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1、百事可乐-“把乐带回家”互联网传播结案报项目背景回顾传播项目-百事-把乐带回家微博 APP 活动；传播时间-2012.1.5-2012.2.5；传播地域-上海、苏州、无锡、常州；传播目的-利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的 偏好度，带动品牌销量提升。解决方案传播切入点-抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传 统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最 热门的新浪微博作为扩散平台，进行百事可乐-把乐带回家，新春送祝福 活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。目标受众分析目标受众属性-1.TA 们是学生、上班人群；2. TA 们频繁使用
2、互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；3. TA 们积极乐观的，善于表达；4. TA 们乐于与人分享，传达祝福。目标受众网络属性-1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；2. 喜欢在线收看视频剧集；3. 经常会收集一些生活资讯；4. 对时尚讯息也非常的敏感。富媒体执行概况富媒体投放阵地选择-1.门户类：用户流量较高的一类网站，能广泛的覆盖 受众，很好的传播本次活动；2. 时尚类：目标用户经常浏览的一类网站，能精准的抓取用户，传播本次活 动；3. 视频类：目标用户聚集，用户粘着度较高，是广大目标用户放松工作压力 的一类网站；4. 乐活类：目标用户较为集中的媒体，网站的用户粘着度较高，拥有较多用 户需
3、要的生活资讯。富媒体整体投放效果统览-1.整体的曝光量超过了 1600 万次，比计划的曝 光次数增加 31%；2.整体的点击量超过了 32万次，比计划超出 56%。每日投放数据一览-广告在上线第一天就获得了很高的反响。随着新春的临 近投放效果逐步攀升，在 2 月 18日和 2月 20 日达到最高峰，曝光量都达到了近 73万次，点击量也超过了 14 万次。媒体投放一览一1.曝光量最大的媒体是,，其次是Hoopchina和土 豆网；2点击率最高的媒体则是华体网，其次是酷六网，MSN中国和TOM也有较高 的点击率。媒体圈投放一览-1.视频类媒体圈的曝光量最大，曝光数超过了1,20万次；2. 门户类媒
4、体圈的点击率最高，说明门户类媒体能有效的促进用户的转换。分地域投放效果一览-1.曝光量最大的地域是上海，曝光量超过了500万次 上海的点击数也是最高的，超过了12万次，很大程度的促进了本次投放的用户 转化，其次是苏州；2. 其次是苏州，然后是无锡、常州、安徽。分创意形式投放效果一览-1.曝光量最大的广告形式为特性视频，曝光次数 超过16 万次，其次是视频前贴片；2.点击率最高的广告形式为联动广告，达到了3.7%，其他形式形式的点击 率也都在3.1%以上。分频次投放效果一览-1.从曝光量和点击量来看，用户看到广告1次和2 次的频次最高；同时用户看到广告1次和2次的点击量也最高；2. 从点击率来看
5、，频次控制在 1 次-3 次之间的点击率相对都较高，说明用 户看到广告在1次-3次之间，最能引发用户的参与积极性。创意形式一联动，Top+PIP，视频前贴片，视频，浮标，疯狂浮层。I14U1 = ia*rtJ.1T|L*-*qt*r2/nlrani Wfll.碱IL微博APP活动总结活动周期-2012.1.5-2012.2.5；活动名称-把乐带回家，新春送祝福；活动概述-运用 sinaAPP 深度邀请网民参与百事-把乐带回家，新春送祝 福APP互动，送出新春祝福，与好友、家人一同分享新春的祝福与喜悦；奖励机制-每天从参与活动的用户中抽取 30名幸运奖（百事大礼包），3 名欢乐奖（永华电影城电影
6、票）；活动结束选取微博转发次数最多的前三名， 送出百事大奖（联想乐 PAD）。活动效果-本次活动共有超过 5 万人次参与，并且相关讨论话题数达到了 6 万多次，相关话题转发数达到了 1,700 多次，活动取得了很好的用户反响！传播细节-APP 活动上线以来，参与人数呈现逐步上升的趋势，并且在新 春前的五天参与人数激增，在 2 月 18日达到了参与顶峰。本次活动转发最多 的微博，转发次数超过 2000次，评论次数达到了 600 多次，取得很好的传播 扩散效果。参与人群分析-通过参与用户的地域显示、标签显示（例如 80 后、 90 后、 时尚、护肤、美食等词语）进行抽样调查、判断，发现参与 APP
7、 活动的大部分 为学生、工作人群，年龄分布为20-35 岁左右；参与用户的地域主要以江浙沪 为主，同时也有北京、成都、广州等的用户参与，覆盖面较广。投放总结本次活动传播时间为 2012.1.5-2012.2.5，为期一个月。媒体投放总 PV 为超过1600 万次，总点击超过 32 万次。其中，曝光数最高日为 2 月 18 日， 从媒体圈来看，门户类媒体圈点击率最高，能较好的促进用户转化；从媒体来 看，华体网、酷六网等一些乐活类、视频类媒体的点击率较高，也能很好的促 进用户转化，刺激更多的用户参与；从创意形式来看，联动广告的点击率最高； 从频次来看，用户看到广告 1 次-3 次之间能较好激发用户对于活动的兴趣。微博APP活动总曝光数超过16万次，参与人次超过5万人，相关讨论话 题数达到6万多个，话题转发数为1,700多次。参与本次APP活动的大部分为学生、工作人群；年龄约为20-35岁左右， 通过本次活动有效地与目标受众进行了互动与沟通，有效的培养其对百事品牌 的好感度及忠诚度。引言百事一把乐带回家微博APP活动在中国传统节日一春节之前，进行市场品牌销量提升。本次活动传漾科技结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，最终实现 32万的点击率，有效的培养品牌忠诚度及好感度。
