金帝美滋滋品牌传播

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1、金帝美滋滋品牌传播金帝/美滋滋品牌传播策略及计划中粮集团休闲食品事业部“金帝”“美滋滋”2009年广告投放策略提案议程思美传媒时间20093.4.24 PM 1:00-3:30地点中粮金帝食品（深圳）有限公司办公楼2楼人员中粮集团休闲食品事业部各位领导思美传媒股份有限公司全国媒介策略总监 刘阳 Kevin.Liu思美传媒股份有限公司上海运营区总监 虞军 Cindy.Yu思美传媒股份有限公司媒介策略资深经理 黄明晓 Scott.Huang思美传媒股份有限公司媒介策略主管 朱筱晔 Frankie.Zhu思美传媒股份有限公司上海运营区直客部经理 张华峰 Emond.Zhang序号内容主讲1开场 Ci

2、ndy2思美传媒 简介 Kevin3 行业分析报告 Frankie 竞争对手分析报告4广告媒体策略及建议 Scott5广告代理项目及服务收费 Kevin6沟通及讨论 ALL7结束沟通内容思美传媒介绍巧克力市场与消费者沟通分析2009年金帝媒介沟通策略广告服务流程与团队介绍Simei Media Co. Ltd思美传媒股份有限公司国际标准 中国创造思美的诞生 思美传媒成立于1993年，目前总共拥有员工150余人 思美传媒股份有限公司（杭州总部）人员：100余位 上海求真广告有限公司 （上海分公司）人员：20余位 南京全力广告有限公司 （南京分公司）人员：20余位 广州办事处 （广州联络站）人员：

3、5位异军突起，成长迅猛经过近20年的奋斗，我们已成为广告界的生力军2008年我们的营业额突破6.3亿, 而且不断增长 9个专业部门,构造一流服务体系市场 调研部 品牌 管理部 媒介 购买部 媒介 研究部 专案组 公关部 创意部 IT部 媒介 策略部 国际公司专业人士与本土市场专家组成最强团队熟知国际惯例与标准，并了解与尊重本地市场完美演绎中西结合我们的媒介团队媒介策略部媒介研究部媒介购买部市场调研部公关部市场推广计划分析并推荐合理的预算分配细分并推荐市场排列顺序每月媒体方案季度进展小结年度媒介策略进度追踪报表多元化媒体组合竞争品牌分析 提供最新市场动态信息分析各大媒体走势/收视变化评估各类新型

4、媒体分析并推荐各种热门频道/栏目根据收视变化灵活改变策略配合策略部提供年度媒介策略执行媒介计划与各大媒体谈判，争取最低价格与各类媒体协商不同合作方式积极发现并推荐各种创意媒体合作机会计划执行后的效果评估竞争品牌媒体监控终端回访并制定调研样本各类地面活动效果评估配合策略，研究部等提供各类消费者数据提供各大媒体收视走向数据提供各大市场消费能力，竞品销售等数据为品牌造势推广组织各类媒介发布会危机公关处理量身打造品牌栏目撰写各类新闻稿和软文等宣传报道地面营销，线下活动我们的电视媒介流程Live Campaign Adjustment客户简报 根据媒介策略计划排期 购买执行视前排期计划调整播后与媒体核算

5、与媒体重新谈判达成协议视后评估报告播放中再灵活调整制定或调整未来媒介策略根据实际收视情况，达到最佳视后效果多元的客户，丰富的媒介操作经验思美为媒体提供专业的咨询服务我们为电视台提供媒体经营、节目编排，价格定位、广告销售等专业服务！绍兴电视台宁波电视台嘉兴电视台思美每年巨资购买专业数据我们拥有全国性的媒体分析数据、软件以及资深专业人员，有实力对各地区各行业消费者、品牌进行深入洞察思美巨资研发权威软件独立开发的M2系统：专业流程系统，优化媒体组合，提高广告效率平面广告创意资料库智能自动办公系统思美永不停止的专业学习脚步不断学习与培训，与上海、北京等地多家跨国广告公司策略合作，邀请资深专家，系统专业

6、培训。每年选送优秀员工到国际性公司学习交流。广泛延揽高级专业人才，拥有一批由高校教授及资深行销专家组成的技术后援团我们的承诺国际标准 中国创造 反应灵敏， 量身定做 资深的团队，专业的服务 灵活的组合， 一站式媒体解决方案 强大的公关网络， 打破传统广告概念沟通内容思美传媒介绍巧克力市场与消费者沟通分析2009年金帝媒介沟通策略广告服务流程与团队介绍巧克力品类目标市场食用情况数据来源：CMMS 07-08年秋 目标人群：F 16-28大部分市场目标人群的巧克力食用率呈下降态势成都、南京、青岛、大连食用率有不同幅度的提升北京、广州、重庆食用率虽有下降但还是高于全国平均水平食用率%目标市场巧克力食

7、用频率比较数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28我们13个目标市场根据巧克力的食用程度基本分为二个级别北京、广州、天津等市场，目标消费者对于重度食用的倾向性较高成都、南京、武汉等市场，食用程度和倾向性基本维持在轻度食用层面目标市场巧克力品牌食用情况数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28 市场：13目标市场德芙无论重度食用还是轻度食用市场占有率均排名第一金帝在轻度市场占有率排名第二且倾向度较高重度市场占有率排名第二位置则被吉百利抢占Col%Index问题：最经常食用的品牌金帝 & 德芙各市场消费者倾向性 数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-2

8、8 市场：13目标市场消费者食用金帝倾向性高于德芙金帝 & 费列罗各市场消费者倾向性 数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场消费者食用金帝倾向性高于费列罗市场情况概述目标人群巧克力食用率有所下降13目标市场巧克力消费程度各不相同，大致分为两个级别重度食用倾向度较高的市场：北京、广州、天津、沈阳、济南、青岛轻度食用较普遍的市场：成都、南京、武汉、西安、重庆、深圳、大连不同消费市场金帝占有率表现不一致，而德芙的市场占有率遥遥领先解决方法：在重度食用市场运用不同媒介组合充分展示金帝、美滋滋品牌诉求点，满足消费者在物质或情感上的需求，逐渐提升金帝、美滋滋的品

9、牌形象在轻度食用市场，结合预算分配，策略性的运用大众化媒体覆盖目标消费者，辅以户外、网络进行市场宣传巧克力食品媒介花费概况Unit: 0001,000,7851,294,184471,342516,30329.3%9.5%数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志 08年增长势头强劲，09年初增长幅度有所下降电视为垄断性媒体巧克力食品媒介花费品牌分布数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志 德芙媒介花费一贯领先09年初士力架投放SOS有上升势头费列罗旗下金莎、拉斐尔、健达累计份额排名第三排名品牌2007年2008年2009年1-4月

10、花费（'000）SOS花费（'000）SOS花费（'000）SOS1德芙 371,206 37% 559,959 43% 209,249 41%2士力架 247,100 25% 271,435 21% 155,157 31%3费列罗金莎 88,727 9% 104,909 8% 54,104 11%4健达 44,443 4% 118,500 9% 46,794 9%5格力高 45,747 5% 68,611 5% 11,649 2%6悠哈 46,086 5% 52,703 4% 7,416 1%7乐天 38,830 4% 55,514 4% - -8明治 11,8

11、55 1% 25,311 2% 8,354 2%9吉百利 41,048 4% 189 0% 94 0%10费列罗拉斐尔 11,327 1% 18,812 1% 3,073 1%11金丝猴 19,124 2% 13,575 1% 321 0%12好时 11,889 1% 9 0% 3,114 1%13泓一比丽奇 6,871 1% 1,114 0% - 0%14瑞士莲 4,518 0% 411 0% 611 0%15泓一 4,074 0% - - - -16KACA 3,652 0% 166 0% - -17M&M'S 868 0% 48 0% 2,745 1%18泓一咔吃 - - 332 0% 2,101 0%19上好佳 - - 2,107 0% - -20麦提莎 802 0% -