖场、报刊杂志等也是网民猎取信息的重要途径。 网民在购置电脑产品和数码产品时的渠道选择有较大差异，但主要集中在五大渠道之内。 影响男性网民和XXX民选择购物渠道的关键因素一样，但在细节方面男性网民更关注购物环境，XXX民更关注进货渠道。 一、 调查样本构造 本次调查样本抽取范围为中国IT网民。 1、样本性别构造 样本性别构造受人口实际性别构造、不同性别互联网使用率、调查公布地点用户特征等多
8、方面影响，因此在本次调查样本中男性所占比例高于其在实际人口中所占的比例。 本次调查中，男性网民的数量在样本总量中占64.6%，XXX民占35.4%。在中国IT网民中，男性所占比例远高于女性所占比例。 2、样本年龄构造 样本的年龄构造中，26-30岁网民所占比例最高，为38.8%。其次为31-35岁和18-25岁网民，在总样本量中所占比例为分别为21.6%和23.7%。36-45岁网民是本次样本选取中的第四大人群，在总样本量种所占的比例为12.3%。 18岁以下和45岁以上人群在本次调查样本中所占比例较低，其中45岁以上人去所占比例为3.5%，18岁以下人群所占比例缺乏1%。 二、信息猎取渠道
9、1、男性网民 信息猎取渠道方面，除去网络以外，男性IT网民关于3C产品信息的第一猎取渠道是实体卖场。在调查投票中，实体卖场获得票数占总票数的26.6%。朋友介绍是男性IT网民猎取产品信息的第三大途径，得票比例为13.8%。 报刊杂志、电视播送、路牌广告等渠道同样能够使男性IT网民获得产品的相关信息，但其中路牌广告的效果远低于其它方式，其得票率仅为3.1% 2、XXX民 女性IT网民与男性IT网民在3C产品信息猎取途径方面的状况无明显差异。除网络外，实体卖场、朋友介绍、报刊杂志和电视播送同样对女性IT网民获得产品信息有很大帮忙。 与男性IT网民的不同在于，女性IT网民更加偏向于朋友之间对于产品的
10、相互介绍，而对于网络信息的依靠度明显低于男性IT网民。 其它渠道的重要性在二者之间的差距并不明显。 三、产品购置渠道 1、电脑类产品 在购置电脑类产品时，中国IT网民最多的选择是去品牌专卖店，这局部的得票率为22.9%。其次是电子商务网站、传统IT卖场和专业IT连锁销售机构，得票率分别为19.0%、18.7%和18.0%。3C卖场的得票率为16.0%，排在第五位。 上述五大渠道是中国IT网民购置电脑类产品是最主要的渠道，除此之外还包括综合商场、超市，社区店、便利店等渠道，但是这些渠道在本次调查中的得票率较低。 2、数码类产品 在购置数码类产品时，中国IT网民选择的五大渠道与购置电脑类产品时一样
11、，但是五大渠道的得票率排名有较为明显的变化。 3C卖场在IT网民购置数码产品时成为得票率最高的渠道，其得票率为22.0%。品牌专卖店成为其次名，得票率为20.8%。传统IT卖场在网民购置数码产品时的得票率依旧排在第三位。电子商务网站的得票率仅为16.5%，排在第四名。专业IT连锁销售机构在中国IT网民购置数码类产品时的得票率为14.8%。 除此之外，在中国IT网民购置数码类产品的渠道中，综合商场、超市也拥有较高的得票率，占总体的5.9%。 四、影响购物渠道选择的重要因素 1、男性网民 在影响男性IT网民选择购置渠道的各种因素中，商品价格、卖场信誉、售后保障是得票率最高的三大因素，其得票率分别为
12、19.4%、17.2%和16.8%。 购物环境、效劳态度、进货渠道的得票率分别是11.2%、11.2%和10.9%，是影响男性IT网民选择购置渠道的次要因素。 相关配件配备状况和交通状况的影响相对较低。 2、XXX民 与男性IT网民一样，女性IT网民在选择购置渠道的过程中最重视的三大因素也是上品价格、卖场信誉和售后保障，相比之下女性IT网民比男性IT网民更加重视产品的售后保障。 进货渠道是影响女性IT网民选择购物渠道的第四大因素，得票率为11.3%。而购物环境对于女性IT网民的影响力相对较低，其得票率仅为8.9%。 在其它方面，女性IT网民与男性IT网民的选择并没有显著差异。 总结： 本次调查数据说明，3C卖场、品牌专卖店、传统IT卖场、电子商务网站和专业IT连锁销售机构是中国IT网民购置3C产品的五大主要渠道。 信息猎取渠道方面，中国IT网民关于3C产品信息的三大主要信息猎取渠道包括互联网、实体卖场和朋友介绍。
