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1、新媒体传播中受众的多样性表现作者：刘蓉来源：卫星电视与宽带多媒体2020年第 01期【摘要】新媒体出现以后，在学术表达也开始使用“用户”、“阅听人”等代替“受众”一词。 而“新媒体”的概念虽是相对的，但其自诞生以来拥有的特点几乎都是针对传统媒体的弱点而生 的。例如，其交互性、分众性、数字化、个性化等。此时的受众已成为网络新媒体的主力军， 不仅仅只是信息的消费者和使用者，更是成为了主动参与其中的生产者与创作者，共同演绎了 一场崭新的传播革命。【关键词】新媒体;受众;传播;主体在新媒体不断变革的今天，“受众”一词由被动认识和接受的“他者赋予”发展到现在的集体 突围式的“自主喷张”。时代、社会和媒体
2、的变化不断导致着受众接收心理发生变化，受众角色 从附属地位不断突围到本位的变化，已悄然成为新媒体传播语境下研究的核心内容。本文将从 两个角度探析新媒体传播环境下受众身份的变化及表现。第一部分为受众身份的重构，主要有 信息的个性选择者、信息的无缝还原者、信息的能动生产者、议程设置的分权者。第二部分为 受众身份的异化，网络新媒体事件中，在这些事件中，网民表现出急躁冒进的情绪化倾向，主 要有新媒体受众的“民粹主义”表现，新媒体下受众自我放逐式的追逐娱乐至上。1. 受众在新媒体传播中的积极表现1.1 受众成为信息的个性选择者技术赋权的时代下，用户借助互联网和搜索引擎，只要输入关键词就能方便快捷的寻求到 所需要的任何信息。新媒体不断寻找用户小众化、分众化的需求，从而颠覆了传统媒体同质 化、大众化的传播模式。根据马斯洛的需求层次理论，新媒体的普及使用户需求开始从物质层 面转向精神层面，而消费者作为一种社群的存在越来越多更关注的是小眾的自我，而非大众的 趋同。随着数据新闻的发展，我国的四大门户网站也纷纷创建了属于自己的数据新闻平台。运用 新媒体技术应运而生的数据新闻不同于传统新闻作品用文字作为描述主体，而是以用户为中 心，数据成为证据或补充出现，根据用户的接收习惯，工作习惯和生活习惯，运用数据解答用 户疑惑，诠释抽象的宏观社会，提供给受众个性化的大数据服务。1.2 受众成为信息的无缝复原者
