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1、全球三大著名公司起名,品牌命名及全案策划机构介绍品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都 能有效地重视品牌命名的问题。现在国内大部分企业会委托广告商或专业的命名专家来设计 制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支，除了广告文案人员从事品牌命名工 作以外，国外还有专门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。 在国外，给产 品命名已成为一个产业。据报道，全球命名市场份额已达百亿美元。随着工商业的发展，商 品越来越多，好的名称资源越来越少，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不 重复的品牌名称已是很有挑战的工作。随着其它边缘科学的发展，品牌命
2、名已成为一门学科。 与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名 产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand （国际品牌集团），中国的 Wewin Group（先知命名实验室）、和美国的Namestormers（命名风暴公司）。下面简要介绍 一下三个品牌发展机构及其命名程序、命名方法、命名观点、主要作品等，供大家参考。国际品牌集团（Interbrand Group）国际品牌集团是全球最著名的有关品牌战略方面的 智囊团，它1974年成立于英国伦敦，它为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、 企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌
3、管理等。 Inrerbrand 尤以品牌评估文明于 世，它每年都要为全世界评估出最驰名的国际性品牌，是一个比较权威的品牌评估机构。它 每年出版世界超级品牌（World s Greatest Brands）。Interbrand集团的主要工作领域是： 品牌命名、品牌评估、品牌调查、公司品牌策略。品牌命名Interbrand认为名称是成功品 牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还 应该激发消费者对它所代表产品的质量和身份的有益联想。 Interbrand 是科学品牌命名发 展的先驱，开发出科学的命名程序，已为全球不同国家、不同行业的产品提供过成千上万个 命
4、名。它最近几年设计的主要品牌名称有：Aptiva（IBM计算机）、Zeneca （化工）、Prozac（药品）。品牌评估：Interbrand集团是全球性的品牌评估机构，它有一套品牌评估的科学 统计方法，它根据品牌收入和品牌力量来评估，评估的指标有领导地位、稳定性、市场、国 际性、趋势、支持、保护等项目。品牌评估是量化一个品牌经济价值的工具，对品牌管理有 重要意义。到目前为止，Interbrand已评估了 1600个品牌。先知命名（Wewin Group先知中国旗下机构）是中国第一家专业命名机构，90年代即开始 服务客户，先知公司正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个
5、体业主 提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系 统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、 美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte InglQs、韩国Wonandwon 中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵维、中国一 汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂 威斯汀、长虹集团、远洋国际、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、 红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国
6、电、常州化工、中石化、唐山启奥。、 它的服务架构是：先知命名实验室，先知设计研究院，先知传统文化研究等三个事业部门， 相互之间有融合与协调。先知拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品 牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如思翰教授，清华培训专家。先知命名实验 室的工作方法是:a、行业洞察：这是整个命名项目工作的出发点。通过对所属行业的深入分 析，我们为命名做出精准定位，并提炼出相关行业的关键词。b、目标受众分析：根据产品 定位锁定目标人群，为命名风格奠定基调，如快乐、健康、时尚、安全等。C、竞争对手分 析：分析行业标杆及竞争对手的命名方法及风格，寻找差异化，形成区隔。d、
7、品牌定位： 根据客户自身的战略构想、核心技术、竞争优势以及差异化等诸多因素进行定位，并以此作 为命名策略的重要参考依据。e、产品诉求分析：根据产品的属性、功能、构成成分、工艺、 产地、历史、文化等多个角度，充分挖掘其背后的文化价值和附加价值。、传播策略：我 们的命名工作始终服务于品牌传播，高效的传播力可以帮助一个品牌建立起知名度和消费者 忠诚度，为品牌未来的发展奠定坚实的基础。g、创意发散：根据前期针对市场、受众以及 竞品所做的调研结果，搜集创意元素，通过多种命名策略进行创意延展发散。这一阶段将会 有大量的名称产生。h、筛选排除：以客户诉求、大众传播理论、广告学、社会学、接受心 理学以及各大方
8、言区域语音、文化习俗为依据，对备选方案进行逐一测评、排除、遴选。、 商标查询与法务审核：根据商标及工商法规，通过相关行业或地区的法务查询审核，确保注 册无风险。k、提案：在合同规定的时间内提交命名方案，根据客户反馈的意见及时调整方 向，修改或提供新的方案。命名风暴公司(Namestormers)命名风暴公司1986年成立于得克萨斯州拉格维斯特市， 创始人是麦克卡尔。它能为公司设计品牌名称，这些名称能够满足公司营销和品牌方面的 要求，同时又能符合法律要求。它在美国是与命名实验室齐名的命名机构，它已为几千家公 司提供命名，主要命名实例有 Auto Source、Sensible Chef、Aequ
9、is、Aegis、Genex、Puron、 Synchrin、 Infinium、 Imagineer、 Powerdigm、 Nenova、 Fortra、 Coologic、 Itzakadoozie、 Pandora s Secrets、 Visual Edge、 SatisFAXtion 等等。它比较喜欢采用现有的英文词汇，并且喜欢运用 命名创意技巧。它的命名步骤如下：先和客户会面，了解其产品情况，名称要传达的信息， 目标市场和顾客，如何使用品牌名称等问题。然后公司成立一个由46个专业人员组成的 命名小组，通过头脑风暴或计算机工具等方法制定出不同风格的众多名称，这些名称具有创 意性和人文性，不是计算机软件设计的冷冰冰的名称。命名小组选出 50100 个符合标准 的名称，每个名称须在内容2百万个注册商标的数据库中进行商标检测和域名检测，以及在5 种主要语言中检查是否有消极意义。这些检测的结果是产生一系列符合以上条件但又具有 不同风格特点的名字。 然后命名风暴给客户提供三个名称：易记但风险大的名称、新创词 又具独特性的名称、能激动人的名称。客户可根据需要和实际情况自己选择。NameSrormers. Wewin 先知三 Interbrand
