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1、报告摘要 -1图表书目- 4中国保健品德业探讨报告- 11 保健品德业现状- 11.1 保健品分类及概念- 11.2 世界保健品德业的发展阶段- 21.3 中国保健品德业的发展历程 - 21.4 行业规模及分布- 41.5 主要产品- 51.5.1 功能分类、分布及特征- 51.5.1.1 卫生部受理的保健品功能及已审- 51.5.1.2 功能分布特征- 51.5.1.3 保健品原料分布- 61.5.2 产品特点- 71.5.3 几类新兴的保健品- 81.5.3.1 核酸- 81.5.3.2 卵磷脂- 81.5.3.3 褪黑素- 92 中国保健品市场状况- 102.1 市场容量- 102.2
2、市场增长速度、增长潜力及缘由- 102.3 细分市场- 112.4 市场份额、品牌集中程度- 132.5 营销策略- 152.6 消费者行为分析- 152.6.1 消费者的区域性差异 -152.6.2 消费者的保健品需求-162.6.3 消费群体的构成 -162.6.4 不同类别城市消费者的消费特征- 172.6.4.1 保健品需求与购买状况- 172.6.4.2 消费者行为特征分析- 182.6.4.3 购买习惯分析 -192.6.4.4 促销方式效果比较：- 193 行业内主要企业分析- 203.1 太太药业 -203.1.1 公司概况- 203.1.2 主要产品及近三年的销售额- 213
3、.1.3 销售方式- 223.1.4 财务分析- 223.1.5 新产品的探讨开发- 233.1.6 小结 - 243.2 交大昂立- 253.2.1 公司概况- 253.2.2 主营业务- 253.2.2.1 主要产品- - 253.2.2.2 主要产品的销售状况- 273.2.3 公司的市场体系与销售渠道- 273.2.4 财务状况分析- 283.2.4.1 主营业务构成- 283.2.4.2 主要财务指标分析- 293.2.5 经营管理策略- 323.3 红桃K集团- 323.3.1 营销策略- 333.3.1.1 细致的市场调研是胜利的保证- 333.3.1.2 定价策略- 333.3
4、.1.3 适合农村市场的广告策略- 333.3.1.4 适合农村市场的营销网络- 353.3.2 战略调整- 364 保健品广告- 364.1.1 保健品广告现状及存在的问题 -364.1.2 对策- 385 国外保健品德业状况以及加入WTO后对中国企业的影响 -395.1 世界主要国家保健品发展状况- 405.2 中国加入WTO后对保健品德业的影响- 416 中国保健品德业存在的问题及对策 - 426.1 我国保健品德业发展中存在的主要问题- 426.2 解决对策- 437 来自保健品德业外部的威逼- 447.1 消费需求转移和人群结构改变的威逼- 447.2 潜在进入者的威逼 -457.3 商业流通企业的威逼 -457.4 社会机构与利益团体的威逼- 467.5 替代产品的威逼- 4
