字体与标志设计1

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1、字体与标志设计1本文由银门门主贡献Font &; Sign design字体与标志设计 1字体与标志设计Font &; Sign design字体设计文字是一种约定俗成的符号。 文字是一种约定俗成的符号。 文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传 达的效果。 1.视觉美学规律 2.文字本身的含义 3.所要传达的目的 对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和 设计，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的 信息传达效果，并赋予文字美感的设计被称为字体设计 字体设计。 字体设计 标志设计、 字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍 标志设计 广告橱窗、包装、

2、装帧、宣传海报等设计中。它通常与标志、插图等其它视觉 装帧、宣传海报 传达要素紧密配合。字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign design字体与标志设计Font &; Sign de

3、sign字体与标志设计字体与标志设计Font &; Sign design商标标志设计商标商业活动中，是生产者对产品质量的保证， 商业活动中 商标 商业活动 又是消费者识别商品的依据。 标志标志是代表特定事物或机构 代表特定事物或机构，具有某种特 标志 代表特定事物或机构 殊含义或象征意义的符号。 标志的形式与种类很多，如行业标志、会议标志、 行业标志、 标志的形式与种类很多 行业标志 会议标志、 交通标志、展览标志等等，是某一事物或机构的专一 交通标志、展览标志 代表。字体与标志设计Font &; Sign design商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中， 既可以区分商品生产者或商

4、品经营者的不同产品与服务 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务， 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务 树立企业本身的形象和信誉，又是进行广告宣传促销、 广告宣传促销、 广告宣传促销 开展行业竞争的有力工具。一个著名商标能给企业带 一个著名商标 开展行业竞争 一个著名商标 来巨大财富，成为企业的无形资产， 来巨大财富，成为企业的无形资产 这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍，因而 商标受到各个国家法律的保护，是国际间跨国营销的通 行证。字体与标志设计Font &; Sign design1.商标注明商品的生产者 1.商标注明商品的生产者区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最

5、本 质、最基本的作用。在现代商品经济社会里，生产经营同 在现代商品经济社会里， 在现代商品经济社会里 一种商品的企业很多，通过商标，企业可以把自己的商品 一种商品的企业很多 与他人的商品在市场上区别开来。 如：长虹、 康佳 、 松下 、 索尼 、 三星 、 东芝 长虹、 康佳、 松下、 索尼、三星、 东芝等名牌电 长虹 视机，人们正是通过商标来认购：这就意味着这些品牌电 视机的市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。这些企 业借名牌的威力扩大生产的规模，获得高额利润。字体与标志设计Font &; Sign design2.商标表示商品的质量和信誉 2.商标表示商品的质量和信誉消费者认牌购货，所选

6、的品牌大多是有信誉的产品， 而商标的信誉又取决于商品的质量。质量不仅包括商品的 内在品质，还包括外在的包装，销售服务与售后服务质量， 以及商品价格的合理性和商品的特色性等。 因此，有名的商标品牌靠的是商品的质量和信誉。货真 价实的商品，其商标一旦被消费者信赖，就会产生巨大的 吸引力和强大的生命力。字体与标志设计Font &; Sign design3.商标是企业间营销竞争的手段 3.商标是企业间营销竞争的手段企业间的营销竞争行为是各企业在经营中，在产品质量、 品种、价格、销售、服务等方面，为实现企业目标所作出 的各种生产活动和经营活动的总称。 商品售卖者希望自己的商品售出实现商品的价值。而商

7、品购买者希望买到使用价值较大且价格较低 价值较大且价格较低的商品，以满 价值较大且价格较低 足自己的消费需求。因此企业间的营销竞争活动集中体现 质量和价格上，需要树立良好的商标信誉，使公 在商品的质量和价格 质量和价格 众知晓商品的特性，而商标标志就是这些活动的最好媒介。字体与标志设计Font &; Sign design4.商标是企业的无形资产 4.商标是企业的无形资产企业的资产有两种：一是有形资产，二是无形资 一是有形资产 二是无形资 一是有形资产， 机器、 产 。有形资产包括机器 、 厂房 、 运输工具及其它设 机器 厂房、 专利权、 备 。无形资产包括专利权 、 商标权 、 著作权 、

8、 服务 专利权 商标权、 著作权、 标记和经营信誉等不具备物质实体的资产。世界上 标记和经营信誉 一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形 资产价值和年销售额。字体与标志设计Font &; Sign design可口可乐（ 耐克、阿迪达斯、锐步、 可口可乐（670亿美元 ）、耐克、阿迪达斯、锐步、 亿美元 柯达、 柯达、万宝路 这些世界著名企业无形资产的形成和逐渐增值的 原因有二：一是与企业的产品质量、 服务质量、市 一是与企业的产品质量、 一是与企业的产品质量 服务质量、 场销售占有份额密切相关，同时有雄厚的有形资产 场销售 作为基础：二是与企业的凝聚力、社会声誉、 营销 二是与企业的

9、凝聚力、 二是与企业的凝聚力 社会声誉、 网络、内部管理、广告促销等方面密切相关。商标 网络 、 内部管理、广告促销 是企业的脸面和旗帜。字体与标志设计Font &; Sign design第一章 字体的历史与发展文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情 而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作 用。文字主要有象形文字、表意文字和字母文字 象形文字、 象形文字 表意文字和字母文字三种类 型。经过数千年的文明历程，世界文字在数量、种类和 造型等方面都有了很大的发展，据统计英文字母有近五 万种，汉字有近八万多个。在人类的信息传达与交流活 动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 文字主

10、要可划分为中文字和外文字。中文字以汉字 汉字为代 汉字 表，外文字以拉丁字母 拉丁字母为代表。 拉丁字母字体与标志设计Font &; Sign design第一节 汉字的历史发展及其风格 演变 中文字以汉字为主，汉字具有六千余年的历史，俗称 “方块字”它的形体演变过程是：甲骨文 甲骨文大篆 大篆 甲骨文 大篆 小篆隶书 隶书草书 草书行书 行书楷书 楷书印刷字体 印刷字体， 小篆 隶书 草书 行书 楷书 印刷字体 在形体上由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简 单，另外还有蒙古文、藏文、回文和壮文等（人民币上 有多种文字）。 汉字作为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进 程和发展演变中，有

11、着十分清晰的脉络。字体与标志设计Font &; Sign design 史前文字 在没有正式文字之前，原始人类先后创造出实物、 图形等记事方法。实物记事 实物记事用得较多的是结绳 结绳。除此之 实物记事 结绳 外，原始人类还想出利用不同色彩和不同材料的结绳来 区别更复杂的事情。 实物记事的另一种方法是刻契 刻契，就是在木板、竹片上 刻契 刻道道或其他各种符号，以用来帮助记忆。以上两种方 法只能帮助记忆一些简单的事情，属于一种表意形式， 可以看成是文字产生前的孕育阶段。字体与标志设计Font &; Sign design图形记事这种照实物描绘的图画和抽象的符号在 图形记事 一定程度上起到文字传达

12、信息的作用。但这还没有成为 真正意义上的文字。只有在“有了较普遍的语言”之后， 才有可能将图画转变成文字。 当有人画了一只虎，大家见了才会叫它“ 当有人画了一只虎，大家见了才会叫它“虎”。久而 久之，大家约定俗成。随着时间的推移，这样的图画越 久之，大家约定俗成 来越多，画得也就不那么逼真了。因此，这样的图画未 来发展朝着两个方向演变：一个方向是成为图画艺术 一个方向是成为图画艺术， 一个方向是成为图画艺术 另一个方向则演变成原始的文字 演变成原始的文字象形文字 象形文字。 演变成原始的文字 象形文字字体与标志设计Font &; Sign design 史前文字字体与标志设计Font &; S

13、ign design 史前文字字体与标志设计Font &; Sign design 史前文字字体与标志设计Font &; Sign design脱胎于原始图符并演变为表意的汉字，经历了漫长的 历史过程公元前14世纪的殷商后期，产生了真正意 义上的文字甲骨文 甲骨文。 甲骨文 （1）甲骨文 ）今天所能见到最早体系化了的文字。它的结构 己由独体趋向合体，初步具备了汉字的基本构造 特征。甲骨文的字形特征：象形性强；形体 不固定，异体字多（有的一个字有十几种写法）： 字的大小随所画物体而定，多笔画的大，少笔 画的小；因为是用刀刻出来的，所以笔画细而 硬，直线多，方折笔多，曲线、圆线少。以象形 为基础的

14、甲骨文，因书写工具的特点，呈现出瘦 硬挺拔、浑厚雄壮、古朴而灿烂的文字风格。字体与标志设计Font &; Sign design（2）大篆（或金文） ）大篆（或金文） 大篆始于商末 商末，盛行于西周 西周，这 商末 西周 种文字较之甲骨文有更大的发展。 字形线条均等，基本脱离了图画原 形，结构整齐、规范，为后来方块 汉字奠定了基础。其风格雄强浑厚， 用笔强劲挺拔，圆中见方为历代书 法家所称颂，有“书家第一法则” 之誉。字体与标志设计Font &; Sign design（3）小篆 ） 公元前221年，秦始皇统一六 国后采纳丞相李斯的建议， 废除各国的异体字，以整齐 的小篆为标准字体。所以小 篆

15、也称“秦篆”。这是古文 字史上第一次文字简化运动 的总结，在汉字发展史上具 有里程碑的意义。 小篆除了把大篆的形象简化 之外，还注意把笔画规范化， 达到了比较完美的程度，几 乎完全脱离了象形的图画字。 其字形修长，笔画圆润，清 秀整齐，具有风流飘逸的艺 术风格。石鼓文小篆字体与标志设计Font &; Sign design（4）秦隶 ） 小篆因过于规范，书写起来速度很 慢，人们在寻求一种易写又能辨认 的字体，于是民间就出现了许多简 便的字体。秦朝狱吏程邈收集了民 间流行的简化字，整理出大约3000 多字以供自己抄写文稿之用。这便 是早期的古隶，也称“秦隶 秦隶”。这 秦隶 是一种处于发展初期尚未成熟的隶 书，字形结构中还留有篆书的形迹， 体现出拙中见巧、古中有新的艺术 风格。这是历史上文字发展的又一 次大的改革，是古文字时代向今文 字时代过渡的桥梁。秦 隶字体与标志设计Font &; Sign design（4）隶书 ）隶书显示出了强大的生命力。它产生于秦 朝，却通行于汉朝，所以有“秦隶”和 “秦隶” 汉隶” “汉隶”之分。两汉四百年是篆书渐退而 隶书大盛的时代。秦隶没