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1、银联在线支付平台网络推广活动结案报告银联在线支付平台工程-媒体投放说明整体投放说明：本次投放均按确定排期执行，但在sina平台上6月9日 新闻首页要闻区文字链04投放时，发现与支付宝广告同时存在，并且整个广告环境不理想，故将此天的广告撤下，在7/2重新安排广告上线投放目录n 媒体投放效果汇总n 媒体投放效果分析n 媒体投放效果总结和建议n 整体活动推广截图银联在线支付平台工程-媒体投放效果-按天统计由于配送局部没有实际购置金额，我们无法进行CPCCPM的考量，所以常规做法是：第一步：在做报告时用每个媒体的总花费/刊例总价=整单折扣第二步：整单折扣*各位置刊例价=实际总花费第三步：总花费/实际点
2、击量=CPC第四步：总花费/实际PV*1000=CPM银联在线支付平台工程-媒体投放效果-汇总本次投放实际点击数均到达并超出预估数据总获得924,144个Click总流量为2,141,255,196整体CPC为元效果良好银联在线支付平台工程-媒体投放效果汇总￥0.25%￥0.19%￥0.20%0.15%￥0.05%￥0.005%0.08%￥0.01%0.10%0.05%0.00%sina网易CPCrenrenCPM天涯CTRyouku 从整体投放效果来看，总获得924,144个Click，总流量为2,141,255,196，整体CPC为元，效果良好； 银联在线支付工程结合门户网站、社区和视频网
3、站，全面覆盖，将“银联在线支付 乐享网上支付新生活得到广泛的告知； 其中天涯的日均点击较佳，获得6,547 个Click，整体CPC控制在元；网站投放量总花费预估 PV实际PV预估 Click实际Click日均点击数CPCCPMCTRsina29￥519,000109,400,000127,432,00658,80062,7872,165￥0.05%网易59￥351,0001,239,433,2131,276,178,36857,70060,9221,033￥0.005%renren26￥200,000148,300,000149,811,625113,400119,5434,598￥0.08
4、%天涯99￥200,000333,033,491338,236,668620,000648,1806,547￥0.19%youku28￥150,000184,500,000249,596,52928,20032,7121,168￥0.01%总计:241￥1,420,0002,014,666,7042,141,255,196878,100924,1443,835￥0.04%￥目录n 媒体投放效果汇总n 媒体投放效果分析n 媒体投放效果总结和建议n 整体活动推广截图银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-门户网站￥0.05%0.06%0.05%￥sina￥CPCCPM￥0.005%网易CTR0.0
5、4%0.03%0.02%0.01%0.00% 从整体投放效果来看，总获得123,709个Click，总流量为1,403,610,374，整体CPC为元，效果正常； 本次投放多数以文字链投放为主，同时门户网站高曝光度的优势，进行银联在线内容的普及和传播告知； 其中网易的PV量较大，整体CPM仅为元；网站投放量总花费预估 PV实际PV预估 Click实际Click日均点击数CPCCPMCTRsina29￥519,000109,400,000127,432,00658,80062,7872,165￥0.05%网易59￥351,0001,239,433,2131,276,178,36857,70060
6、,9221,033￥0.005%总计:88￥870,0001,348,833,2131,403,610,374116,500123,7091,406￥0.01%银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-sina 以上数据显示，sina总获得62,787个Click，总获得流量127,432,006，整体CPC仅为元，投放效果正常； 其中播客视频新闻打通正文页顶部两轮播通栏的效果最正确，日均点击数高达8,064，点击本钱仅为元； 其次新浪首页全屏(15:00-16:00)的效果第二，日均点击到达7,233； 由于6/9 新闻首页要闻区文字链04在投放时，发现与支付宝广告同时存在，并且整个广告环境不
7、理想，故将此天的广告撤下，在7/2重新安排广告上线投放；银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-网易 以上数据显示，网易总获得60,922个Click，总获得流量1,276,178,368，整体CPC为元，投放效果正常； 其中网易首页01小通栏位置 通栏广告的效果最正确，日均点击数为3,687；其次是163免费邮箱成功发送页面大屏幕；银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-Renren 以上数据显示，renren总获得119,543个Click，总获得流量149,811,625，整体CPC为元，投放效果良好； 其中首页Social Ad 1-非视频(240*160)的效果最正确，日均点击数为8
8、,045；其次是视频分享终端页擎天柱，整体点击本钱仅为元；银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-天涯 以上数据显示，天涯总获得648,180个Click，总获得流量338,236,668，整体CPC为元，投放效果最正确； 其中天涯聚焦页首页大通栏一的效果最正确，日均点击数为28,923；其次是天涯登录页中央大图广告；银联在线支付平台工程-媒体投放效果分析-Youku 以上数据显示，youku总获得32,712个Click，总获得流量249,596,529，整体CPC为元，投放效果一般； 其中优酷首页banner1的效果最正确，日均点击数为4,347；其次是优酷首页通栏一；目录n 媒体投放效果
9、汇总n 媒体投放效果分析n 媒体投放效果总结和建议n 整体活动推广截图银联在线支付平台工程-投放效果总结和建议u 投放总结： 本次活动以综合门户+社区媒体+视频类媒体共同覆盖，总获得924,144个Click，总流量为2,141,255,196，整体CPC为元，投放效果良好； 以门户网站(sina和网易)作为本次活动投放额最大媒体，运用其流量大的优势，集中曝光，宣传“银联在线支付 乐享网上支付新生活的信息传播； 并通过社区媒体(renren和天涯)和视频类媒体(优酷)的辅助推广，加强覆盖密集度，从中可挖掘潜在用户对于“银联在线支付平台的认知度，进而加强银联在线平台的使用率；u 投放建议：p 由于本次投放局限在所有版位以全流量形式为优先等条件的限制下，由于目前大局部网站的广告形式均有轮播或者CPM的售卖形式，所以本次投放大多以文字链等形式为主；建议之后可采用局部性价比拟高的轮播广告形式，或者提前较长时间，与各媒体单独洽谈全流量广告位的购置；p 本次投放根本以各媒体财经频道、首页及优势版位页面进行密集推广，集中将“银联在线支付 乐享网上支付新生活信息得到传播和提升用户的关注度，建议之后可继续采用；目录n 媒体投放效果汇总n 媒体投放效果分析n 媒体投放效果总结和建议n 整体活动推广截图新浪|财经首页|要闻区文字链04
