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1、媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）1对象消费者中，在必然的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。A传阅率B抵达率C有效频次D视听众2“AP （广义的促销包括广告和促销）制度超级强调以消费者为起点的业务策划，其核心思 想不包括（ ）A.幸免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B. 重点研究消费者的心理态度转变及其相关于客观的主观行为C强调在环境确信因素下的洞察力/L=JD在开展广告业务活动时，不管创意、表现和媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点3千人本钱是评判（）的要紧工具。A媒体干扰度B.媒体覆盖率C
2、媒体承载能力D媒体投资效率/L=J4品类关切度低，则媒体打算时需要设定（ ）。A较高的干人本钱B .较低的覆盖率C较高有效频次 D.较低有效频次5有效接触率是指消费者达到广告知求目的所需要的（ ）。A发行量B收视率C广告露出频率 D .传阅率6行销要紧包括的四项内容是商品、价钱、（）和促销。A铺货B消费者C.媒体D.包装7促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的显现、新兴而权威的受众调查及（ ）A.互联网和廉价电脑的显现 B.媒体策划和营销创意排在一样地位C再也不是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时刻压力、外部阻碍、缺乏客观性和（ ）。
3、A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B.制度对媒体决策的阻碍C. 策略试探的真实性D缺乏测量广告效劳的有效方式等问题9消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的中意度取决于强烈的情感 体利用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。A .忠诚度B.佳誉度C知名度D明白得度10设计媒介策略必需回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地域是哪里，及 （ ）A.在那些媒介物上露出 B.多少抵达率和频率C在何时投放广告D媒体排期模式11作为一样性原则，只要市场上打算推出新东西，就要强调（ ）。A频率B抵达率C总收视点D 千人本钱12只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是普遍散布
4、，策划人就应该着重强调（ ）。A频率B抵达率C.覆盖率D有效接触频率13阻碍频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手利用的频率水平及（ ）。A .营销因素B文案因素C媒体预算/L=JD媒体价值14创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，而且更有创意；创新的能力并非取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关和（ ）。/L=JA.媒体策略应当从数据动身超越数据 B.媒体策略并非是科学/L=JC衡量各类因素D.与创意策略相适应15与媒体策略紧密相关的因素是抵达率、频率、持续性、广告规模及（ ）。/L=JA目标对象B.创意策略C竞争对手D市场数量/L
5、=J16衡量媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。A 确信媒体目标 B 确信媒体预算/L=JC安排优先事项 D 依据媒体目标确信哪个因素最重要。17确信广告单位最先考虑（ ）A.信息量的大小B.媒体优缺点/L=JC目标受众D广告价钱18关于广告打算不正确的是（ ）A.制定必需依据企业的营销打算B首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标C展开广告打算的首要工作是明确企业的营销打算D .广告打算是由决策事前性19广告业务操作的核心所在（ ）A突出商品的特色B进行媒体的组合选择C增强与广告主的沟通交流 D.熟悉消费者，为消费者进行广告策划20广告与新闻传播的相同或相似的地方，下列选项不正确的是（
6、 ）A重视对传播媒体的研究和应用B注重信息的传播C对信息的熟悉和态度相同D对信息内容的表述方式相似二、多项选择题（每题2分，共十题20分）1关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（ ）。A 行销的要紧内容是商品、价钱、铺货和促销，促销包括广告，因此广告为行销的重要一环。B广告的要紧作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。/L=J/L=JC消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。D广告是行销的唯一手腕。E 行销应是以广告为中心2. 电波媒体与平面媒体相较较，电波媒体的特点是（ ）。A 传播速度快B 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众
7、可依自己意愿主动选择同意内容；能够依自己方便随时重复讯息的接触。C 重复能力较高，同一创意讯息能够在短时刻内不断重复。D广告销售方式以尺寸大小为计算单位。E 传播速度慢3. 在产品导入期，关于关切度较高的品类，如信用卡、制定媒体打算时应注意（ ）。A 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。B 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。C 媒体的选择重点通常会放在一些能够转达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。/L=J/L=J/L=JD媒体在策略上的重点并非是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的明白得度和
8、广告说服的深度。E .媒体的选择不适宜选择印刷媒体。/L=J4. 杂志媒体的特性有（ ）。/L=JA传播速度快B 读者群较为固定且具有必然特质C.具有卓越的印刷品质D. 高干扰度E传播速度慢5. 在制定媒体打算时设定广告有效频次应考虑的因素有（ ）。A创意因素B.媒体因素/L二C受众因素D价钱因素E行销因素6. 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）。A 品类关切度较低，需要较低频次B 品类关切度高，需要较低频次C 新上市商品，需要较高频次D市场占有率低的品牌，需要较低频次/L=JE 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次/L=J7. 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列
9、说法正确的事（ ）。A 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C 以引发食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体E以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情转达上较为完整可作为最适合的媒体8传播技术指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采纳的策略方式，要紧有（ ）。A_面或两面提示B.诉诸情感D.明髀论E.寓观点于材料当中F.诉诸理性9人类传播活动分为（ ）进展时期。A .口语传播B文字传播C.印刷传播D .信息传播E .电子传播F .国际传播10媒体广告组织的职能有（ ）
10、A .承揽广告业务B设计制作和发布广告C审査广告内容d做好广告加核算e .做好wn信息咨w蔣三、填空（每空1分，共15分）1媒体策划方案有两类读者：广告客户和对新品类的明白得度和2媒体在策略上的重点并非是广大的涵盖面，而是提高3一个大体的传播进程包括要素有传播者、受传者、媒体、。4在比较媒体效率时，既能够用于媒体内比较，也能够用于媒体间比较的是5形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的6选择媒介物的原则是：媒体策划人偏向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以、，有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少7媒体策划包括确信媒体目标和8、媒体策划的一样程序是第一考虑。9形势分析是媒体策划人在撰
11、写方案之前的。10CDI进展指数，BDI_ja展指数。11千人本钱 CPM=、判定题 （每空1分，共10分）一、美国广告学专家肯尼斯.朗曼以为当广告传播达到必然成效时，追加的广告投入确实是一种资源的浪费。（ ）高CDI、低BDI，即品类进展高于平均水平，但品牌进展低于平均，品牌不能够通过3、广告预算是以经费形式说明广告打算，它在财务上决定了广告打算执行的规模和进程。（）4、尽管广告是企业进行市场竞争的一个手腕，但广告预算却不该该受到竞争对手的阻碍。（）尽力而取得较高的进展水平，因此现在不该加大媒体投入。（ ）现五、广告的心理成效是指广告在消费者心理上引发反映的程度及其对增进购买的阻碍。（ ）六
12、、在 arf 媒体评判模式中，广告熟悉、广告报导和销售成效是媒体和广告表现综合的结 果。（ ）7、“硬广告”是典型的商业广告。（ ）八、传播实质上是一种社会互动行为。（ ）九、传播成立的重要前提之一，是两边必需要有共通的意义空间。（ ） 10、传播至少具有三个要素：信源、讯息和信宿。（ ）五、 名词说明（每题5分，共25分）1/L=_体和媒介物2媒体策划3 每收视点本钱（CPP）简4/L=_体宣传力度体单元答题（每题10分，共10分）1. 什么叫做新媒体？与传统媒体相较，新媒体具有哪些不同的特点？/L=J媒体开发与销售部部门考核测试题答案一、单项选择题（共二十题，每题1分，20分）11B 12
13、A1B2A3D4C5C6A 7A8D 9A10C13D 14A 15D 16C 17D 18C 19D 20C二、多项选择题（共十题，每题2分，14分）1ABC 2AC 3BCD 4BCE 5ABE 6BC7DE 8ABCDEF 9ABCE 10ABCDE三、填空（每空1分，共20分）1媒体采购者2消费者、广告说服的深度3广告主、消费者、讯息、反馈4每千人本钱5媒体采购者6最佳的频率、最低的千次受众抵达率7媒体策略8营销环节9预备性文档10品类、品牌=本钱斗总利用人数、判定题 （每空1分，共10分）1V 2x 3 V 4x 5 V 6V 7V8v9v10v五、名词说明（每题5分，共25分）1.媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特点的一组载体。媒介物则是某类/L=J/L=J/L=J/L=J2. 媒体策划的进程第一是做出能够圆满回答一系列问题的决策进程，第二应当做立一个名为媒体方案”的书面文件，取得客户确信后成为选择和利用媒体的行动打算和指南。而媒体策划的/L=J/L=J/L=J实质是对一组问题提供最佳答案的决策进程。3. 电台、电视台类载体本钱效率的另一种方式。计算方式CPP= 段广告的本钱/!收视率
