策划鬼谷策划设计手册

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1、策划鬼谷策划设计手册策划鬼谷二00二年十二月目 录壹 广告设计的理念贰 广告设计流程与说明叁 广告设计工作周期说明肆 如何能产生好的广告创意设计伍 如何评价与欣赏广告设计陆 广告设计的基本概念与学问柒 设计人员与他人的沟通捌 设计效果评估（表格）玖 关于影视故事版的设计拾 制作与印刷壹【广告设计的理念】在商品社会中，广告随着商品交换而产生和存在而发展，现代广告主要是用刺激消费，回顾一千多年以来的广告发展史，现代广告技术以完全新的面目出现在人们的面前，广告媒体物质的发展和更新为设计供应了一个更为广泛，更为丰富的空间，然而在图形设计中我们必需在遵循基本的设计规律外还必需留意以下几点要求： 1、应有

2、最佳的广告宣扬。 2、与同类产品的设计相比较，要有肯定的竞争性。 3、包装设计要合理，要留意货架效应。 4、广告设计的对象是消费者，所以设计必需依据消费对象的心理反应而运用相 应的形式与色调。广告设计属于视赏形象范畴，不但要精确地传达商品信息， 同时还必需把美传递给广阔消费者。一般状况下，一幅缺乏艺术感染力的广 告是难以引起人们的爱好和留意的，也不行能给人留下深刻的记忆，因此如 何使广告设计得好是一件要细致探讨的，他包括：设计美、画面美、文字美和语言美。一、什么是平面设计 平面设计属于视觉传达设计的范畴，以印刷加工为裁体，包括海报设计、广告设计、宣扬单、产品包装设计、书籍装帖与形象类等，我们把

3、这些以平面媒体来传翻的广告形式称为平面设计。二、平面设计的形式 1、印刷类：常见的有报纸、杂志、海报、宣扬单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等，通过印刷手段，大量发行的广告形式。 2、非印刷类：如路牌、车身、墙面、霓虹灯等，以手工或摄影，光管等手段制作的广告形式。三、平面设计的基本要素 在现代平面设计的构成中，不外乎点，线、面三个要素，我们在设计过程中的文字、商标、图形的组合，是点、线、面的再表现，这种视觉表现形式还表现在绘画方面，无论其采纳的抽象，还是具象的手法，其在画面的结构关系，都是点、线、面的各种构成形式。四、平面设计的形式 在设计的过程时，将其视觉传达要素插图、品牌、商标、标题、说

4、明书、标语、企业名、地址等以与色调，依据策划主题的须要，进行结构的设计，而形成为可读性强，而新颖的信息体。世界万物均有自身生长发展的客观规律，平面设计也有自身的规律，这种规律我们也称为形式美法则。 1、平衡 在一个画面里，把两种以上的构成要素，相互匀称地分布开，而达到平稳的壮态叫做平衡，包括上下、左右的对称平衡。对称的分布是表现平衡的最简洁的方法，优点是平安、稳定的美感，但其造成的相等安排，简洁产生画面单调的感觉。所以为了求变更，设计的要素在画面安排上以对称平衡中转换到心理平衡的构成方法。 2、均衡不对称平衡，我们对这种通过人的心理上的变更形成的物理平衡称为均衡。设计的平衡是以色调，明暗、大小

5、、精细、质感等感觉上的物质来达到均衡壮态，除此之外，线的方向，图形的力象与构成要素的多少或位置等均与平衡有亲密的关系。3、对比 简洁地说，就是质或者量，形成色差异的两个或者两个以上的要素，在相配时所产生排斥，分别的感觉，对比即冲突，全部生动的版面都与对比相关，手段可分为： (1)色相上的冷暖对比 (2)彩度上的对比，艳与灰的对比 (3)明度上的对比（黑白、浓淡） (4)面积上的对比 (5)动与静的对比 (6)方向上的对比 (7)数量上的对比 (8)质量上的疏密、虚实、轻重、硬软、精糙与光滑，透亮与不透亮的对比。 4、节奏与韵律 沃尔特佩操说：“全部的艺术都在不断地向着音乐的境界努力”。节奏是匀

6、称的重复，心脏的跳动，节奏的单纯使单纯的更单纯，统一的更统一。韵律是匀称的不简洁的重复，因而是比节奏要求更高的律动，就象音乐一样，充溢情趣，有高音有低音，以如何级数重复。节奏与韵律又称为秩序美。五、视觉的五要素 平面设计的应用表现形式多样，范围很广，从设计角度上来说主要由以下五部分构成。 1、图形 2、文字 3、色调 4、图表 5、组织编排第一节 图形 图形是平面设计的重要组成部分，在国外平面设计又叫图形设计（GRAPHERS） 图形在平面设计中依据创意的须要可分为： 1、干脆表现图形 字面上的意思就是指对象的外观，名称的干脆表现，在平面设计中，这类表现多以路牌广告，墙面广告，车身广告等媒体表

7、现，有显明精确、快速、传递信息的优势。这类图形一般以摄影，写实绘画的形式表现出来。 2、间接表现的图形 指依据创意的须要，所选择的帮助受众理解设计主题成创意的表现图形，这类图形可以是抽象的形色组合，可以是具象图形组合，这类形式主要是通过精神上的诉求，让受众通过自己的理解而产生共鸣，达到广告效果。表现形式可以是写实的，装饰的卡通的，漫画与形式。其次节 文字 在平面设计中，文字由字体设计与文案设计两个方面组成。 1、字体设计 是依据所表现对象的内容，精神特征，设计与其相配的字体，这种形式的字体，也可做为图形形式出现，表现形式，变异可多样化，但不行过于困难，花俏，它应当是在可读性的前题下求得一种讲究

8、的韵奏的美感。 2、文案设计： 平面设计作品的主要部分，依据表现对象和创意要求而创作设计的具有说明力，吸引力的简介说明文字，现代平面设计运作越来越多地要求平面设计师参加或干脆进行文案的写作设计，而不是单纯对特地撰稿员写的文案进行编排了事。 A、标题性文案也就是我们常说的广告语。 B、说明性文案，是对设计的目的进行说明。文案一般以印刷字为主，在编排过程中，选择适合的字体，字号是其设计重点。第三节 色调 在平面设计中，色调运用的目的是给人一种美感的。引起注目的视觉冲击力，一般多选用与内容属性相适应的显明剧烈而和谐的色调。在色调的运用上，要考虑到色调的属性，众人对色调的相识，联想的习惯，风俗习惯，精

9、神属性。第四节 图表设计 现代平面设计中，特殊是公司单页、宣扬册、包装、由于资料过份困难，而且又是特别有价值的信息时，利用图表来说明，便可以完全揭示清晰，除明白易懂以外，还具有形式美感。主要形式有：图示表、表格、系统图、图解。第五节 编排设计 编排设计，是为着建立版面有序结构而进行的理性思维，编排高效率的版面须具备以下原则： (1)创意独特 (2)简明易懂 (3)情感动人 (4)真实可信 平面的印刷品版面虽然固定不变却是鲜活变更的，不平衡的，有着力的作用的。因而要留意人的视觉注程规律，依据人的习惯，有意识引导读者顺着设计者设计的流程很快看完设计所传达的信息。六、平面设计应用 以下平面设计的各个

10、种类，除遵循以上讲到的基本设计规律外，在详细实施上还应当留意其应用表现的技术要点。 1、商标 (1)商标的形象要利于识别和记忆，整个形象以饱满充溢为好。 (2)自身的标准色，以不超过两种为宜，反之在实施中会增加局限性。 (3)商标运用形象必需严格按标准执行。 (4)设计完成后要缩至 8mm以下，检验是否有因为过小，而造成的断线，结块等影响实 施效果的现象。 2、文字 (1)文字在排列时为了阅读流畅，一般为左齐、右齐、居中三种，特殊排列要慎重。 (2)小于20磅的字不行用大黑体、琥珀体文笔画很粗的字体。 (3)笔画很细的字体，如细宋、细圆等不宜做投影的处理。 (4)字体选择要留意区分对待，以对应

11、表现对象的精神属性为原则，一种公认好看的字体，并非用在任何场合都相宜。 3、招贴 招贴是平面设计的一种，设计时应留意： (1)确定尺寸。 (2)商场内要支配大型招贴，以灯箱形式为宜。 (3)大型的海报，有人物形象的比单纯平面色块构成的要更有视觉吸引力。 4、包装 (1)包装设计的盒型多数状况下以规则方正盒型为主，以节约仓储运输的费用。 (2)包装盒盖与封底等重要部位，在设计时要考虑纸张的厚度，适当调整尺寸，做到扣封顺畅严密。 (3)盒型结构要考虑后期模切、粘糊的可操作性，规范性。贰【广告设计流程与说明】1、由项目负责人和设计人员共同协商、确定设计项目并下工作单。工作单需 有品牌事业部经理签名，

12、否则，设计人员有权拒绝设计。2、设计人员与项目负责人对项目资料进行消化。设计人员有权请项目负责人 尽可能全面地反映客户状况。3、设计人员集体开创意会，定下大致思路。（该步骤针对大项目而言。）4、设计人员画出草图若干。5、设计人员全体再次聚会，对所画稿图定稿 23 款。若无满足者，需重新 思索。6、定稿后上机制作、打印。若有问题，应与时修改。送交客户的打印稿件， 应由品牌经理或项目负责人通过。7、若稿件被客户否定，先分析客户看法，并与客户进行沟通。若有必要，可 修改或重新设计。若发生多次返稿或修改状况，设计人员应与项目负责人 开会探讨详细方法或向总经理汇报。8、出片前校对设计稿，项目负责人认定文

13、字内容、设计人员认定色调图案无误。9、最终打印设计稿，交由客户签字认可。10、设计人员在策划鬼谷公司制作、发盘状况签字本上记录状况、签名，然后发盘出片。叁【广告设计工作周期说明】1、折页 （时间：写作2天，设计3天） 结构清晰 有创意（结构、标题、语言等） 细微环节擅长包装 语言简明2、小报 （时间：写作5天，设计5天） 版面美丽 有创意（标题、结构等） 内容支协作理 语言流畅精确 全面介绍产品3、手册 （时间：写作5天，设计7天） 形式创新 布局合理 细微环节擅长包装 有主题性介绍产品4、报纸广告 （时间：文案一则2天，设计一则2天，文案一个系列3天， 设计一个系列5-7天） 有创意 文字简明，精确，有说明力 版面有视觉冲击力5、包装 （时间：设计10天） 货架效果剧烈 各要素布局合理 色泽悦目6、海报 （时间：设计5天） 有创意 有剧烈视觉冲击力 传达产品特征7、桌牌 （时间：设计5天） 形式创新 有视觉冲击力 传达产品信息8、挂旗 （时间：设计3天） 有视觉冲击力传达产品信息肆【如何能产生好的广告创意设计】一)好创意的基础要素 1、引起留意(Attention); 2、发生爱好(I