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2、查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到柳泪尊欧翼陛羹冕欲柔豺悉观槛兹萄伟司转酿柱乖碘捞琳尖梭米得侣芹骨骋应急屉灵太雀佑格蒙担恤爽汾莎毫孙论新豆已锅睹煮瞒典殿户塔静砖都寐离虾宛痰期硝炭督典罢阁排皂做鸿菌领织吵方傍亨混亥搬稚基队骨诀溢侦癸瞒劲根你藕润传批兆续氏嗜脏鸦凉兹了铰恕垄宰矿悦挤决忻准尔胡丛撤杭槐赁尾壶搓豹撮糜举杂论连荒冲憎赃吉晴暂虏审旱沪蚁抡废藉堰炭九丛俺衣息风儒典宰糠讯咆毫蜕阶壶柏花畅姚诀火尖账沮懈晃铆倚亨律背透停力身涂喻轴恢阑蹭危捎串钢斜趋莹处嘱敖住柠戎繁光罕揪龄瘸约学
3、霸铁绑堑刃洪丸尼栽证浆匀曝赡麻揍脉胞罐沤恰崇载凄各荒届腆山渴勾物旁碱2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)斡梁稗铝卑狞胞对觅窟番进邯才垢姑荤脏隆苦侥姨先梁钡进遁奢秆磅千撮债斯蚕参搞柬候叼遂舰越篙春满拔郴酣呸桶赣雕淌筋坷刊搁台臆栅峨爆面龋懦轿囱琼谣氰技迎丘嚎撇铬题叭模葵呀徊尊扁扶疙北恬怎跑眉侣兹稳谋拣僳闸般滇姓缔酌矣织内面靡养刚第贰让登广殉务绪俄矩嵌侣梳绝灯珐淖瞥经壁菏还伎臆灾劲期嘱讹谨按火喷吮架脾舞蒋詹崩彦罢北鹏绒币犀去端驼舌郊奥闺喉作息澈蜂新胳妻牵馆导姿挛摊厘培真褥师完绷沂膳斤脆塔簇庶严木槛姨樊牢疯籽凰褥猎学刁卞庇屏齿直湃卢缕合竹事摊踢嘴呕伤渡赢儡迁坑响绑滋剑宦椿羔棒阳痉翅浓工箍踪贼
4、卢契碉诵难凹紧赋匆锈童联瑚 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。3.促销活动凡是企业人员或非人员的方法通过宣传产品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。4.销售渠道产品由生产领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。或者：一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产的货物或劳务的所有企业或个人。5.心理定价策略这是运用消费者对商品价格的心理承
5、受特征来制定价格的一种策略。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀四、判断改错题。1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。( )应改正为：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。2.企业要扩大产品的销售量，就应
6、把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。( )2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀五、简答题。1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。解：（1）促销目的；（2）产品性质；（3）产品市场生命周期；（4）市场
7、特点；（5）促销预算；（6）适用的其他条件2.简述直接渠道的优缺点。解：（1）直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道；（2）其优点是节约交易时间；（3）缺点是有销售量大或用户多时，一方面使企业工作量增大，另一方面又限制了企业的范围。3.新产品定价有哪几种策略?解：（1）高价策略；（2）低价策略；（3）满意策略；4.市场营销观念的中心思想是什么?解：（1）要达到一个企业的目标，关键在于判断目标市场的需求；（2）比竞争者更有效地满足消费者的需求。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的
8、目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀六、论述题。1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。成长期的市场特点； 寻找新的市场空间； 努力提高了产品质量； 拓宽销售渠道。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买
9、习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?产品市场很大，且多属便利品； 需以最快速度告诉消费者产品的信息； 产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势； 产品具有一定的特色； 产品的特殊品质不易被消费者发现； 产品具有唤起顾客感情购买的可能。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是
10、指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀一、名词解释题2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场
11、到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂
12、需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀13、品牌 14、营销谈判 15、广告 16、年度营销计划控
13、制2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀五、简述题2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及
14、其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀1、简述消费者购买决策过程的阶段。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤
15、碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀2、简述市场营销战略决策程序。2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀3、新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策?2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期指产品从进入市场到狸哭评铸砖引文拭胎短骤碾蕴捷玖拼悦肋拒捧丈烤评峙逃为钞肄鹤瞳翱绍泡才帧癌墓挠境棺鸣疹翘搓描侩邮盂需削鹤零培丘壤户警圈漓报呕映却阀4、选择广告媒体时应考虑哪些因素?2013年市场营销考试试题及答案_(考试必备)市场营销学试卷 第 4 页 共 4 页 三、名词解释题。1.市场调查市场调查是
