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1、赣州市社会科学研究课题结题登记表学 科 门 类 社会类 课 题 名 称 赣南脐橙产业预防和处理突发事件能力深度研究 承 担 单 位 江西理工大学 课 题 负 责 人 熊芳芳 课 题 批 准 时 间 2008年6月 赣州市社会科学学会联合会 课题组成员情况姓名职称年龄学科专长课题分工研究类别A：基础研究 B：应用理论研究 C：应用研究成果形式论文成果字数3200字计划完成时间2009年5月实际完成时间2008年12月成果去向科技信息2008年12月成果内容简介（说明是否达到预期目标，与国内外同类成果相比有哪些突破，可附页）本课题从传播学角度分析赣南脐橙产业信息沟通现状，并对如何构建传播机制提出建
2、议。现状：（1）信息预警能力薄弱：最重要的原因是相关部门或果业协会对市场信息缺乏监控机制，没有完整信息搜集系统，缺少对市场信息的敏锐，没有危机意识，对突发事件处理处于被动消极状态。（2）传播机制单一被动：面对突发事件，进行信息传播与沟通是第一位的。赣南脐橙产业的信息传播大多采取新闻发布单一传播方式，通过由上至下的传播机制，造成信息发布滞后，信息到达力弱，错过处理良机。（3）传播主体错位：在突发事处理过程中，果农和果协处于松散状态，传播主体往往单一为政府。政府对事情解决起到沟通协调，提供解决平台作用，但处理突发事件效果作用有限。真正传播主体应是突发事件中的赣南脐橙果业协会和其他涉及经营群体。 从
3、传播机制构建上提出以下建议：（1）健全突发事件预警机制：建立信息预警系统建立联席工作机制，研究市场最新动态，探讨可能出现的市场危机，不断完善突发性事件处置预案方案体系，对突发性事件进行分类，如可分为脐橙产业外在突发事件和脐橙产业内部突发事件，对突发性事件类型进行细分，并制定多套详尽预防方案，增强预案方案的可操作性，做好危机处理准备。（2）健全突发事件传播沟通机制赣南脐橙产业组织果业协会，尽可能将散户果农纳入体系，构建与果农互动体系，保证能将信息及时准确传至各农户，同时果农能将信息反馈与果业协会，达成良好互动信息体系，才能形成上传下达，下情上达局面。果业协会与果农的互动信息机制对突发事件沟通有效
4、至为重要。（3）化危机为转机，整合传播资源，完善品牌从传播角度而言，赣南脐橙产业在日常运营中应具备媒体沟通意识，开展活动形成赣南脐橙发展阶段性报道。另外可设计一套脐橙产地VI识别支持品牌建设。脐橙是一种地域性很强的产品，产自不同的县，产自同一县不同的土壤都具有品质差异。通过VI识别系统，强化优势果源，形成脐橙合理价位层，在消费者心中形成产品区隔，增强抵御市场风险能力，提高产品的信誉度和竞争能力。本课题研究分析目前传播不足之处，提出了传播机制构建主要环节，完成了课题设计预期目标，提出了具有可行性的操作方案。 专家评审意见：（从成果的学术价值、是否达到预期目标；其观点、方法、建议、对策是否具有创造
5、性、科学性和可行性；资料和数据是否完整、准确；该成果在目前国内学术界所处的位置及该成果有待完善的地方等进行评价，可附页）江西理工大学文法学院熊芳芳承担的课题赣南脐橙产预防和处理突发事件能力深度研究，从2008年6月起至2008年12月止，历时半年余，按照课题设计方案，开展了课题调研分析工作。经过查阅该课题研究全过程资料，认真审读课题研究报告，达到了预期研究目标。该课题研究方法适当，课题结论基本合理可信。研究采用的资料和数据来自课题组成员调查和分析，具有较好的可信度。提出了突发事件传播机制建构程序和方法，具有一定的应用性。但是由于该课题的实践性较强，研究经验还不够丰富等原因，使成果还不够完善。同时成果的推广应用力度和影响力也有待于进一步提高。通过评审，该课题研究已完成既定的目标任务。同意结题。 签名： 年 月 日课题负责人所在科研处（所）意见：签章： 年 月 日赣州市社会科学学会联合会意见：签章： 年 月 日说明：本表一式三份，市社联签署意见后，返还课题负责人和科研处（所）各一份；
