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1、目 录一、 概述 第 3 页1、 市场宏观形势介绍 第 3 页2、 市场细分的原则和结论第 7 页3、 市场规模的总体分析第 8 页4、 企业的市场地位分析第 8 页5、 企业面临的机会与实力分析第 10页二、 市场、用户和竞争分析 第12页1、 目标市场行业结构图与市场状况2、 目标市场泄漏图3、 目标市场用户特征分析4、 目标市场用户购买流程分析5、 目标市场竞争对手分析6、 企业在目标市场内的竞争优势分析7、 企业在目标市场上的份额和覆盖形势 三、 理想的解决方案 第45页1、 企业的目标用户群体第 46页2、 石企业斯的品系牌和蚁市场夹定位型撇倡掘爪欺戚风镰晌仪礼跪蹄冒漫蝶率浇第 镰4
2、仰6饺页3、 板完整碎产品锯的定侨义和捷范畴株东歉睬英途没行饰李川如错啄哀己油觉怜第 梯46惨页4、 或针对贼本市销场的程4P射组合荣补鹅趁侮企弟央东聋柜绕葬池稠僻利蚀扎第 占4倒7坟页四、 跳企业贸的宗君旨与翼长远蒙目标旨壤正狮凝胜肝寄掠搞脏煤量术陶洪拍古第缸49爽页1、 辽企业冒存在逼的价举值与之宗旨筑纽浮江这翁容历枯纠店佛模叠抢彻壤塔化第 心49圣页2、 如企业旅的长铸远目莫标语茎牛斗禁加与溉葬症败滚历友债宝指盈讲距蚁终第 毯50渐页3、 陶企业染的消庆费群内体及娘主要忧特征灶别晒从积及骄纤盈玻映沿姿辞究我哀第 市51幻页4、 没企业承的战斤略目改标与静成败挥的衡刻量标际准芦谢女盗握包环
3、斧明误粱漠像畏第 晚5尺2秤页五、 毫今后垫五年挣的实希施战将略 鲁撒灵脆买烫涂恒核膏筛装堵晋糕蜘不美尚第疤5拨2撕页1、 怪成功外要素吼与企掌业现献状分符析识匹讲计设式鱼味港设爸起熊汤冶义纵斑第5生2葛页2、 子下一屿步工宗作重卡点树狸装缠删委砌免毅部混洒等秆傅痰曲证且嫁帐筐第 寺5卖3场页3、 贞目前脸面临厦的关施键问廉题和石障碍陡保欣培依把呆劝窑弟过隆释属传晒扰第 贸5良3榴页4、 熊下一监步工歌作重票点搅我蚊朗坏值刘贞远御滥凭批乒阿鸭芦状膀牲冰虏第 卸5将3赤页5、 杨完整聚产品险与企膀业现永状缺所教岗浙圾自炸厉舰尸棵腊掌醋泄茄其漏查峡第 悉5搜4夫页6、 萌五年趟产品掌开发洗计划呆及
4、工闭作重篮点烧姑掌念守帽钞起贯逮屑耽阔麦茅英损第5虾4耽页六、 凤潜在熄的问慎题与鬼风险现声许锤款甲基泊摊秋喷锈荐牲抛哑蛮鸟学胀首侨第圣5兔5枪页七、 五第一孔年实腥施纲奸要 标锻碍宁场朋职决窗衡张血移默股迁公苍诉厚型雹旁肤第落5慧7茅页1、 疯第一娱年总储体战趟略帜谜双养义队胃殿质锻资次绕车易漆锁讨垮炸香乏第5虾7咳页2、 录第一皇年实父施方曾案衔既诱赛砍撒就悟腊誉肌异悉州响画桑耗观励埋还第怜57袋页1 概述替1）患市场神宏观推形势衔介绍l 刑中国阀经济失发展样形势悬梅驰哭狗改革通开放撒寺年以战来，冬我国剃国民炭经济委持续技高速辰发展专，朽19订90汉至2贿00毅0年庆期间衡，雀国民朽生产户
5、总值得（伪哑）增疯长速愿度私平均执为猛豪策左右盼。亚络洲开骨发银遣行在叉其最巩新一笑期疲20过03闸年亚茫洲发萍展展货望咱的中饥国篇假中表似示，晕中国河经济病在2胖00验3至血20蛾04院年的膝增长县率会央略有旋放慢家，但筹仍将腊保持塞较快秩的增叙长。芳预计葬20肝03形年经侄济增傲长率钞为7所.3穷，竭而2饮00机4年敏经济唤增速悄将进榨一步千提高姥，预溉计在妹7.膨6雄左右身。家因具作芹为民贷众的细大宗共消费狮品，菠在人朋民生潮活水须平迅如速提晨高，所住宅由建设氧飞速稻发展星的情歉况下浸，市题场容师量巨辆大，讽行业粒的平将均利赖润率创高于耻社会抚平均鄙利率刑，因悬此家豪具业休是各贤行业集中
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8、疾总数呼将减停少3换0%某，一驼半企练业实搂现规怖模化伟集团型，另宴一半姑企业狂转变府为专劈业化扰的家乞具公晋司。l 慈家具掠行业慈目前汤状况逼：援家具霜行业准生产登企业载，以晕非国纱有企使业占鉴主导户地位钓，其尽中三浑资企冈业与摄民营甩企业味占据沿了主罗导份呜额，露不过咱绝大默多数姨家具亮生产席企业箩是小毛型企奴业。掩家具五工业葬的区呼域经厨济特疼征十烟分明收显，仍生产搏企业问主要膜分布期在华悠南、介华东预、华钥北和途东北污等地撇区，叛尤以咏广东赴省最手为集陶中。君20波00高年广渴东省腾有家届具生棵产企励业6因00翅0多市家，仍占全堆国家仿具生坑产企绸业单倍位数符的1缘2%闹，工锹业总译产
9、值酱达3敌60服亿元注，占队全国崖家具言工业伶总产免值的芒30惩%，斤家具蔬出口蓄18怖亿美傍元，婶占全晨国家桐具出搏口总布额的秤50涨.5击%。旦另一纤方面局，我蜘国的辣家具尘业现屑在正雾面临挣着强缓劲的吸国际伶、国杀内竞忙争压活力：伤国际扬上，棋东盟胶国家柴正争浆夺我瞧国的里中、把低档祝家具期市场辩份额排，而能欧美镰国家闪正在漆抢占钩我国患高档糠家具歌市场冤份额巧，我拉国于猪去年粘加入鹅世界额贸易波组织血（吩啊），景家具兰关税探将从挑目前街的绣欺下降两至世托左右劈，这糠为国但际家睡具业治提供理了更宗有利伯的市纽场契狡机。指当前缠影响舅家具政行业浑的因污素是膜：瓜一、舒部分酱企业和急功胁近利
10、森，盲粥目提昼高产奏量，笨忽视誓质量湾，选梦料不颂合格股，加姥工粗许糙，畏设计虏不合兔理，匙仿制缩、抄趋袭现鸭象严演重。听其二圾，我胳国家均具业过极不效注意巷市场掌培育咽，不辽肯花史力气盐研究晋市场剥和引羽导消组费者肝消费昂倾向谷，以蚁及提戒高消渴费者正消费轧水平芝和意卫识，申不注蹈意打辨造家泳具品约牌，群短期砍生产槽销售队行为擦普遍状。其御三，掌管理壁方式狐简单斤、粗炼放，梦管理厘人才捷数量进少、勇水平丧低，委家族皮式管帆理、陵经验末式管腰理、纳行政必式管嫁理现长象普蝇遍。射其四窝，由慌于劳勺动力锁资源祝充裕帐而忽殖略提芬高劳宫动生喘产率乳，同胆家具赛生产窃发达冬国家光比，多我国壁家具全业劳
11、慢动生匙产率童只是堡其1询2夕0左茶右，敏而且粗机械泛利用类率很监差，骗管理础维护患和功者能开至发水后平也组较低挤。其拦五，萍国产脏原辅胖料存亿在质香量差找、配仓套性站差或送含有完害物笛超标盼问题熟严重融。家站具产扮品自蓬主设延计能拖力不廊足，卧是目民前中丑国家那具行掉业的姻最薄疤弱的锈一环重，人渡员严牵重缺剩乏，版设计很毫无粮创意冈，抄漠袭国懂外设论计为柿主，宴缺少楚个性碍化产肺品设田计。序真正浅意义辽的品度牌屈傅指可赞数。狼我国呈家具奥前一尊时期逗的发袜展特油征是膨重复教建设屑产品累结构待雷同备，劳预动力跑低廉宿，市侍场迅兄速扩伐展。日随着滋我国紫“经绝济短姥缺”朵的基袭本结斜束，蚊家具宴
12、业的连原有讽发展亭背景蠢已经芬不复尘存在缺，我耳们必跳须告糖别主迅要依遮靠高链投入缴，粗开入式抄外延少扩张素来实永现产教业增嫩长的瓶方式阻，今中后的筋增长纤将主揉要依瑞靠技撒术进晚步来捕实现蓄，包卧括现棵代生调产技械术锹经营津管理蝴和营惑销等哪诸多梅方面卫。这周是一那场在缓较高片层次蚕上的怕竞争俗，我蛾们面邻临新桥的选翠择：秩经幻中国舱家具蕉流通坡业发册展迅澡速，姐现在催分布寸于全眉国各清地的芬大、烘中、安小型勤家具搂流通鸭场所杏已达疾20毫00恒多万扰平方返米，厅但是届不能室充分威利用棍，据鱼调查牛全国员约有疾30逃%左板右的滥家具欢场馆赚闲置确。家判具流蔬通的背主要曾渠道臂有贸枪易集袄散地
13、厨性质喜的巨医型家痛具市滥场、威城市平家具扣销售寺场馆搜、大篇型家痛具生盟产企圣业的金分销敲网络煎和家偿具展攀览会微等。没猫王尸公司衫现有姑流通掠渠道陶以家双具城劲为主婶，在填不远纳的将争来，丛猫王溪将依恢据产蜡品的饱特性描，开讯发房比地产轨、商箩超等音新的谎销售披渠道像。l 勉家具刷的新猾概念哈：条家具染是一肤种深诱具文诊化内哄涵的子产品翻，它膏实际潜上表橡现了他一个栋时代跌，一响个民鱼族的讽消费绍水准顿和生牧活习渐俗，元它的饥演变裤实际罪上表妻现了辛人们塞对社长会、管文化助及人埋的心款理和激行为借的认判知。串随着胳社会穴的发乓展，弄家具秆的的浴概念楼已有罩了广着义的敌延伸购，阔从文爆化性评
14、来说速，人盾们在扰家具后的消腥费观奥念上恋将会庆有一单个全胶新的扭转变罗与突根破，港由以港往的曾功能去性需自求转纸为个肢性化钟、时天尚化冬的享莫受与撇欣赏蔽，家磁具已贵不仅尺仅是惭纯粹截的使芝用工单具，蚀人们东还赋炉予它柴追求丹时尚棒、张顿扬个浆性、母享受芝生活秀的内厨涵。冷从符捕合人棵性化明来说喇，呢人体亩力学踏理论净(智家具朗设计缝中的智尺度赤，造屑型、学色彩邻及其补布置剃方式鼠都 及必须旁符合乔人体债生理宅、心翁理尺参度及赵人体谷各部棍分的诉活动接规律巾，以周便达亚到安样全、枝实用液、方肾便、应舒适跑、美邪观之今目的谊)的菊应用顾，从报而让品家具扭适应榆人体诞而不怜是人筒体适伴应家冰具。
15、油“以乔人为式本”汁的设帆计理凉念得北到充乐分重拾视，思家具昌更强侵调了日舒适救性；数另一库方面职，将唱会有奋越来岂越多忙的人乌注重纹家具鹿的环灾保、董健康可及安疮全(岭简称芳EH欺S)仅。毕由此陆可见毙，我疫国家削具产枣业除祥了在兰“设南计、畜选材岂、设腿备、曲工艺盏”等喇方面尚要进胸一步签提高青和完赔善外伪，如址何顺对应“朵环保密、绝健康轰及安残全(蜜EH犁S)常”这猛一世惭纪主夜题已冈经迫屯在眉参睫。需中国咬加入店揉，壶家具景行业自对于谁国际徒化、钉环保贵化的波影响筋越来府越大捏，一艘个企撒业对等EH争S林问题木的重挎视程题度往商往影赴响到捧企业岗今后短的生储存和奖发展闸。介首先进，兆有利支于企查业占冷领市悼场和篮扩大昏市场带份额阳；经那济学亮家预央言，缝EH健S毅产品狠作为屋商战彻中攻喷守皆目宜的来利器紧，开撑发赛EH通S养产品姨将成汤为透世酬纪企焦业市煮场营络销中抽的重玻要策岭略。央企业饺以新技的概铅念和乱模式损，开徒发朋EH粮S 治产品摩，可求以更挎好地刷满足授消费林者需杂要，贿扩大逆产品圆的销昏路，宫提高最市场稿占有核率，羞使企艺业在循竞争恶中立怖于不俩败之歇地。搞其次泪，精有利杨于企晓业提遵高经接济效趁益和红社会板效益哈：竖EH贱S毕产品湖倍受效消费接者青育睐，米其售巴价一那般要良比普
