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1、一、填空题(共18题，每题1分，满分18分)1. 根据国际ISBN机构最新发布的国际出版社ISBN目录（PIID）2008/2009版，全世界200个国家中，共有84.1万个ISBN前缀（包括有的公司拥有多个前缀）。2. 各国对图书销售统计，也有不同的口径，如通过出版商统计市场销售额，或通过书商统计图书销售额，两者会在统计结果上存在明显差别。3. 世界图书，主要用7种语言。其中英语图书占据首位，占1/4份额以上。另有法语、汉语、西班牙语、德语、俄语和阿拉伯等。4. 码洋：是发行中一个行业名称，指出版物定价册数。5. 实洋：是发行中一个行业名称，指发行单位实际拿到的钱额，也就是打折后的金额，为出
2、版物定价册数折扣。6. 2009年我国共有出版社580家（包括副牌社35家），其中中央级出版社221家（包括副牌15家），地方出版社359家（包括副牌20家）。 7. 2009年居民和社会团体零售总额498.99亿元，其中城市零售410.86亿元，农村零售88.13亿元。8. 目前，我国经营零售图书的门槛非常低，只需到当地新闻出版局或是文化部门获取文化经营许可证，然后再到工商局注册登记即可。9. 出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。 10. 卖方出版物市场，是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出现的商品供不应求的
3、这样一种市场状态。11. 买方出版物市场，是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。12. 就性质而言，我国的出版物市场目前是以公有制为主体的全国统一性文化消费品市场。13. 所谓出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。 14. 代理，指出版社委托代理商代替自己发行图书的基本流通制度。15. 自销，指生产商在市场上直接向消费者销售自己的产品的一系列规定与制度。16. 经销，指图书批发商向图书生产商购进图书所有权实行独立自主经营而形成的有关购销形式、购销关系和购销行
4、为的规定与制度。17. 图书购销形式，是指图书生产者（出版者）向图书流通组织者（销售商）转移图书商品所有权的方式，也是一种图书购销关系的调整形式。18. 征订包销，指由某一发行机构包揽某类书或某种书在某一地区市场或全国市场范围内的专有销售权的购销形式。19. 征订经销，指出版者安排市场的条件下各发行机构承担自己所提订数图书销售任务的购销形式。20. 寄销，指出版者以寄卖形式委托发行机构销售图书的购销形式。21. 图书流通渠道是指组织出版物从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路。22. 出版社图书发行一般有宣传征订、批发图书、发运图书、零售图书和结算货款等步骤。23. 图书宣传是指图书经营者
5、按照图书流通客观规律的要求，通过各种方式向宣传对象传递图书商品信息，促进图书销售的活动。24. 所谓图书物流组织，即按照图书商品交易的要求组织相应的图书实体运动。25. 图书物流组织的基本内容，就是图书实体从生产领域向消费领域运动过程中所产生的运输、仓储、包装等活动。26. 图书仓储工作的基本内容是收货、保管和发货。27. 目前我国图书主要采用的运输方式有：直达运输、转仓运输、中转运输。28. 图书托运途径有：铁路运输、水路运输、公路运输、航空运输、邮政运输、海运。29. 广义的对外图书贸易，不仅包括图书的进出口，还包括对外版权贸易、对外合作出版等。30. 目前我国图书进口贸易的方式有：统订批
6、量购进、零星代办进货、长期订单购进、订单主动进货、展销看样进货、受托代销进货。31. 独立书店专指那些没有股份化的，由老板所拥有，经营全由老板决定的书店。32. 国外独立书店对文化的作用主要体现在：文化的多样性、文化的地域性、文化的专业性。33. 民营书店是指在我国境内依法设立，不属于国有及国有控股、集体及集体控股、外商投资的书店。34. 连锁经营的特征就是统一经营、统一形象、统一进货、统一配送、统一管理、统一结算。35. 连锁经营的三种形式是直营连锁、自由连锁、特许经营。36. 开放出版业，主要分三块：出版物的关税、出版业的市场准入和知识产权的保护。37. 在保护本国出版业方面，已经加入世界
7、贸易组织的各成员国采取的措施主要表现为两个方面：一是通过设置各种壁垒防止外来势力对本国出版业的冲击，二是通过各种有效手段扶持和资助本国出版业的发展。38. 书展的筹备最主要的工作有：总体方案的制订、时间的选择、场馆的安排、对参展者的邀请与接待。39. 在做图书宣传工作时，应遵循四大原则：思想性原则、真实性原则、针对性原则、艺术性原则。40. 图书商品交易的三个阶段为批发、零售、调剂。二、选择题(共15题，每题2分，满分30分)范围课上说过了三、简答题(共8小题，每题4分，满分32分)1. 世界出版公司分类：商业性出版公司、大学出版社、政府出版机构、社团出版机构。2. 出版工作具有双重性：文化性
8、和经济性。3. 图书定价必须考虑的因素有：图书生产成本、出版社行政消费或行政开支、图书印数量、该类图书的市场定价、印张定价标准(国家规定)。4. 目前我国的图书稿酬有：千字稿酬、版税和一次性稿酬。5. 按所有制形式分,我国的图书发行机构有：国有图书发行机构、集体发行机构和个体发行机构。6. 按流通品种分，我国的图书发行机构有：外文书发行机构、中文图书（古旧）发行机构、报刊发行机构。7. 出版物市场构成的三要素：经营者、出版物商品和消费需求。8. 构成图书消费需求的三大因素：读者、购买力和购买动机。9. 出版物市场常见购买动力的基本类型有：阅读需求、自尊需求、交往需求、收藏需求。10. 出版物市
9、场需求的一般特征有：需求的多样性、需求的层次性、需求的可诱导性、需求的专指性、需求的伸缩性、需求的地区性、需求的时效性。11. 图书流通三大基本形式：代理、自销和经销。12. 图书购销形式的基本类型有：征订包销、征订经销、寄销。13. 寄销的类型有：滚动式寄销、基数主发试销、主动发货寄销、经销包退式寄销。14. 国外图书流通主渠道的基本特征有：流通主渠道的多样性、流通主渠道的灵活性、主渠道市场占有率的有限性。15. 一项完整的图书商品流通活动，大体要经历信息流通与市场沟通过程、图书商品交易过程、物流组织过程和货款结算过程等四个过程。16. 图书零售的方式有：门市销售、日常流动销售、团体销售、预
10、订销售、书展销售、邮寄销售、上门直销、网上销售等、目录销售（大型运输商组织）。17. 书商基本工作有进货、销售、仓储、运输、调剂等环节。18. 出版社的征订方式种类有：寄目录征订、发样征订、上门征订、会议征订、展样征订、委托征订。19. 我国的图书批发机构有出版社的批发机构、新华书店的发货店、新华书店的销货店、其他国有书店、集体书店。20. 最常用的图书宣传方式有：文字图画方式、实物宣传、口头宣传。四、论述题(共4小题，每题5分，满分20分)1. 影响出版物市场需求的因素有哪些，又是如何影响的？2. 图书经销制的有哪些利弊？3. 在我国实行图书代理制，应注意哪些问题？4. 国外特有流通渠道模式有哪些？5. 如何理解图书的批发必要性？6. 为什么要实行图书的商业、物流分流？7. 常见的对外合作出版方式有哪些？8. 国外独立书店对出版公司有哪些作用？9. 国内民营书店有哪些作用？10. 国外图书连锁店迅猛发展的负面影响有哪些？请注意，论述题按课件整理，但不要将老师的错别字也搞进来。另外，老师为了讲解有条理，都PPT化的，大家回答时要适当文字组织的。 /
