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1、第一部分：关于选词和写标题在选词和写标题的时候，首先要注意这样几个基本的原则：1. 必须用高度相关的词你要注意，这是一个非常核心的，但是往往被忽略的现实：还有太多的人为了能够获得更多的展现，去堆砌一些所谓的热词、大词。因为淘宝的流量基本已经到了一个瓶颈，所以能够充分发挥流量价值的店铺就会受到越来越多的关注，所以好的转化、高的客单价、好的收藏等等，都很重要。而不相关的词、弱相关的词，在点击率、转化率、页面停留时间、跳失率等等各项指标上，都有不好的影响。所以，必须用高相关的词。所以，尤其在最开始的时候，大家的店铺都是从基础比较差的，再加上碎片化分配的趋势，所以不相关和弱相关的词，大家都不用。2.
2、标题要在保证相关性的前提下去考虑用户的阅读体验标题一方面给搜索引擎看，还有很重要的以免就是给用户看，所以标题也会在某种程度上承担着提高点击率的重要作用。所以在写标题的时候，为了保证用户的阅读体验：（1）不要堆砌关键词，因为堆砌关键词，不断的重复某一个关键词，不但不能带来任何搜索权重的提高，反而会影响用户的阅读体验。（2）可以适当的加一些没有搜索但是吸引点击的“点击词”。（3）前后要顺畅标题写好了后，你自己读一读，不要有生涩感，读完了就能够清晰的知道这个宝贝的重要属性是什么。3. 关于选词第一步：大家首先确定一下主词主词对于我们这个类目来讲一般都选择产品词或者类目词，比如可以是：连衣裙、高跟鞋、
3、毛衣女、卫衣男第二步：需要确定长尾词的用生意参谋选取长尾词我们拿个小类目：石榴石手链，给大家举个例子。具体的选取方法如下：（1）打开生意参谋市场行情搜索词分析搜索词查询然后在搜索框里面输入你要查询的主词，比如：石榴石手链。（2）确定数据维度指标在右上角红框处，选择最近7天的数据，选择“无线端”，然后点击“相关搜索词”（下面的红框处），然后在指标那里，分别在搜索人气、点击率、商城点击占比、在线商品数、支付转化率后面的方框里面挑勾。（3）将前两百条数据提取到EXCEL表格里面（特殊说明：一般情况下，围绕主词，生意参谋会推荐500个词，正常情况下，我们把前100个词提取出来就可以了，但是如果前100
4、个词当中，有的搜索指数还不到100的话，那么我们就只需要提取搜索指数在100以上的词就可以了）提取方法很简单，直接复制、粘贴就可以弄到EXCEL表格里面了，基本出来的格式是这样的：（4）删词过程这个过程就是把你提取出来的词，对你来说，没用的词删除掉，删除的顺序如下：删除不相关的词和明显有问题的词，只要跟你的产品属性不符，不管这个词多好都不要。比如“石头记”，这是别人的品牌，你不是石头记，那么这个词你就不能要；“点击率”指标从大到小排列，去掉点击率低的词；“商城点击占比”指标从大到小排列，去掉这个指标大于80%的词（如果你是用的天猫店铺，就去掉这个指标小于20%的词）；“支付转化率”指标按照从大
5、到小排列，去掉这个指标小于1%的词；特殊说明：我上面说的阈值都不是绝对的，你要看你自己留下多少个词，正常来说，我的建议是每个宝贝都是一个特定的主词（最多不超过三款宝贝，用同一个主词），每个宝贝留下510个词就可以了。所以你看着删除就行，一会儿我会告诉大家计算一个“关键词竞争力”指标，这个指标计算出来后，再按照从大到小排序，然后你看剩下多少词，继续按照上面的顺序删除词，直到剩下的词的数量=宝贝数*8（510之间的一个数字）（5）计算竞争力竞争力的计算公式=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数*10000具体EXCEL的操作方法，自己百度一下吧，很简单的一种操作方法。计算完竞争力后，按照从大到
6、小排序，这时候，竞争力这个数值越大，证明词越好（前提是：你以前在第四步中把不好的词全部都去除掉了，剩下的词都是你能用的词了）4. 关于怎么去写一个标题的问题下面我介绍的这个写标题的方法，针对的是需要选择出来的长尾词的那种，我们随便举一个例子，假设我们选出来下面这8个词，准备用这8个词组成一个标题（先把这八个词按照竞争力从大到小排序） （1）竞争力最大的词完全匹配所谓的完全匹配就是生意参谋推荐的词什么样就是什么样，人家谁在前，你就把哪个词放在前，中间有空格就有空格，完全复制。比如上述八个词当中，竞争力最大的第一个，你就原封不动的复制下来：石榴石手链女多圈正品（2）再看剩下的词当中有没有能够完全匹
7、配的剩下的7个词当中，如果想做到完全匹配的话，要么最后三个字是“石榴石”，要么前两个字是“正品”，于是我们发现了第六个词“手链女韩版 简约 石榴石”和第七个词“正品石榴石手链”，于是标题变成了：手链女韩版 简约 石榴石手链女多圈正品石榴石手链但是，本着“不能堆砌关键词”的原则，在这个标题中，“手链女”有了，“石榴石手链”有了，所以变成：韩版 简约 石榴石手链女多圈正品（3）再剩下的词，在“不堆砌”的前提下，照顾前后顺序，兼顾用户阅读体验第二个词先不考虑了，因为单圈应该去掉的，我这里只是举例子。第三个词的“男士款”也应该去掉的，同时适合男女的正常来说不应该。第四个、第五个、第八个，这三个词，你会发现，都已经包括了。所以就不需要加了。如果都能用，你加上“单圈”和“男士款”，这个标题就可以变成：韩版 简约 石榴石手链多圈正品 单圈男士款大家有没有发现：竞争力最大的词（标红的）我一直没动，在中间不要插入任何一个词，保持原汁原味。（4）这时候，肯定不够30个字，你再加上一些属性词、功效词、点击词就可以了，注意在这个过程里面，不要破坏红颜色的部分。
