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1、改革开放30年衣着变化从1978到2008年,是中国发生巨变的年代。在这改革开放的30年间，中国的综合国力和人民的生活水平都在不断的提升。然而变化最为显著之一的莫属衣、食、住、行中的服装了。服装，从最早的遮羞护体到现代的时尚流行，它历来是时尚变化最为灵敏的风向标，它是一个个人、一个集体、一个社会、一个国家、乃至一个时代发展进步的标志。出生在80年代末的我虽没有经历过60、70年代服装的演变，但凭着从爷爷奶奶、爸爸妈妈那辈的记忆中、照片和网络上的信息，发现服装变化折射出时代变迁！“70年代黑蓝灰的海洋”那个色彩单调、着装单一的年代,“80年代晨曦微露”则表现了改革开放初期服装变化对人们观念的冲击
2、,到“90年代缤纷时代”、“21世纪乱花迷眼”则体现了服装成为人们凸显个性标志,展示服装全球化、品牌化时尚潮流。在物资匮乏的上个世纪七、八十年代，穿新衣对普通人来说一直都是一种奢望。举国陷入了买布凭证的年代，要积攒够做一件新衣裳所需的布料，并不是一件容易的事情，而且，那时候，由于战争后的影响鼓励多生，一个家庭少则两三个孩子，多则达到六七个孩子。因此家家户户几乎都是：一件新衣裳，今年老大穿了，明年老二穿，后年老三穿“新三年，旧三年，缝缝补补又三年。”这句话不但显示着中华民族勤俭节约的美德。更是上世纪60年代，70年代生活的真实写照！北京师范大学教授孙燕京认为，服装的发展历程，折射出社会政治、经济
3、、民俗、伦理、社会风尚、价值观念以及社会心理等诸多方面的发展变化，反映着民众不同时期的生活方式、审美意趣以及对时尚的不同理解和追求。改革开放年来，中国人的生活方式和对于服装的观念已经发生了颠覆性的转变。款式：从单一到个性化上世纪70年代的服装款式非常单一，罩衫、绿军装、中山装、列宁装、工装成为流行。翻领、单排扣、两个直插袋，不修身的款式设计在当时已是非常时髦的服装了。大街上时常会看到穿补丁衣服的人。那时，人们的衣着单调死板，穿衣不讲究美观，纯粹是为了御寒遮体。l 中式格子罩衫中式格子罩衫，它之所以留给我留下最初、印象最深的就是因为外婆。至今，外婆的衣柜里还有留有着这种罩衫。虽然款式单一，但那是
4、外婆这一辈的回忆！l 中山装它的特点是在“企领文装”上以为基础，稍加改进：在企领上在加一条翻领，这样一件上衣便兼有西装、衬衣和硬领的作用；又将“企领文装”上衣的三个暗袋改为四个明袋，下面的两个明袋还裁制成可以随着放进物品的多少而膨胀收缩的“琴衣袋”式样。长裤是：前面开缝，用暗钮扣扣紧，左右各一个大暗袋，裤腰处有一较小的暗袋（俗称“表袋”）。左右臀部挖一暗袋，用软盖。l 罩衫女人们都有的蓝色罩衫，算是那个年代的“基本款”，里面的红格子衬衫，在那时候也算是很惊艳的一抹异色了l 中式布褂l 绿军装l 列宁装列宁装本是男装上衣，却在当时的中国演变出女装，并成为革命“时装”。它的外观是西服领、双排扣、双
5、襟中下方均带一个暗斜口袋。穿列宁装、留短发是那时年轻女性的时髦打扮，看上去既朴素干练又英姿飒爽。上世纪80年代，受电影的影响，喇叭裤、健美裤、连衣裙成为当时最流行，最前卫的服装。l 喇叭裤这种上细下宽、把臀部包得圆滚滚的、拉链不分男女一律开在正前方的裤子，被绝大部分国人视为“不男不女，颠倒乾坤的恶物”。 七十年代的服装千篇一律，呆板傻气。牛仔裤的出现引领时尚新潮，人们从海外电影中受到影响，将裤腿悄悄放开，体现了一种青年人“后文革时代”叛逆的性格。从它一开始出现就受到了多数人的反对，那时候，看到穿喇叭裤的男青年，脑子里立马反馈的信息就俩字儿“流氓”但随着社会的发展进步，人们对服装的态度开始趋于宽
6、容理解。毕竟以当时的标准看，喇叭裤是一种具有创新意义的裤型，穿在身上比那些又肥又大的直筒裤漂亮许多。追求个性和款式，对于那个时代的中国人而言似乎是一种罪过。当时，穿喇叭裤，带蛤蟆镜被视为是不良少年的标志。l 健美裤健美裤上宽下窄，贴身，脚跟踩着裤底，一般以黑色为主，面料贴身，带着很大的弹性。健美裤流行了相当长的一段时间，它是很百搭的裤子。在那时是每个年轻人都会拥有的服装。上世纪90年代，人们开始大胆地追求流行服装。牛仔裤、蝙蝠衫、老板裤、老板衫、连衣裙、吊带裙等开始出现。配饰有纱巾、大耳环等也开始流行。在那样的年代，时尚就等于奇装异服。奇异服装一般老百姓不太敢尝试，是杂志封面上的电影女郎们，就
7、身先士卒，引领了这一股风潮。大大的耳环，这样的闪光的衣服，这样的发型，在那时是极具时尚的气息的。l 连衣裙 方便面似的烫发，薄纱制带有垫肩的衣服。那时候有垫肩的衣服不但流行而且让人感觉有贵气。连衣裙的看点不但有在裙上,也有在肩膀上和腰上的。腰上有个蝴蝶结是那时很流行的。袖子有长袖,也有短袖,肩膀处有小的褶皱,形成两个大的隆起,隆起的幅度越大越受欢迎。这样的款式之所以受女生的青睐,很大程度上是受童话书中人物形象的影响。l 蝙蝠衫蝙蝠衫得名于它与众不同的袖子，袖幅宽大出奇夸张,跟衣服侧面连在一起,双臂展开,形似蝙蝠。上世纪80年代,蝙蝠衫风靡一时,成为时髦青年必备的行头。21世纪，随着中国经济不断
8、对外开放，西方文化和时尚迅速进入中国，网络的迅速普及与发达。向年轻一代传递着最新的潮流信息。混搭风流行开来。人们从简单的跟随潮流到引领潮流。不同的服装款式文化的相互融合，从广泛的时期和不同的文化中吸取灵感。这种主观能动性彻底颠覆了“整体着装”的传统概念，为诠释个性风采注入了极大的自由。21世纪穿出个性才是王道！颜色：从黑灰蓝到五彩斑斓30年前，在所有人的身上，黑、蓝、灰三种颜色的衣服一直占据着绝对的“统治地位”，穿稍微鲜艳一点的衣服就会引来“有资产阶级思想”的指责，更何况那时的市场根本没有什么鲜艳的服装。如今，大街上满是“色彩斑斓”的男女。清一色粗布、卡叽，海昌蓝几乎充斥了城里乡下。从乡间到城
9、市一片蓝、灰、黑，人人都穿着工农服、中山装。全中国都是生活在这样一种单调枯燥的服饰年代，因此被外国人戏称为“蓝蚂蚁”“灰蚂蚁”。那时，人们的衣着单调死板，穿衣不讲究美观，纯粹是为了御寒遮体。纺织行业生产的产品也是粗糙单一，色调以灰色、蓝色、军绿色为主调，其它花色很少。那时，国家封闭，经济增长缓慢，人们热衷于开展各项 “政治运动”，发展生产、抓经济被看成是走资本主义道路。老百姓连温饱问题都很难解决，哪有足够的钱用来穿衣打扮。追求色彩和个性，对于那个时代的中国人来说是不可能有的念头，但却一直又是流荡在众多年轻人心中不灭的精灵。所以，当电影红衣少女里的安然把大红色送进广大观众的眼中时，带来的视觉冲击
10、不能不令人感叹。眼中所见必然带来心中所思所想，色彩带来了思维和观念的变化。一时间，色彩鲜艳的裙子成为大街小巷的女性追求时尚的标志。面料：从“的确良”到多样化改革开放初期，化纤类纺织品如腈纶、尼龙等大行其道，到上世纪80年代初，市面上开始出现“的确良”。那时有一件挺阔不皱、结实耐用、滑爽鲜亮的“的确良”衣服是一件很令人羡慕的事情，很长一段时间都是时髦的象征。1976年至1979年，全国大量进口化纤设备，引发了国人在“穿衣”上的革命。到了80年代初中期，“的确良”军装又变成了“咔叽”军装。从此，“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的穿衣习惯，彻底改变了。告别了“补丁”时代。伴随着国家改革开放的脚步，
11、计划经济被市场经济取而代之，市场商品极大地丰富起来，款式新颖的各类服装琳琅满目。现在在服装的领域里，服装的面料更是五花八门，日新月异。柔软型、挺括型、光泽型、厚重型、透明型叫人无法确定。原料应用上面，棉、麻、丝、绒、皮、化纤、各种混纺应有尽有。穿着舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点成为人们对穿着的最起码要求。走进商场、超市、服装店，各种档次齐全，知名品牌，简直是数不胜数。纯棉的、化纤的、皮草的，更是应有尽有。现在的新型面料数不胜数，大豆纤维蛋白面料抗菌、莱卡面料有弹力、Coolmax纤维吸汗排水、莫代尔(MODAL)面料湿性强、天然彩棉针织面料绿色面料、甲壳质纤维抗菌
12、抗静电等面料。数量：从一衣多季到一季多衣30年前，一家几口人一年四季的衣服，一个衣橱就可以轻松装下。如今，人们大衣柜里五彩缤纷，很多女性朋友还不得不为换季时清理衣柜而感到烦恼那时人民穿衣吃饭实行供给制，买布料要凭布票，一个人一年消费多少布料，政府有严格的规定，容不得人们随意购买。故而，穿新衣服只能是过年才会享受到的待遇。过年穿新衣也不是“定律”，遇到家庭需要添置铺盖，或者有儿女要结婚的年景，全家人所有的布票都要集中使用，有时还须向亲朋好友讨借。这样，过年也享受不到穿新衣的待遇了。然而当今，对我而言我自己一人的衣服用一个衣柜也总觉得不够。在我的概念里，服装的最高境界既不是御寒也不是遮体而是一种个
13、性魅力的展现。穿出个性、独一无二是我这一代人的追求。以前一件衣服“打天下”，现在服装的种类有很多：运动装、职业装、休闲装、时尚装、晚礼服、中装等等。出席不同的场合穿不同的服装这对于当代的人而言是再也正常不过的事情了。营销方式：从百货商店到专卖店90年代中国人的日常着装意识在这个年代发生了一次彻底的革命，他们从长期以来注重价格和款式变化为更注重品牌。着装的品牌档次成为人们身份和品位的主要标志。90年代以前百货商店是城乡居民吃、穿、用等各种商品消费的主渠道。90年代中后期，我国居民购买力大幅度提高，百货商店也迅速发展。近年来，由于其他流通渠道的迅速发展，百货商店的购买力不断分流，但因其具有商品品种
14、齐全、质量有保证、售后服务好、商业信誉度高等多种优势，深得消费者信赖，目前在服装销售上仍占据重要地位。百货商场是中国服装营销的第一条渠道，服装比例为60，为了满足品牌营销的要求，不同的商场定位不同档次的品牌。一些商场如上海的港汇以经营中高档服装为主，把引进国际顶尖品牌作为发展目标，国外高档服装品牌进人高档市场，提升商场的形象，进而形成自身的风格和文化，巩固服装潮流的引导地位，吸引并服务于与之相适应的消费群体。高档服装商场以专柜为主要销售形式。中档商场定位于大众，其经营特点是以国际品牌树立形象，用国内知名品牌引领时尚。靠大众化品牌创造效益，中档商场国际品牌仅占总品牌的数的2040，仍是国产服装品
15、牌的主要流通渠道。普通商场以经营中低档服装为主，主要吸引工薪阶层的消费者，普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式。然而对于目前，人们对品牌的热衷追求使得服装连锁专卖模式已经成为当今品牌服装销售的一种主流模式。目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用直营的方式。专卖店在近十几年来得到了长足的发展。为了扩大品牌知名度，提升品牌形象，不少知名品牌企业纷纷加大了专卖店的发展力度，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。近年来在国内出现的大型服装专业店，是目前国际品牌普遍追求的一种服装销售方式，它具有很多方面的优势，不但可以为顾客提供富有情调、和谐、更加舒适、幽雅、随意的购物环境，而且能起到巨大的广告宣传作用，给品牌系列产品提供一个完整的展示空间，满足了不同层次消费者的需求。 很多知名品牌都在购物中心开设自己的专卖店，在购物中心，品牌的宣传力度早已大于销售的作用。现在有一种新的趋势，品牌企业在一些大的城市设立自己的营销旗舰店，也就是形象店，规模恨大。靠这样一个旗舰店来树立品牌，然后再进行辐射到周边地区。随着我国逐步放开零售业，一批国际知名零售企业正大举进人我国，在未来的35年内，我国零售业市场的60%将由
