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1、XX大学本科生毕业论文（设计）题 目 我国企业品牌战略 与可持续发展的研究 学生姓名 指导教师 学 院 专业班级 完成时间 2摘 要21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。知名品牌是信誉、质量等的代名词，它本身具有很高的经济价值，是企业经营资产的重要组成部分，是面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的最强武器。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，没有市场准入资格;一个国家没有名牌产品，没有竞争力强的优势企业，就无法形成国家经济竞争力。品牌的作用越来越明显，重要性也越来越强，这要求我们必须加快企业品牌化的进程，只有以品
2、牌对抗品牌，才能生存下来。关键词：品牌，品牌定位，品牌核心价值AbstractThe 21st century is the century, competing brands, brand management has gone beyond the human, technical, financial and so on, become the core of enterprise resources. Well-known brand is the credibility and quality synonymous with its high economic value of bu
3、siness assets is an important part of the face of fierce market competition, access to the most powerful weapon of competitive advantage. Brand strategy of competition is an important form of competition in the market, NOT a business brand strategy, on the lack of competitiveness, market access is n
4、ot eligible; a country NOT branded products, there is no competitive advantage of companies, will not be able to form a national economic competitiveness. The role of the brand more and more obvious that more and more importance, and this demands that we must speed up the process of corporate brand,
5、 and only brand to brand of confrontation in order to survive.Keywords：Brand，Brand positioning，Core value of brand目 录一、绪论1（一）背景1（二）品牌的内涵21、品牌是一种名称22、品牌是一种无形资产23、品牌就是产品和消费者的关系2（三）我国企业实施品牌战略的意义31、提升企业竞争能力32、企业的可持续发展33、提高我国的综合实力3二、我国企业品牌战略概述4（一）我国企业实施品牌战略的必要性4（二）我国企业品牌建设的历程41、萌芽时期42、计划经济时期53、市场经济时期5（三）
6、我国企业品牌建设的现状51、品牌价值相对较低62、品牌的经济规模相对较小63、多数企业的创牌行动尚未到位6三、我国企业品牌建设的问题及原因分析7（一）我国企业品牌建设的主要问题71、忽视产品质量，狂热追逐名人效应72、产品技术含量低，缺乏技术创新73、广告等宣传促销费用高74、盲目组建所谓的“合资”企业85、社会责任意识淡薄86、品牌保护意识和能力欠缺8（二）导致我国企业品牌建设主要问题的原因91、企业品牌核心价值游移不定92、企业家的短视行为与心态的浮躁103、战略规划缺失104、企业家习惯于只看利益，不看风险105、只注重外在因素，忽视内部建设10四、国外企业品牌建设的现状及启示11（一）
7、国外企业品牌建设现状11（二）国外企业品牌战略的启示111、对所属产业有清晰的判断与定位112、高度重视产品质量和设计123、对品牌投入有恒定的计划与决心12五、企业品牌建设的主要对策12（一）着力提升品牌核心价值13（二）高度重视产品和服务的质量131、符合规定的标准要求132、适应潜在的需求133、高度重视品质信誉14（三）技术创新是创牌的必由之路141、技术创新需要加强企业的研发投入142、要特别重视工业设计的创新153、技术创新必须拥有自主知识产权15（四）品牌建设需要借助资本运营方法15（五）积极参与品牌互动和强强联合16（六）树立企业和产品品牌的良好形象17（七）注重品牌维护和危机
8、公关18六、我国企业品牌建设与可持续发展18七、结论20参考文献22致谢23我国企业品牌战略与可持续发展的研究一、绪论（一）背景加入WTO后中国在更大范围和更高程度上参与了国际竞争与合作，意味着中国市场将真正与国际市场接轨。改革开放以来，中国经济经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。在广告力时代，广告成为中国企业最重要和最有效的产品宣传与促销方式。由于市场处于尚未完全发育成熟阶段，因此，企业并不需要每一块木板都很长，只需广告这一块长木板，就可以坐定一方天下。1在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等其他方式与手段一起为企
9、业的整体营销贡献力量。这时候，企业比拼的是营销能力，营销做得好，企业才能活得好。随着众多国际品牌纷纷进入中国市场，中国企业亲眼目睹了“可口可乐”、“SONY”等世界一流品牌的威力，这意味着第三个时代品牌力时代的到来。中国企业，面对世界品牌的强大竞争压力，应该建树品牌意识。这成为奠定中国企业品牌运营的基础。在竞争环境中，企业要想培育并维持自身的竞争优势，可以运用各种战略。例如运用价格战略，以比竞争对手更低的市场价格来赢得顾客，维持稳定的市场份额和占有率;也可以运用低成本战略，或者是产品差异化战略。当企业运用这些战略时，虽然短期内，也许能够获得一定的利润，但从长期来看，我们不得不面对来自三个主要方
10、面的制约：（1）当运用价格战略时，我们不能阻止我们的竞争对手也运用价格战略，而且在价格战的竞争中，通常“跟进者”对价格手段的运用，比我们更加激烈。当大家都运用价格手段时，价格战略所能形成的竞争优势，也便荡然无存了；（2）由于企业资产或技术方面的制约，低成本战略或产品差异化战略的效应也十分有限。虽然，我们不遗余力地进行这方面的工作，但我们还是发现，在高度技术经济的社会，面对竞争如此激烈的市场，制造差异化产品是如此之难；（3）市场本身也在发生剧烈的变化，顾客或消费者的需求变得更加具有流动性和不确定性。而且因为理念的变化，面对这种流动性和不确定性，我们并不完全可以预期。这种情况导致我们所谓“深思熟虑
11、”的产品开发计划、营销计划以及基于现代技术的消费者分析，往往变成不切实际的空想。相对而言，品牌战略的运用在一定程度上可以解决此类问题。（二）品牌的内涵品牌将产品或公司与其他产品、公司区别开来。品牌作为一种信号，它确定了产品及其来源或制造商，而且往往有某种程度的关联和形象。2品牌的精髓是承诺。品牌的基本原则是将产品-商品以及服务转变为大于产品本身的某种东西。品牌对企业具有重要的战略意义。企业只有在充分了解品牌对企业的重要意义的基础上，才能更好地去打造品牌、建设品牌。以下陈述品牌的内涵：1、品牌是一种名称美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组
12、合，其目的是识别某位销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。3“任何一个品牌都有它的产品，但并不是任何产品都有品牌，没有品牌的产品就不能有效地被消费者所识别。2、品牌是一种无形资产对组织尤其是企业来讲，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。然而，品牌的价值不是由企业决定的，而是社会（主要是购买者）对产品的评价，社会对企业的评价，并决定品牌资产价值的高低。3、品牌就是产品和消费者的关系美国客户关系营销专家瑞吉斯麦肯那曾概括的说：“一个成功的关系，就等于一个成功的品牌。”4所以，拥有了客户关系就等于拥有了品牌，企业围绕客户关系所进行的一系列工作就是为了建立品牌关系。（三
13、）我国企业实施品牌战略的意义1、提升企业竞争能力21世纪是以技术创新及品牌为核心的世纪，只有紧紧抓住经济全球化的发展契机，积极开展技术创新及实施名牌战略，全面提高企业的核心竞争力，才能在竞争日趋激烈的市场中立于不败之地。企业没有核心的技术开发不出核心产品或服务，没有领先于竞争对手的名牌战略，核心产品或服务不可能创成名牌，因此实施品牌战略的实质是如何保持企业竞争力的持续提高。企业通过凭借自身的管理，技术，人才和品牌优势，积极而稳步的实施企业的品牌战略，是企业在21世纪激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位的必然选择。2、企业的可持续发展企业要把实施品牌战略当成企业生存和可持续发展的生命线，牢固树
14、立牌意识，充分认识品牌对于开拓市场，提高产品质量和经济效益，树立企业良好形象的重要意义，将品牌概念及精神、理念融入到每一名企业员工心中，最终转化为外在的市场力，提升品牌的市场影响力，全面加强质量管理，为品牌战略提供质量保证，得到消费者的认可和信任就是品牌价值的体现，从而使企业最终实现可持续发展。3、提高我国的综合实力我国名牌战略的推进实施有力的推动了经济的健康发展，名牌产品及其生产企业成为经济发展的支柱及新的增长点，我国也十分关注名牌战略的推进和实施工作，并相继作出了一系列重要批示，进一步研究适应社会主义市场经济体制的品牌扶持政策，以推进中国品牌战略的实施工作，提高我国的综合国力和竞争力。通过
15、品牌实施工作，带动更多企业，严格质量管理，在消费者心目中树立良好的名牌形象，逐步成长为名符其实中国名牌产品。当我们拥有众多的在世界上站得住的名牌产品之时，我们才谈得上综合国力和竞争力的提高。 二、我国企业品牌战略概述（一）我国企业实施品牌战略的必要性由于品牌竞争时代的到来，使企业的竞争不仅仅停留在了产品质量等要素上，品牌越来越突现他的魅力。企业要发展必须实施品牌战略，这已经被越来越多的企业所认识。而中国的企业基本上没有品牌的意识。国外知名企业看准了中国市场还没有品牌这个处女地，纷纷开始进入中国市场。迫于现代的趋势，中国的企业急需导入品牌战略。品牌建设对中国来说是改革开放以来走的一个必然阶段，对于企业来说也是一个新的起步，一个新的焦点。作为中国经济发展到现
