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1、宁夏确保学习教育不虚不空 第三章网络新闻战第59节: 3.3一定要有个好标题(3) 小技巧。其实你可以一次性地在新闻通稿中设计56个不同长度但意义相同的标题,供编辑选择。 3.3标题重实不重虚 很多人给标题取名字，往往特别空。报纸的新闻标题有虚、实之分，实题要交代新闻要素,虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题文一体,即使是虚题，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行,虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素,通过恰当组合,抓住“新闻眼”,吸引受众点击。 应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容
2、提示给网民。主要有以下几点： 比如这个标题hinka将首用am处理器,很明显,你一实题明义 看标题就知道文章中的内容，这则新闻本身就很简短，就是告诉人们这款笔记本将第一次使用amd处理器。就算读者不去点击这个新闻,对于联想而言,它所要告诉读者的信息也已经说得差不多了。 这一模式主要是要求你主动地揭开你要传达的信息的盖子，不能尽量使用主动语态 藏着掖着，比如有的标题乍一看很炫目你也可以变成强壮男人,看似很有吸引力,但太类似于广告,别人一看就觉得是药品广告而放弃点击。 如标题android不是ohon的唯一选择，很标准的语句,主语句以主谓结构为主 谓鲜明,而不像某些人制作的标题,看不懂，以为是火星
3、语，比如购买寂寞的几个本子。 比如这样一个标题华为任正非2021年新年致辞：春风送暖入屠强调动感，力求动态地揭示新闻 苏,让人一看就没有兴趣,没有冲击力,反之，这个标题华为21年销售额将超00亿美元，是同一则新闻，从这则新闻中提炼出来的新闻标题不一样,对于读者来说影响力也不一样。“超过300亿美元”，一看标题，读者就会对华为这个企业的实力和品牌可信度提高很多。哪怕不点击，也会在脑海里留下一定的印象。 有很多人写新闻标题的时候特别喜欢用疑问式的口吻，这种模式尽量避免疑问句式 不是不能用，一定要用得恰到好处,一般初学者很难驾驭。在写作新闻标题的最初阶段,其实还是要尽量避免疑问句式，因为你的疑问句如
4、果做得不太好,反而弄巧成拙，给自己的品牌添加负面效果,比如这样的标题凡客诚品为何食言而肥卖内衣。,别人没看内容,还以为凡客诚品这个企业出什么问题了,以为是个负面报道,而实际上内容是说凡客诚品要开拓新的蓝海,打破过去自己一贯坚持的以男士衬衣为主的生产销售模式，在内衣市场上深度发力。 第三章网络新闻战第0节: 3.一定要有个好标题(4) 根据内容确定标题 但网络新闻标题也不要过实、过细,让浏览者失去继续阅读的兴趣。这是基本原则，总体来说,就是让浏览者一眼看上去,就知道要说明什么，要介绍什么,要传递什么。比如上面那个页面，是人民网游戏频道有关网游的新闻的一个截图,从这个截图上不难看出,这些新闻基本上
5、都是厂商新闻稿,一看标题,确实实在,可就是没有多大吸引力，因为标题已经把读者的浏览兴趣打击没了，毕竟全部都是产品信息介绍。 .3.4争夺眼球很重要 既然整齐划一了，要想像平常报纸那样，依靠醒目的字体或特大号标题来吸引读者,几乎不再可能。一整版的标题下来,有几百个，如何让浏览者立刻注意到你的标题呢。掌握了上面说到的语法规范，现在看看具体应该在标题里面突出什么,让自己够醒目吧。 在笔者个人的新闻标题写作过程中，总结出一个经验,那就是标题不仅要实在,更要学会留下悬念,当然留悬念并不是留个大大的问号,这两者要区分开来。很多人在阅读新闻的时候可能会有这样一个感觉，看到标题,其实我就知道这则新闻里面要讲什
6、么内容了,没什么值得好奇的。那样的标题是不会吸引人去浏览的。 网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素,却有意断裂其因果关系,吸引浏览者继续点击。下面以产品新闻比较集中的数码频道新闻为例,逐一分析写作要点。 这些标题谁最抢眼球 点出新闻中新奇、有趣的事实 那么什么是有趣的新闻呢。第一条莺歌彩电可以说是当日新闻中点击率和关注度最高的,同时它也是一个正宗的厂商新闻。这个标题为何能够抓住读者的心呢。因为但凡30岁上下的人，头脑中都会有一个印象，那就是莺歌彩电的广告。2世纪80年代,武汉曾有四大家电品牌闻名全国，即莺歌牌彩电、南波希岛冰箱、鹦鹉牌录音机、荷花牌洗衣机。这不仅是开
7、风气之先,且武汉在那时就有这样的成绩,应该说是非常厉害的，后来由于没有及时改进技术,不久就被淘汰了。现在说起家电,脱口而出的是青岛的海尔、海信,不会有人再记起这四大品牌。有人将此称之为“莺歌哑了，希岛崩了,鹦鹉飞了,荷花谢了”。但大多数人都会有怀旧情结,对这些昔日的老牌子的命运有所关心,而更重要的是，它竟然能够重出江湖。可见冠捷在很大程度上利用这一心理,巧妙打出怀旧牌,让人们感到新鲜。 我们看看第五条新闻,即贺岁片尽收眼底,四款大屏液晶电视紧扣新闻事件的最新进展 推荐,为什么同样在这个排行榜上有四个推荐液晶电视的新闻，却让这一条排在了前面呢。其原因很简单，贺岁片三个字。这是冬季网民们最关注的几个关键词，也可以说是网民最关心的流行新闻事件，那么将大屏幕液晶电视和这个新闻联系起来,成为一个花絮，则可有效地为自己的产品进行营销。或许你会问,不是四款吗。怎么会是广告呢。这就是撰文者的巧妙用心了。文中确实介绍了康佳、飞利浦、lg和海信四款电视，但真正能够和大片联系起来的，就只有第一个介绍的康佳互联网电视，而且文字中也隐藏了技巧，比如说“康佳lc55ts8e液晶电视是一款顶级产品”，而介绍到其他的电视时，不过是最新、高端等字眼,内容厚此薄彼其实就是在潜意识中进行了营销。 第 2 页 共 2 页本资料来源搜集与网络和投稿，如有侵权，牵扯利益关系，请告知上传人联系删除。
