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1、数字时代代中国报报业发展展的新景景观 摘摘要 传播技技术的变变革给报报业的发发展带来来机遇和和挑战。为为了增强强核心竞竞争力，中中国报业业确立数数字报业业发展战战略，在在融合中中创新，着着力打造造数字媒媒体。本本文以宏宏观的视视角分析析了报业业数字化化转型的的深层原原因；回回顾了报报纸与网网络等媒媒体融合合的历程程；审视视了媒介介融合给给中国报报业发展展带来的的深远影影响并揭揭示在数数字时代代打造数数字媒体体是我国国报业发发展的未未来之路路。 关关键词 媒介介融合；数字报报业；数数字媒体体引言无论是在在业界还还是学界界，媒介介融合成成为人们们探讨的的一个热热门话题题。“媒媒介融合合”这一一概念
2、最最早由美美国马萨萨诸塞州州理工大大学的浦浦尔教授授提出，其其本意是是指各种种媒介呈呈现出多多功能一一体化的的趋势，这这种关于于媒介融融合的想想象更多多的集中中于将电电视、报报刊等传传统媒介介融合在在一起。而而美国新新闻学会会媒介研研究中心心主任AAndrrew Nacchisson将将“融合合媒介”定定义为“印印刷的、音音频的、视视频的、互互动性数数字媒体体组织之之间的战战略的、操操作的、文文化的联联盟”，他他强调的的“媒介介融合”更更多是指指各个媒媒介之间间的合作作和联盟盟。中国国人民大大学王菲菲认为:“媒介介融合是是在数字字技术和和网络技技术的背背景下，以以信息消消费终端端的需求求为指向
3、向，由内内容融合合、网络络融合和和终端融融合所构构成的媒媒介形态态的演化化过程。”1 对媒介融合概念的界定是仁者见仁，智者见智。但是“媒介融合是媒介发展的重要趋势和显著特征”已经是一个不争的事实。数字报业发展战略就是在媒介融合的趋势下报纸和网络等数字媒体融合的具体表现，其目的是在和新兴数字媒体的融合中实现自身的跨越式发展。一、数字字时代我我国报业业数字化化转型的的深层原原因“传播媒媒介的形形态变化化，通常常是由于于可感知知的需要要、竞争争和政治治压力，以以及社会会和技术术革新的的复杂相相互作用用引起的的。”2笔笔者下面面将从以以下方面面来分析析报业数数字化转转型的原原因：（1）报报业数字字化转
4、型型的外部部原因：第一、数数字技术术和网络络技术的的发展成成为报业业数字化化转型的的直接推推动力。数数字技术术是运用用“0”和“11”两位位数字编编码，通通过电子子计算机机、光缆缆、通信信卫星等等设备，来来表达、传传输和处处理所有有信息的的技术。数数字技术术一般包包括数字字编码、数数字压缩缩、数字字传输、数数字调制制与解调调等技术术。数字字技术的的发展正正在改变变着人们们的生存存状况。尼尼葛洛庞庞帝在数数字化生生存这这样描述述：数字字化生存存是生存存和活动动于现实实社会的的人进行行信息传传播和交交流的平平台，不不过，这这个平台台是借助助于“数数字化”构构造的，虽虽然是虚虚拟的，但但却是真真实的
5、而而非想象象的，是是一种“真真实的”虚拟空间。当今时代已经是一个数字时代。数字成像技术使DC、DV走进千家万户；数字传输技术使电视走进“高清时代”；激光照排大大提高了报纸的印刷质量和效率同时，网络技术和通讯技术的发展促成了互联网的出现和发展。新媒介的产生在社会中会产生新的行为标准和方式；新的媒介技术创造了新的传播环境而这种环境又影响着人们的生活方式和思维习惯。目前，网上冲浪、网络社区、网上够物、网络远程教育、电子政务等等已经成为现实。这一切都预示着一个“网络社会”正在形成。总之，以数字化和网络化为特征的技术的飞速发展不仅改变了传统报业的生态环境，而且直接推动传统报业的数字化转型。第二、受受众对
6、信信息的多多样化的的需求成成为报业业数字化化转型的的根本动动力。它它决定着着发展数数字报业业的现实实价值。传传播学家家E卡茨的使用用与满足足理论认认为：“人人们接触触使用传传媒的目目的都是是为了满满足自己己的需要要；同时时受众在在媒介接接触使用用经验基基础上形形成的媒媒介印象象将影响响其以后后的媒介介选择行行为。”报报纸就必必须通过过提供新新闻报道道满足受受众的精精神文化化需求，否否则，受受众就会会流失，报报纸就无无法生存存。传统统报纸是是一种单单向的大大众传播播模式。因因为报纸纸受版面面和出版版时间的的限制，所所以报纸纸只能满满足大众众的共同同需求，而而不可能能满足某某些人的的特定需需求。然
7、然而随着着社会变变革的加加剧和社社会联系系的增强强，受众众对信息息的需求求与日俱俱增。同同时，社社会群体体的分化化，新的的社会阶阶层的出出现就一一方面造造成受众众的“碎碎片化”，另另一方面面也造成成了受众众对信息息需求的的多样化化。特别别是网络络的出现现不仅给给受众提提供了海海量的信信息供其其自由选选择，而而且使受受众可以以通过搜搜索引擎擎检索新新闻或者者根据自自己的兴兴趣爱好好定制新新闻等方方式来满满足个性性化的需需求。为为了更好好地满足足受众的的需求，传传统报纸纸就要与与网络融融合发展展电子报报纸、与与手机融融合发展展手机报报纸。报报纸只有有借鉴其其它媒体体的优势势，才能能更好地地发展。第
8、三、媒媒介市场场的激烈烈竞争也也成为报报业数字字化转型型的一个个诱因。在在社会主主义市场场经济条条件下，市市场在资资源配置置中发挥挥基础性性作用。市市场机制制通过调调节资源源在各行行业之间间的分配配，从而而实现企企业之间间优胜劣劣汰。目目前，传传媒既有有事业性性质又有有产业属属性。每每一个传传媒企业业都在市市场的环环境下运运作，自自负盈亏亏。在这这样的情情况下，为为了争夺夺新闻资资源和受受众，为为了占有有更多的的广告市市场份额额，报纸纸、广播播和电视视媒体之之间展开开了激烈烈的竞争争。网络络媒体的的出现不不仅分流流了传统统媒体的的一部分分年轻受受众，改改变了广广告市场场的格局局，而且且使媒介介
9、市场的的竞争更更加激烈烈。20007年年10月12日陕陕西省林林业厅对对外公布布了周正正龙拍摄摄的一组组野生华华南虎照照片。“华华南虎照照事件”一一经报道道就引起起了社会会的极大大关注。于于是上千千家媒体体齐聚陕陕西省安安康市镇镇坪县对对这一事事件进行行报道。由由此可见见，媒介介市场竞竞争之激激烈。为为了在激激烈的媒媒介市场场竞争中中立于不不败之地地，报业业就必然然会在媒媒介融合合的时代代采用新新的数字字技术，积积极与新新兴的数数字媒体体融合，推推进报业业数字化化转型，从从而提高高其核心心竞争力力。第四、政政策法规规的支持持成为报报业数字字化转型型的有力力保障。中中共十七七大报告告提出要要深化
10、文文化体制制改革，发发展文化化产业、运运用高新新技术创创新文化化生产方方式，培培育新的的文化业业态，加加快构建建传输快快捷、覆覆盖广泛泛的文化化传播体体系。同同时，全全国报纸纸出版业业“十一一五”（2006-2010年）发展纲要明确提出了发展数字报业的战略目标。在国家政策的大力支持下，报业将取得长足的发展。（2）报报业数字字化转型型的内部部原因：虽然技技术、受受众、行行业竞争争和政策策法规等等因素为为报业的的数字化化转型提提供了前前提条件件，但是是最根本本的驱动动力还是是来自报报业内部部。我国国传媒体体制的变变革打破破了长期期以来旧旧的观念念，实现现了传播播观念由由“宣传传本位”向向“新闻闻本
11、位”的的转变。尤尤其是在在数字时时代(信息时时代)，人们们对信息息的需求求与日俱俱增。报报纸更新新传播观观念，坚坚持“信信息本位位”，以以人为本本，强化化服务意意识，提提供信息息资讯，满满足人们们的信息息需求。传传播理念念的转变变使报业业的数字字化转型型成为可可能。与与网络等等新兴数数字媒体体相比，报报纸有自自己优势势的：原原创的内内容、专专业的采采编队伍伍和成熟熟的赢利利模式和和雄厚的的资金等等等。但但是报纸纸毕竟是是诉诸于于文字和和图片来来表现内内容的单单向大众众传播。网网络具有有报纸、电电视等传传统媒体体无法比比拟的独独特魅力力全全球性、交交互性、海海量性、即即时性、小小众化和和多媒化化
12、。随着着Webb2.00技术的的发展，博客让人人成为“记者”；播客让每一个人做生活的“导演”特别是以参与性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性为特征的Web2.0让所有人向所有人的传播成为现实！“这种让全民共同决定和编织传播的内容与形式!让每个个体的知识热情和智慧都融入其中!让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享! 这恰恰是新传播时代的价值真谛”“Web2.0必然用一种新的形式带给我们一个高效新鲜而有活力的传播场域!新的传播时代即将到来。3除了传播播观念的的转变和和报纸自自身的劣劣势，最最重要的的诱因来来自经济济。在社社会主义义市场经经济体制制下，“事事业性质质，企业业经营”
13、的的传媒企企业一方方面肩负负社会责责任，另另一方面面追求经经济效益益。在激激烈的传传媒市场场竞争中中，报业业必须突突围。报报业经济济有“规规模化”的的特征。报报纸的内内容是原原创的。制制作一份份报纸的的成本很很高。但但是报纸纸可以大大量复制制。随着着发行量量扩大，成成本就会会变低，从从而实现现规模经经济的效效应。另另一方面面传媒市市场同质质化现象象严重，报报业要实实施“差差异化”“多多元化”的的战略，锁锁定目标标受众，扩扩大市场场占有率率。为了了追求利利润的最最大化和和成本的的最小化化，报业业在这个个媒介大大融合的的时代必必然要借借鉴新媒媒体的优优势，取取长补短短，在融融合中突突围，在在扬弃中
14、中发展，增增强其核核心竞争争力，打打造知名名品牌，从从而在传传媒行业业中取得得优势地地位。总总之，报报业的数数字化转转型是技技术、受受众、市市场和经经济等多多种因素素共同作作用的结结果。这这也是数数字时代代报业发发展的必必然趋势势。二、我国国报业数数字化的的发展历历程报业的数数字化进进程最早早是从220世纪纪70年代代开始的的，主要要是排版版印刷工工艺环节节的革命命，即用用计算机机激光照照排系统统和平版版胶印代代替了 4000年以来来占统治治地位的的铅排铅铅印。我我国报业业20世纪纪80年代代中期开开始使用用这一新新技术。4 但是，那时的报业数字化的程度也不高只是在报业生产的个别环节如印刷、采
15、编等，最重要的是报纸的形态并没有发生变化，依然是以纸为媒介印刷报纸。本文主要考察是在互联网产生以后报业形态的数字化发展历程。笔者以互联网在中国的出现为起点，根据媒介融合的程度和广度不同，将我国报业数字化的发展历程大致分为了两个阶段：（1）网网络版（电电子版）阶阶段：这这一个阶阶段的主主要特征征是借鉴鉴。19994年年中国迈迈入互联联网世界界的大门门。互联联网在中中国的诞诞生给报报纸的发发展提供供了新的的发展空空间！119933年12月6日杭杭州日报报下午午版通通过该市市的联机机服务网网展展望咨询询网进行传传输，从从而拉开开了中国国报纸电电子化的的序幕。51995年1月12日神州学人周刊通过互联
16、网发行。神州学人是我国第一家走上互联网的媒体。1995年10月中国贸易报电子版走上国际互联网。1997年1月1日人民日报网络版正式在互联网上出现。之后，各种报纸纷纷上网在网络上占领一块阵地。报纸借鉴网络的优势，纷纷建设网络版，是报业数字化发展历程的第一个阶段。这种探索对报业发展有开创的意义。但是在这个起步阶段网络版只是印刷版的电子化，没有发挥网络的优势。报纸和网络融合的程度非常低，融合的范围也很有限。（2）报报网互动动的阶段段：这一一个阶段段的主要要特征是是互动。由由于新浪浪等商业业媒体涉涉足新闻闻，网络络媒体之之间的竞竞争激烈烈促使了了报纸网网络版纷纷纷改版版，进一一步探索索报业的的数字化化发展问问题。119999年 1月四四川新闻闻网开通通。20000年年6月26日荆荆楚新闻闻网正式式开通。2000年8月21日人民网以崭新的姿态
