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1、面设计（ 02D06）一 、单选题1、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案： A2、广告设计定位的核心是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示参考答案： B3、下列属于品牌定位的是（）A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求
2、、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息参考答案： A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）A.李奥 .贝纳B.罗瑟 .瑞夫斯C.威廉 .伯恩巴克D.大卫 .奥格威参考答案： B5、ROI 论是由哪位理论家提出的（）A.艾尔 .莱斯B.威廉 .伯恩巴克C.理查德 .伍甘D.大卫 .奥格威参考答案： A6、广告设计的灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案： C7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案： A8、信息传播时代对信息的根本要求是（）A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进
3、消费为目的D.以拓宽市场为目的参考答案： D9、（ ）是区别各种不同色彩的最准确的标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案： A10、广告色彩的整体效果取决于（）A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途C.设计师对色彩主题的选择搭配D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好参考答案： A11、食品类商品常用（）色调A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色参考答案： A12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比参考答案： D13、编排设计的重要问题是（）。A.色彩B.亮度C.布
4、局D.构图参考答案： C14、（ ）可以将抽象的概念形象化、具体化A.色彩B.广告C.插图D.构图参考答案： B15、区分有类别的直接方式是（）A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排参考答案： A16、以下属于印刷品广告的是（）A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告参考答案： A17、在户外广告中，以（）最为典型。A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告参考答案： A18、广告设计中，构思与表现的关系是（）。A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础参考答案： C19、没有目的、不自觉的想象是（ ）A.无意想象B.有意想象C.发散联想D.因果联想参考
5、答案： A20、 AIDCA模式包括（ ）A.信任B.发展C.欲望D.购买参考答案： C21、广告的目的是A.广告是一种有目的、有计划的活动B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素参考答案： C22、广告信息是指A.广告的主要内容B.广告的投资者以及其他相关主体C.广告播放的信息D.广告活动信息、广告媒介等参考答案： A23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是A.13 页广告B.1 2 页广告C.全页广告D.跨页广告参考答案： C24、在平面广告中，体积悬殊最大、使
6、用材料最多的媒体家族是A.车身广告B.灯箱广告C.网页广告D.路牌广告参考答案： B25、下列选项中哪个是16 开纸张的规格大小A.196218(mm)B.196 273(mm)C.196 182(mm)D.196 136(mm)参考答案： B26、市场调查的核心内容是A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查参考答案： B27、核心层是指A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次参考答案： A28、（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。A.产品B.广告C.市场D.广告设计参考答案： B29、企业进行营销活动的前提是A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的
7、调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查参考答案： A30、广告媒体调查是指A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧参考答案： A31、下列属于广告市场调研方法的是A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论参考答案： B32、广告战略与广告策略的关系是A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系参考答案： A33、广告战略制定的前提是A.分析企业营销活动的宏观和微观环境B.判断市场需求和消费者偏好C.对比分析现有
8、广告市场的宣传种类D.明确广告设计的商品性质参考答案： C34、广告战略制定的核心是A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立参考答案： D35、广告策略是指A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领 B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段参考答案： D36、竞牌广告目标的目的是A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力参考答案： A37、长期广告战略的时间是A.两年以上B.一
9、年C.一季度D.一月参考答案： C38、目标达成法是指A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法参考答案： A39、广告策划应遵循的原则是A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则参考答案： A40、广告所表现的
10、中心思想是A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计参考答案： C二 、多选题41、广告市场调查包括A:市场环境调查B:消费者调查C:产品及企业经营状况调查D:市场竞争环境调查E:广告媒体调查参考答案： A,B,C,D,E42、广告市场环境包括A:人口、自然环境调查B:社会文化及风土人情调查C:技术环境调查D:经济环境调查E:政治法律环境调查参考答案： A,B,C,D,E43、社会文化及风土人情调查包括A:区域文化B:主流文化C:亚文化D:地理文化E:传统文化参考答案： A，B， C44、消费者的心理因素有A:动机B:态度C:感觉D:学习行为E:需求参考答案： A，B， C， D45、消
11、费者的购买行为包括A:简单购买B:复杂购买C:习惯购买D:单一购买E:多层购买参考答案： A，B， C46、产品及企业经营状况调查包括A:产品情况调查B:产品质量调查C:产品生命周期调查D:企业形象调查E:企业经营状况调查参考答案： A，C， E47、产品情况调查分为A:核心层B:有形层C:服务层D:附加层E:信息层参考答案： A，B， D48、产品生命周期经历了A:引入期B:发展期C:成长期D:衰退期E:成熟期参考答案： A，C， D， E49、 SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指A:Strenght （优势）B:Weakness（劣势）C:Opportunities （机会）D:Threats（威胁E:Study（研究）参考答案： A，B， C， D50、美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其竞争战略中提到的竞争力量模式主要是A:新进入者的威胁B:替代品的威胁C:买房讨价还价的能力D:销售商讨价还价的能力E:现有竞争者之间的竞争参考答案： A，B， C， D， E51、广告市场调研的方法有A:
