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1、播送电视广告自考复习题一、填空题：1 科学技术的进步为无线播送诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电播送产生开展的内在的因素。P32 19世纪末无线电学从物理学中别离出来为一门独立的学科p43 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究与运用开辟了广阔的道路。P44 波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯电报的创造与实验，为无线电播送广告的问题奠定了根底。P45 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言播送成功了。P46 20世纪20年代，世界上出现最早的一批播送电视。P57美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有播送电台的国家。P58美国是世界上拥有播送电台最早
2、的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。91922年8月28日，WEAF播送电台播出了世界上最早的付费播送广告。P510美国三大商业播送网是全国播送公司NBC、哥伦比亚播送公司CBS、美国播送公司ABC。P611前苏联播送事业的创立是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级播送事业的起始。P712 我国的播送事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃开展的今天、光芒灿烂的明天。P913.上海是中国的播送的发源地。P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司，于1923年1月23日开场播音，这是中国境内第一座播送电台。P9
3、151927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营播送电台。P10161926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办播送电台。P10171939年，国民党政府在重庆建立了对外播送电台国际播送电台。P11 18 1940年12月30日，延安新华播送电台开播，这一天成为人民播送的创办日。P1119 1941年12月3日，是中国人民对外播送开播纪念日。P12201950年4月，我国正式开办了对外播送，建立了国际播送电台。P13 211949年3月，陕北新华播送电台迁入北平，改名为“北平新华播送电台，是年12月5月，改名为“中央人民播送电台。P13221952年4月1日，吉林省九台县有线播送
4、站成立，标志着我国农村有线播送网建立的开场。P13231958年5月1日，我国建成了第一座电视台北京电视台中央电视台的前身，是年9月2日正式播出。P1424台湾是世界上播送电台设置密度最高的地区。P1625 1968年7月31日，“中国播送公司的台北地区调频播送电台正式播音，标志着台湾播送进入调频播送时代。261996年12月15 日，广东珠江经济播送电台率先开通网上实时播送，广东人民播送电台成为国内第一个上网的播送电台。P1827播送电视的数字化，主要指用数字技术取代播送电视业务操作中传统的模拟技术。P2028播送电视拥有两重性：喉舌性与企业性。 P2329最早说媒介报纸具有“喉舌功能的是马
5、克思与恩格斯。P2330播送电视属信息产业，应归入第三产业中。P2431人类社会经过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命播送、电视、电信传媒的快速开展及计算机、互联网的迅速崛起。P2432从产业个性看，播送电视属创意产业。P2833英国最早提出创意产业这一概念。波长、频率与振幅三种性质。P3635.振幅的上下取决于两个因素：发射电力的强弱与时空的长度。P37中波中频与短波高频。P37超短波特高频与微波超高频。P37美国出现了世界上最早的调频播送电台。P39移动电视、楼宇电视、卖场电视。P4040.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：
6、打出手势、做出表情、发出声音。P4041.报纸、杂志、播送、电视称为四大广告媒介。P40语言、音乐、音响。P46语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为构造规律而构成的体系。P4644.文字是书面广告的要素，语言是播送广告的要素。P4645.播送广告的语言要实现交际职能与沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47旋律与节奏，音乐的主要内涵是情感。P5147.播送广告中的音响是运用专门的器具与技法，模拟与再现现实生活与自然中的各种声音而产生的。P53逼真性、表意性与表象性。P5349.播送广告中音响的使用应把握两条原那么：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P555
7、0马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、开展的需要。P5651.常见的播送广告主要有五种类型：直陈式播送广告；对话式播送广告；小品式播送广告；歌曲式播送广告；综合式播送广告。P5652.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P6253. 广告创意的原那么是原创性、关联性、单一性。P6454. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P6955.播送广告的构造设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息品牌首次出现的时间。P81独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。P8557.广告歌的特点是：广告属性；通俗属性；短小属性；个性鲜明
8、、印象强烈。P8658.音频工作站的建立与制作专业化的启动，为播送广告制作质量的提高奠定了根底。P8959.播送广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。P8960.演播是播送广告制作中最重要的质量指标。P90个性化。P91立体性是音乐的美学特征。专为播送广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感与纵深感。63.为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。P9764.真实性原那么是广告工作最根本的原那么。P9965.广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。P10266.播送电视生产经营方式的改变必然使播送电视走上产业化的道
9、路。P10667.传媒产业化始于图书。P10668.公元15世纪中叶，哥登保创造了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。P10669. 1889年，斯科里普斯与麦克雷组建了世界上第一个报业集团。P107美国NBC。P10771.1997年, 广州日报报业集团我国第一个报业集团成立。P10772.宣传与经营是播送事业的两个轮子。P10773. 1986年12月15日，珠江经济播送电台开播，开了我国播送电视频道专业化的先河。P10874.1986年6月1日，全球第一家全天候24小时，播出新闻的美国电缆电视网CNN诞生了。P10875.我国播送、电视、报纸等群众传播实行的体制是“事
10、业单位，企业管理。 P109761926年，被誉为“电视之父的英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。(P171)771930年，BBC播出了第一个声像俱全的电视节目舞台剧口含一朵花的男士 。(P171)781936年，英国播送公司在亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。(P172)79美国的第一家商业电视台是WNBT电视台。(P172)80. 1962年6月9日，美国将世界上第一颗通信卫星“电星1号送入太空。(P175)81. 我国的电视事业经历了三个开展阶段：创业期19581966；挫折期1966 1976；大开展期197682.1958年5月1号，中国第一座电视台北京电视台中央电
11、视台的前身试验播出，这标志着中国电视事业上海电视台。P18484. 1978年元旦，新闻联播节目正式开播。P18585. 1979年1月28日，上海电视台开场受理广告业务，播出中国历史上第一条电视广告参桂补酒，这一天成为中国电视广告的创办日。3月15日，又播出我国第一条外商广告瑞士雷达表。P18586. 1987年10月，中央电视台在黄金时间开设了公益广告栏目广而告之。P18687. 1983年中央电视台“春节晚会开播。P18688.1984年4月8日，中国发射了第一颗实验通信卫星“STW-1。P18789. 1995年中央电视台开场黄金段位广告招标。P187新闻联播、天气预报、焦点访谈三大王
12、牌栏目前后的广告时段。P18791. 台湾的电视事业，是台视、中视、华视“三足鼎立。其中 台视是台湾地区第一家商业电视台。P19392. 香港不设立官方电视台，实行的是商业电视制度。P19393. “亚视的前身是“丽的电视台，这是香港的第一家电视台。P19394. 1996年3月25号，以大陆、香港、台湾受众为注意对象的“凤凰卫视开播。P19495.电视被誉为“第一媒介。 P197视听结合，声音、图像、色彩兼备的特点。P197双向传输的功能。(P200)98. 电视语言是视听语言。电视广告要素分视觉要素与听觉要素。(P210)99. 电视广告视觉要素有两种形态：图像与字幕。(P211)100.
13、 电视广告图像有运动的与定格的两种。(P211)101. 除模特儿的运动外，电视广告格外注重商品的动态表现。(P211)102. 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三局部。(P214)103. 电视广告的广告语有两种形态：旁白与广告模特儿的台词。(P214) 104. 电视广告音乐含背景音乐与广告歌。(P210)105. 播送广告的音乐与作为播送广告组成局部的广告歌是配合语言来实现信息传达的；而电视广告的音乐与广告歌主要是配合画面来实现信息传达的。(P214)106. 电视广告可分成商品广告与公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告、促销广告。有的依据诉求方法分成理性诉求
14、广告与感性诉求广告。有的依据产品生命周期分成开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。有的从制作入手分成电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告。有的从展示方式入手，分成商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型，其中商品加模特展示型是电视广告中最常见的类型。(P217218)107. 美女、孩子、动物是感情诉求常用的法宝。(P227)108. 蒙太奇思维的核心是形象思维。(P231)109. 我们可以把蒙太奇表现方式分为两大类：表达性蒙太奇、表现性蒙太奇。(P232)110. 镜头是构成蒙太奇的根本单位。(P232)111. 表达性蒙太奇必须具备连续性与联系性。(P233)112. 表
15、达性蒙太奇有四种根本形式：连续式、平行式、穿插式、复现式。其中连续式是影视中最根本的，也是使用最多的一种表达方式。(P233)113.人的思维有三种形式：抽象(逻辑)思维、形象(直感)思维、灵感(顿悟)思维。(P235)抽象思维与形象思维。(P235)115. 电视广告创意设计必须把握四个要旨：把握分寸、诉求单一、分清主角、弘扬与借鉴相结合。(P235)116.电视广告画面语言应具有明确性、经济性、亲与性与新颖性。(P244)117.优秀电视广告的产生的两个条件：好的创意与好的制作。好的创意是电视广告的灵魂。P264118.电视广告的拍摄大体可以分为前期工作与正式拍摄两个阶段。(P264)119.电视广告中的人物称为广告模特。(P265)120.摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段与技巧、制订拍摄方案。P267121.电视广告拍摄创意要通过摄影的色彩、照明、构图三要素表达出来，其中构图是最重要的。(P271274
