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1、秀水学院模考三9 14 章广告学（二）试题班级：一、单项选择题（本大题共课程代码： 00853姓名：10 小题，每小题1 分，共学号：10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1.广告特有的属性是 (B ) P245A. 引导消费B. 传播C.产品销售D. 产品宣传2.“传播”一词最早出现在那部著作(B)P246A. 辞海B. 北史突厥传C.广告时代D. 广告须知3.DAGMAR 理论是由美国学者 R H格利在（C）年提出的。 P283A.1951B.1957C.1961D.19674.以“能够记忆基本广告信息的读者人
2、数”为主要内容的测定阅读状况是（B）P279A. 注目率B. 阅读率C.泛读率D. 精度率5.负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系的是（A ） P298A. 客户服务部B. 媒介部C.创作部D. 市场研究部6.广告部门与生产、 销售部门等并列， 作为企业主要部门， 直接归总经理领导， 属于 (C)T209P304A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C.营销管理型D. 集权制7.在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于( D )T210A. 集权制B. 分权制C.综合制D. 列举制8.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为( D)A.
3、16.7 B.26 C.20D.15 9.世界上许多国家禁止为烈性酒做广告。按照国际上通用的惯例， 烈性酒的度数为 （B）T222A.38B.40C.52D.6010.1983 年，美国著名学者（A ）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。P364A. 李维特B. 智威汤逊C.李奥贝纳D. 葛瑞二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括(ABCD) P246A. 调查B. 策划C.创作D. 媒介发布E.信息反馈
4、12.受众的特点有 (ABD)P 248A. 主动性B. 归属性C.被动性D. 自述性E.广泛性13.影响消费者行为的因素有以下哪些方面(ABCDE)P256A. 经济因素B. 文化因素C.社会因素D. 个人因素E.心理因素14.消费者行为的特点 (ABCDE)P256A. 自主性B. 有因性C.持续性D. 目的性E.可变性15.印刷媒介的测定要素有（ABCD） T195A. 发行范围B. 发行份数C.受众成分D. 阅读状况E.认知率16.专项服务型广告代理公司一般提供那方面的服务（ABC） P295A. 提供某一特定产业广告代理的专项服务B. 提供广告活动中某一环节业务服务C.提供媒介形式的
5、广告服务D. 提供广告运作的整体策划E.提供广告运作的整体实施17.国际广告业的发达程度取决于（AB）P367A. 各国各地区经济发展水平B. 国际贸易发展状况C.文化差异D. 政策因素E.广告业发展速度18.广告公司对广告代理的条件是（ABCD）P353A. 具有代理资格B. 具有代理能力C.具有良好的管理机制D. 具有经济实力E.具有良好的19.广告管理法规具有一下特点（ABCDE）P335A. 目的性B. 规范性C.概括性D. 强制性E.稳定性20.在广告效果调查中，用间接方法了解消费者态度的方法有（ABDE） P286A. 语言联想法B. 语句完成法C.详细咨询法D. 绘画测定法E.S
6、D 测定法三、名词解释题（本大题共5 小题，每小题 4 分，共 20 分）21.消费者P25522.广告效果P26823.品牌经理制P30424.效益分配制T23525.广告审查制度T224四、简答题（本大题共4 小题，每小题 5 分，共 20 分）26.在广告公司中媒介部的职责有哪些？P 29927.DAGMAR理论的内容及DAGMAR理论的核心。 P28328.国际广告的特殊意义主要体现在那些方面。P36029.广告管理的定义及特点。T223五、论述题（本大题共2 小题，每小题 10 分，共 20 分）30.论述广告效果的特性主要表现在那几个方面，并说明为什么要了解广告效果的特性。P27131.广告管理的系统构成。P318六、综合应用题（本大题共10 分）32. 举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。( 试卷四最后一题)
