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1、目 录 摘要：3前言3一、数字特效技术概况41、数字技术的涵义42、数字特效技术的涵义43、数字特效的类型44、数字特效技术的特点6二、数字特效技术对影视广告的重要影响71、创造力的释放72、视觉特效的增强83、销售业绩的新高9三、影视广告后期制作中数字特效技术的运用和分析91、传统特效手法的运用92、CG特效93、数字绘景技术的运用104、笔者作品中数字特效的运用11四、影视广告制作中数字特效技术的合理运用111、数字特效合理运用的必要性112、数字特效合理运用的方法16五、结论16六、参考文献16附录17数字特效技术在影视广告后期制作中的运用摘要：随着数字化时代的到来，影视艺术的发展，以及
2、人们日益增长的物质文明与精神文明，影视广告成为了广告中的重要表现形式。（此处有删减）影视广告作为影视艺术的一种特殊表现形式，它延续了影视艺术的视听语言，同时具有独特的创造性。本论文旨在介绍数字特效技术在影视广告制作中的运用，在数字特效技术的辅助下，影视广告能将其内在的思想准确的传达给受众，使观看者能够了解其内在含义，从而达到影视广告的真实目的。关键词：数字技术运用；影视广告；后期制作Abstract: With the advent of the era of digitalization, the development of film and television art, and peo
3、ples growing material civilization and spiritual civilization, film and television advertising has become an important form of advertising. Film and television advertising as a special form of expression of film and television art, it continued the audio-visual language of film and television art, h
4、as a unique creative at the same time. This paper aims to introduce the application of digital technology in film and television advertising, in digital technology, film and television advertising to their inner thoughts accurately convey to the audience, enables the viewer to understand the inner m
5、eanings, so as to achieve the real aim of film and television advertising.Keywords: digital technology; Film and television advertisement ；The film post-production前言随着计算机技术的不断发展，影视广告制作从线性编辑迅速发展成采用数字化的制作方式，并且显示了极其强大的生命力，为影视广告创意的艺术表现增加了更多的可能性。现如今不少国内外优秀作品都依赖于数字技术，（此处有删减）通过数字技术来实现的影视广告作品，确实能够达到良好的视听觉效果
6、。数字技术就好比一把双刃剑，在完成较好的影视作品的同时也往往存在着一定的不足，比如内容与实物不符，夸大其词，错误的引导消费者等等。现如今，大多数商业影视广告都出现了数字技术的身影，如何很好的利用这把双刃剑，成为目前急待解决的问题。本论文主要介绍数字技术的发展及其在影视广告中的运用，并通过案例来解读数字技术在影视广告中的内在涵义。一、数字特效技术概况1、数字技术的涵义数字技术(Digital Technology)，是与电子计算机联系密切的一门科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的
7、技术 李兴亮.关于数字技术与影视创作观念的冷思考J.社会科学家，2010.5。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码等，因此也被称为数码技术、计算机数字技术等。（此处有删减）数字技术在影视作品中的应用大大提高了影视作品的质量，从根本属性上改变了传统影视的特性，使影视制作有了一个全新的平台。由于数字技术的使用，影视作品的制作过程大大的缩短了，制作人员可以相对比较容易的进行摄影制作。制作者因此可以更好的在作品中展现自己的创作理念，从而扩大制作人员的发展空间。（此处有删减）2、数字特效技术的涵义数字特效，就是利用计算机图形图像技术实现的电影特效。所谓的计算机数字特效技术，指的
8、是包括数字影像的处理、数字影像的合成和计算机生成图像技术等在内的数字特效,是实现电影制作的高级技术，通过使用计算机三维动态、虚拟仿真、数字处理合成技术构成。 2周政.论数字技术对影视技术的影响J.科技资讯，2012.8在数字特效技术的支援下，电影、电视不仅能够再现、表现客观生活，而且能够创造一个与客观世界完全不同的虚拟世界。数字特效是对现实生活中不可能完成的拍摄以及难以完成或花费大量资金而得不偿失的拍摄用计算机或工作站对其进行数字化处理，从而达到预计的视觉效果。3、数字特效的类型（1）补充合成型 补充合成型数字特效是指数字特效与传统拍摄方式相结合，用计算机技术完美地将多个真实影像合成在一起的数
9、字特效形式。这种类型的数字特效一般是在一些传统特技不容易或不能完成的情况下，创作者利用抠像技术将一个真实影像与另一个影像合成为一个画面。通过这种手段可以再现当时的历史场景，使观众对不可能看到的画面有了更真实的了解 刘芳.电视广告中的影视特效技术J.新闻爱好者，2009（12。如影片阿甘正传中虚构的历史镜头阿甘与肯尼迪总统握手，就是利用蓝幕抠像将演员与肯尼迪总统的历史镜头合成，经过精心地修饰，达到以假乱真的效果。这种类型的数字特效的特点是以逼真为最终目的，让观众很难分辨镜头中的画面是真是假。图1（图片是自己找的呀）（2）创造合成型 创造合成型数字特效是指用计算机图形图像技术生成画面中人物或景物后
10、，与真实拍摄的人景物合成在一起的数字特效形式。这种类型的数字特效往往用在制造生成当前人类社会不存在的物体或非人类生命，创作者使用计算机三维动画技术建模、利用动作跟踪软件赋予生成物体的动作和运动轨迹。然后与实景拍摄的镜头合成，成为一个镜头。如影片恐龙中再现了几万年前恐龙生活的场面，完全是利用计算机生成各种动物，与在美国、南美、澳洲拍摄的实景合成在一起，呈现出恢弘的史前景观 汪献平.数字时代的电影特技J电影评介，2008，(19)。 图2（图片是自己找的呀）（3）特殊处理型 特殊处理型数字特效是指用计算机图像软件对实拍镜头中的某些人景物和镜头运动进行特殊处理。这种类型数字特效的特点是让处理过的人景
11、物和镜头运动显得突出，与上面两种达到逼真的特点不同，特殊处理型故意让观众注意创作者特殊处理的痕迹，来表达影片的情绪或思想。如辛德勒名单中，在全片黑白影调中，屠杀一场中出现了身着红色大衣的小女孩的形象，让观众视觉上感受更强烈地冲击 朱梁.数字技术对好莱坞电影视觉效果影响(一).影视技术，2004(11)。对镜头运动的特殊处理最典型的要算黑客帝国中的全息静动摄影术了，创作者将照相机按特定轨迹安排在被摄主体周围，捕捉一瞬间的动作，并连续放映，造成人物瞬间静止，但观影视角仍在运动的效果；再如国产影片致命一击中镜头起幅从海面开始，穿过城市上空，到达人物上空，然后向下俯冲，最后以人物全景俯角画面为落幅。这
12、一镜头是通过实拍与计算机处理结合在一起完成的，摄影机分段实拍，计算机将它们平滑地串联在一起，这一镜头用传统实拍技术是不可能完成的 杜雯.数字技术在影视广告中的运用M. 北京：电子工业出版社，2009.05。 4、数字特效技术的特点传统观点认为，数字特效就是将前期拍摄的一些不理想的镜头加以修补，生成一些趣味的画面。其实数字特效的出现为影视作品的创作节省了大量的人力和物力，通过特效手段，制作人员还可以充分发挥想象力创作出早期不可能完成的影视作品。就影视作品而言，数字特效具有大大节省电影制作成本、带来更为灵活多变的故事讲述方式、为演员提供安全保障、将未来现实提前展现、节约时间和资源等特点。数字特效不
13、仅做一些生成虚拟人物等功能性的工作，而是创造一种现实，一种不存在但逼真的现实。我们下面从三个方面来看数字特效技术的特点：（1） 数字特效技术能够增强电影的视觉效果 视觉效果对电影创作的成功影响是很大的，因为良好的电影视觉艺术效果能够为影像的数字特效技术提供可靠保障，并且丰富了影片的表现力和表现效果。数字特效技术能将现实生活中不可能出现的场景和人物形象表现出来，其逼真的程度达到了肉眼无法分辨的地步，从而赋予了电影以强大的表现能力。数字特效同时也能有效改进电影的清晰程度。电影中的数字特效和相应的数字制作水平已经能实现较为宏伟的视觉场面。数字道具和相应的物件能增加宏伟扩大场景的气氛，实现了真人表演和
14、虚拟场景之间的有机配合，并且使场景以及情节的内在气氛渲染得真实可信，进而提高电影的可观赏性。（2）数字特效技术能够丰富电影镜头语言通过电影数字特效技术的运用，观众能在电影创作过程中将现实中不可能出现的镜头表达方式成为了可能，为影视作品的创作提供了更广阔的空间。从而也使电影的表达方式超越了人类现有的视觉点，给人们带来一种全新的体验。通过对镜头的特殊处理，实现了将连续动作的静止捕捉，并通过连续放映，造成了人物的瞬间静止，而在电影放映时则具有连续的运动效果。数字特效技术通过将任务景色、声光色以及镜头结合起来，实现了电影拍摄技术的创新，此外，还能够给人们创造出以往影视制作技术难以实现的画面语言和叙事语言，最终突出了电影表现的主题。（3）数字特效技术能够拓展电影创作空间数字特效技术通过两种不同的虚拟现实的方式实现对电影艺术创作空间的扩展。通过现实主义手法，并结合当今数字特效技术，能够有效地实现对现实的描绘，而后实现历史的再造或者自然场景和动作奇观的真实再现。虚拟现实的手段主要为了实现逼真的演出等形式，使电影的观众很难分辨出处理后电影画面的真假 数字技术理论OL.http:/
