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1、毕 业 设 计(论文)题 目 “果然是你”品牌包装设计系 别 机械工程系专业班级学生姓名 指导教师 二一四年六月I华北电力大学科技学院本科毕业设计 （论文）11对“果然是你”品牌包装设计的思考摘 要 在快速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张工作的同时也会伴随着一种寂寞没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。坚果，闭果的一个分类，果皮坚硬，内含1粒种子。如板栗等的果实。坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。本文以“果然是你”品牌系列包装设计为研究主线，以“趣味包装”设计为切入点，内容分四个
2、部分，对“果然是你”品牌包装的设计过程进行表述。“果然是你”不仅能够给人一种味觉上的传递更是一种情感的交流，“果然是你坚果系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品味体验。通过研究学习，使我了解到趣味包装的强大生命力，以及坚果食品所具的有独特魅力，发掘产品的自身魅力要远比创造魅力更加巧妙。通过现代表现手法与趣味包装的紧密结合,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。最后，论文总结了我在包装设计过程中的体会和反思。关键词: 包装设计；休闲食品；时尚感；意义It was you brand packaging design thinkingAbstractIn
3、the rapid development of todays society, everyone is busy with his life and career, in fact in the tense work also accompanied by a lonely - there is no sense of belonging, even feel a kind of indifference.A classification of nuts, indehiscent fruit, fruit is hard, with 1 seed. Such as chestnut frui
4、t. Nuts is the essence of the plant part, usually rich nutrition, including protein, fat, minerals, vitamins is higher, to the human body growth and development, enhance physical fitness, disease prevention has excellent efficacy. In this paper, it was you brand series of packaging design for the st
5、udy of the main line, to interesting packaging design as the breakthrough point, the content is divided into four parts, it was you brand packaging design process. It was you can not only give a person a kind of taste of relay is a kind of emotional communication, are you nuts series packaging is ba
6、sed on simplicity, despite the complicated visual design on the market, brings fashion sense, younger taste experience.Through study, I learned that fun packaging strong vitality, and nuts foods have a unique charm, the product of its own charm is much more clever than creating charm. By combining m
7、odern technique of expression and interesting packaging, in order to provide reference for the development of modern packaging design individuation. Finally, the thesis summarizes the I in the process of packaging design experience and reflection.Key Words: Packaging design；Snack food；Fashion sense；
8、meaningII目 录 摘要IAbstractII1 绪论11.1 坚果品牌包装的研究背景11.2 坚果品牌包装的价值与意义11.3 国内坚果品牌包装的现状21.3.1 中国消费群体特征31.3.2 中国包装设计的机遇与挑战32 系列化包装概述42.1 系列化包装设计的形式42.2 系列化包装设计的功能53 坚果类食品包装设计的市场调查63.1“果然是你”品牌市场调研考察分析63.2 产品特征63.3 品牌定位63.4 商品包装在消费心理中的体现73.4.1 商品包装的含义与作用73.4.2 商品包装的心理功能73.4.3 商品包装设计中的心理策略73.4.4 “果然是你”坚果品牌主要消费群
9、体定位83.5 包装设计93.5.1 品牌包装设计中解决的问题94 “果然是你”品牌标志设计104.1 设计思路104.2 包装应用104.2.1 标志设计及定稿104.2.2 品牌系列包装辅助图形115 “果然是你”品牌系列的包装策划 125.1 品牌包装内涵及创意定位125.1.1 品牌系列小盒包装定位125.1.2 品牌系列礼盒包装定位135.1.3 品牌系列套盒包装定位135.1.4 “果然是你”坚果系列包装设计成品14结论15参考文献16致 谢171 绪 论在商品越来越丰富的今天,食品包装的迅猛发展既丰富了人们的生活,也逐渐改变了人们的生活方式。同时,食品包装也是最能体现各个时代科学
10、水平、生活水平、设计水平和文化背景的。在日常购物时,我们会在意产品的包装,送礼时,我们通常会选择精致、大气的产品礼盒装。具有良好包装的产品比一般的同类型产品更具竞争力,所以,利用好这一营销手段,让新包装成为品牌的助推器。坚果要在国内市场占据一席之地,就应该在包装设计上与国内坚果形成一定差异化,所以,要跳出常规局限进行设计定位。 根据对坚果产品包装设计市场调查的现状可以看出目前市场上的坚果包装并不是很多,而且有些都不尽如人意.,有些甚至是散包装,携带很不方便,极易散落。坚果包装设计应根据可持续发展趋势,通过绿色环保和突出商品个性化的包装设计赋予商品独特的视觉形象,并且提升商品在市场流通中的价值,
11、使商品在激烈的市场竞争中取得优势。全方位改进“果然是你”品牌目前包装的现状,通过系列包装的全新塑造,打破原有局限性,发掘出新的市场空间非常有必要。1.1 坚果品牌包装的研究背景坚果作为一种健康休闲食品，从很久以前就开始成为人们在休闲娱乐、茶余饭后的消遣，并且深受人们的喜爱。近年来，随着包装科技的不断发展，坚果类包装的更新一直受到人们的关注。为了促进坚果类食品的销售，国内外制造商千方百计在坚果类食品的包装形状和设计的更新上大做文章，各具特色、功能各异的坚果果类包装新品脱颖而出，使人耳目一新。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，
12、更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。1.2 坚果品牌包装的价值与意义 一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直
13、接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞（JDusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，
14、已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装是产品行业行销的重要因素，此次包装设计的首要目的是为“果然是你”品牌增加销售量。统一品牌形象，使产品具有一定的视觉冲击力和品牌辨识度，从视觉形象上向消费者传达产品的相关信息，突出产品特色和地域性特色，区分于其他品牌，形成品牌的独特吸引力，增强竞争力，提升商品附加值，增加产品的销售量。同时，最大限度的减少包装的制作费用。1.3 国内的坚果品牌包装现状近年来，特产销售行业异军突起，形形色
15、色的特产充斥着销售市场，要想在巨大的竞争环境中脱颖而出，不仅要靠过硬的质量，还要有品牌特色，产品特色是销售量的关键所在。目前市面上的特产类包装普遍却反现代感，包装设计大同小异，如果坚果类包装可以再淳朴的基础上增强现代感，将在同类产品中脱颖而出，刺激消费，增加销售量。构成品牌的最基本要素就是：产品包装、广告诉求（即传播）、品牌文化、终端推广等。通过这些要素基本上能将企业向消费者进行全面展示和与其它同类竞品有效区隔。基于此，我将以产品包装为例对当前坚果行业现状进行详细阐述。产品包装作为产品品牌对外战士的载体，起着至关重要的作用，有调研显示，包装仅次于品牌、广告作为消费者第一次购买的理由，这就是众多企业为什么对包装改进乐此不疲的根本原因。当前坚果行业的各大企业也都从
