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1、新媒体营运师初级培训方案新媒体营运师（初级）培训方案一、培训目标经过本级别专业理论知识学习和操作技术训练，培训对象可以掌握新媒体营运的基本知识、新媒体文案创作与流传、社群营销与营运、自媒体营销与营运等实战技巧，具备自媒体代表平台营运、社群保护一线实操能力与相应职业道德。二、建议培训模块课时分派（一）新媒体营运基础20课时（二）新媒体文案创作与流传20课时（三）社群营销与营运10课时（四）自媒体营销与营运15课时（五） 新媒体职业道德与伦理5课时总课时：70课时三、培训方案职业（工种）名称新媒体营运师等级三级总课时数70培训模块主要操作技术主要理论知识主要实训教课手段与模块实训序号项目内容设施建
2、议时数时数名称1、新媒体整体运1.新媒体营运的业务营。新媒体 KPI剖析流程设计知识（粉丝量、阅读量、2.新媒体用户心理及分享量等）；行为特色服务器、2、发掘和剖析用户3.新媒体主要模式新媒体运微型计算讲堂教课、 上网使用习惯、感情及4.新媒体主要载体1010( 一 )机、上网练习营基础体验感觉；5.新媒体营运策略设设施3、新媒体板块设计知识计、主题撰写、热6.新媒体文案设计知点策划。识4、设计线上、 线下7.新媒体信息流传知 / 主题活动及追踪维识护；8. 新媒体数据剖析知5、大项目新媒体营识销策划及履行统筹；6、新媒体关系拓展及合作。7、新媒体数据分析。1. 新媒体文案的观点；1. 新媒体
3、文案创2. 新媒体文案的特色意。3. 新媒体文案的重要2. 新媒体文案写性；作。4. 新媒体文案常有的3. 新媒体文案爆款新媒体文种类；服务器、打造。新媒体文案岗位要微型计算讲堂教课、 上网( 二 )案创作与4.5.新媒体销售文案机、上网1010流传求练习写作。设施5.6. 新媒体文案工作职新媒体品牌文案写作。责；7. 新媒体文案岗位要6. 新媒体活动策求及学习方向；划方案撰写。8.新媒体文案职业能力修养。1. 玩转社群营销。1.什么是社群；聚合粉丝、策划活2.与社群有关的概动、线上和线下联念；动、打造核心社群、3.社群的分类；积淀社群文化。4.互联网社群的形成2. 社群规则拟订。与发展；社群
4、定位、设定社5.挪动互联网引爆社群群主和管理员、群；设定入群门槛、确6.服务器、交际工具的迅速发讲堂教课、 上网( 三 )社群营销微型计算定社群的主题和内展；55与营运7.机、上网练习容、建立社群激励挪动互联网社群发制度、设定讲话内设施、展；容规范。8.互联网思想和社群3. 社群与粉丝互经济解构；动。不卖产品，只9.互联网思想之产品卖参加感；要点在思想；于“养”好粉丝；10. 互联网思想之数做好内容产品化；据思想；采集粉丝关怀的话11. 互联网思想之自题；实时答复粉丝媒体思想；的问题；12.互联网思想之跨4. 社群按期线下活界思想；动。以线下活动引13.互联网思想之迭爆线上互动、按期代思想；策
5、划线下活动、不14.社群的情绪特色：设主题的线下活易激动、易示意、易动。夸张；5. 社群营运的技巧 15. 社群的道德特色：制造神奇营销、关注用户的平时习惯、招募高质量的人 、选择适合机遇发红包、和微信朋友圈组合营销、控制社群的活跃度。6. 社群营销内容设计。主题、挑选内容、推送内容、做好内容，提高粉丝黏性。7. 社群变现模式与合作、无私、奉献；16. 社群的集体效仿特色；17. 社群的社会懒惰与去个体化特色；18. 社群经济解构；19. 社群从头定义新经济；20. 社群经济新形态。渠道选择。营销变现、分销代理、会员收费、微商模式、直播模式、众 筹模式、拍卖模式、其他。8. 社群的将来。重回部
6、落、从口碑营销到自定义体验、社群生态化、社群vs 微商、社群 vs网红。1. 自媒体平台搭建。个人自媒体风口、 企1. 自媒体平台全套业自媒体渠道布局、账号申请。微商从业者自媒体风量产高质量内容、口、自媒体打造自我自媒体怎样提高播IP 、放、短视频变现。2. 常用的自媒体平2. 自媒体精确引流台。今天头条、搜狐利用百度霸屏日、民众平台、企鹅媒体撰写引流软文、利百平台、一点资讯、用自媒体平台引家号、网易号、大鱼流。服务器、号、其余自媒体平台自媒体营3. 个人自媒体。短 微型计算讲堂教课、3. 短视频自媒体。( 四 )大学生自媒体定机、上网105销与营运视频行业现状剖析、上网练习位、专职宝妈自媒设
7、施短视频制作工具 PR体定位、上班族自）（ Adobe Premiere媒体定位、微商自解说、短视频制作工媒体定位、生手自媒体。4. 公司自媒体渠4. 挪动互联网对传统道。公司的冲击传统公司借势自媒5. 互联网时代下传统体、新兴公司利用公司发展迟缓的原由自媒体。6. 传统行业面对自媒体的兴起该怎样转型1.媒体寻租。2.虚假新闻。1.媒体悲观义务与积3.新闻之抄袭与篡极义务；改。2.职业道德与职业伦4.虚假新闻之导演理；新媒体职与隐瞒3.职业新闻工作者（五）业道德与5.个人隐私与媒体协会伦理规约；5伦理嚣张4.中国新闻工作者6.暗访偷拍与欺诈职业道德准则；侵权5.伦理道德与法律的7.媒体暴力与真切界线。暴力。
