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1、准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（C卷）注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。A.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能答案：C2开展市场调研与预测的先决条件是（）。A.正确的方法B.先进
2、的技术C.正确的指导思想D.分工协作答案：C3开展市场调研与预测现代化的基础是（）。A.指导思想现代化B.组织现代化C.方法现代化D.手段现代化答案：A4主要为市场调研项目收集数据的公司是（）。A.数据分析服务公司B.定制服务公司C.辛迪加服务公司D.现场服务公司答案：D5只要客观事物存在和发生，必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。这说明了信息的（）。A.客观性B.相对独立性C.可传输性D.可扩充性答案：A6“国际市场上的能源供应和紧张”属于（）。A.定性信息B.定量信息C.一次信息D.内源信息答案：A7（）是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。 A.测量误差B.信息替
3、代误差C.抽样结构产生的误差D.调查对象总体定义很差答案：B8确定预测值、提出真是预测报告，属于（）。A.准备阶段B.预测阶段C.评价与检验阶段D.确定预测结果阶段答案：D9非随机抽样不包括（）。A.判断抽样B.系统抽样C.任意抽样D.配额抽样答案：B10当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。A.简单随机抽样B.系统抽样C.配额抽样D.分层随机抽样答案：A11电话访问问卷最重要的特点是（）。A.成本较低B.便于操作C.简洁明了D.回收率高答案：C12（）为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计问题。A.现实性问题B.动机性问题C.态度性问题
4、D.假设性问题答案：B13（）问卷的说明词最简单。A.电话访问B.邮寄访问C.小组讨论D.面对面访问答案：A14“假如，你认为华联超市的经营特色在哪里？”这样的问句属于（）。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.假设性问题答案：C15个别深度访谈与电话访问法、留置问卷访问法、邮寄访问法和面谈访问法的主要区别是（）。 A.调查成本B.结构性C.误差D.准确性答案：B16小组讨论的人数一般在（）人。A.4-6 B.6-8 C.8-12 D.12-14答案：C17提高邮寄访问法的回复率的最有效的办法是（）。A提供激励 B.预先通知被访人群 C.用有色纸张来打印问卷D.用快递寄送答案：A18对
5、于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（）。 A.调查对象的选择有局限性B.成本相对较低C.比较适合调查问题比较简单的市场调查D.可以消除访谈人员的偏见答案：D19一些较长而且较复杂的问题在（）中可以使用。A.电话访问法 B.面谈访问法 C.邮寄访问法 D.留置问卷使用法答案：B20第一手资料时市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，下列说法中错误的是（）。A.资料对调研项目的针对性、适用性较强B.不需花费较大的人力、物力、财力C.来源很广，且来源已知和可以控制D.资料的真实性较强答案：B21调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收
6、的一种方法，是（）。A.电话访问法 B.留置问卷使用法 C.邮寄访问法 D.面谈访问法答案：B22只选择一组试验所要调研的客体，确定实验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种实验法是（）。A.控制组同实验组的对比试验B.事后分组法C.固定样本试验法D.实验组事前事后试验答案：D23下列量表中，具备真正零点的量表是（）。A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：D24要求被调查者按照一定的要求和标准，在两个对象中选出一个的量表。这种量表是（）。A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 D.语义差别量表答案：A25一般地，在态度测量中，最易于被接受
7、的量级层次范围是（）。A.3个层级 B.8-10个层级 C.4-8个层级 D.10个层级以上答案：C26数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是（）。A.16B.34C.37D.50答案：A27从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是（）。A.对比类推法 B.相关推断法 C.比例分析法 D.平衡分析法答案：B28数列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位数的位置是第（）个。A.4B.5C.6D.7答案：B29预测人员把预测的经济现象或经济指标同其他相类似的现象或指标加以对比分析来推测未来的发展趋势，这种方法是（）。A.对
8、比类推法 B.相关推断法 C.比例分析法 D.平衡分析法 答案：A30变异因素分析法的具体做法有多种，其中，建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的方法是（）.A.领先落后指标分析法 B.相关树法C.剧本法D.突破与前兆法答案：C31在一元线性回归方程y=a+bx中，对回归系数b的说法，错误的是（）。A.它表示当x增加一个单位时，y的平均增加数量B.它表示当x增加一个单位时，y增加的数量C.可以由最小二乘法推导出它的求解公式D.它表示回归直线的斜率答案：B32对信息资料的鉴别，可以使用一些具体的方法，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，
9、对信息资料作出评价，这种方法是（）。A.分析判断法 B.核对法 C.比较法 D佐证法答案：A33某项对消费者上超级市场购物的频率的调查所得的资料显示，大多数居民每周上超级市场购物3次，这一数字是（）。A.全距 B.众数 C.中位数 D平均数答案：B34Ho本来是真实的，却被错误地否定了，这种否定真实原假设的错误称为（）。A.第一类错误 B.第二类错误 C.第三类错误 D以上都不是答案：A35开始于不同类中的每一个对象，然后将它们组合在越来越大的类中，这种聚类过程直到所有对象归为一类时才会停止，这种聚类方法是（）。A.凝聚聚类法 B.分离聚类法 C.等级聚类法 D非等级聚类法答案：A36当研究人
10、员想让判别分析建立在所有的预测变量的基础上时，最好运用（）。A.相关估算法 B.直接估算法 C.逐步估算法 D.回归估算法答案：B37在进行因子分析时，如果主要任务是决定因子的最少个数，比较合适的运用方法是（）。A.直接估算法 B.逐步估算法 C.主成分分析法 D.公因子分析法答案：C38要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于（）。A.调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际B.选用的调研与预测对象代表性不强C.未能对影响事物发展变化的所有因素进行必要的考虑D.不适当的迎合客户的心理答案：B 39有为数颇多的厂商，提供大致相
11、同但有差别的产品，每个厂商可能在某些范围、某些方面有一定的控制性，但整个市场还是竞争的市场状态，这种市场属于（）。A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.寡头垄断市场 D.垄断竞争市场答案：D40战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是（）。A.急需改进的因素 B.继续保持的因素C.次要改进的因素 D.锦上添花的因素答案：D得 分评卷人二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41按市场预测的性质来看，市场预测有（）。A.定性预测B.专题市场预测C.定量预测D.综合性市场预测答案：AC42探测性调研的最主要
12、特征是（）。A.灵活性B.多样性C.严密性D.规模性答案：AB43市场调研与预测必须符合适用的基本要求，是指（）。A.信息资料的收集处理分析和提供的方法要适当B. 市场调研与预测形成和提供的信息资料要符合实际需要C.对信息的手机处理分析与提供必须全面D.信息资料应尽量减少其误差和模糊度答案：AB44市场调研与预测的现代化的内容包括（）。A.指导思想现代化B. 市场调研与预测组织现代化C. 市场调研与预测方法现代化D. 市场调研与预测手段现代化答案：ABCD45下列属于调研与预测的信息使用者包括（）。A.营销经理B.销售经理C.产品经理D.企业管理者答案：ABCD46市场调研与预测信息系统有（）
13、构成。A.输入系统B.控制系统C.处理系统D.存储系统和输出系统答案：ABCD47下列属于内源信息的有（）。A.广告宣传信息B.企业资源信息C.企业运营信息D.企业效益信息答案：BCD48系统管理也是市场调研与预测信息系统的重要职能，它包含的具体职能有（）。A.系统设计B.组织领导C.控制D.评价答案：ABCD49确定市场调研与预测问题包括（）。A.确定问题的背景B.确定经营管理决策问题C.确定具体点市场调研与预测问题D.确定资料来源答案：BC50导致非随机抽样无法判断误差的原因有（）。A.抽样范围较广B.总体中每一个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚C.可靠程度只能由调查人员主观评定D.所有调查样本都给与平等看待，难以体现重点答案：BC51下列属于非抽样误
