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1、2016年涂料品牌风云榜综合2016年上半年的情况，活跃度相对较高的品牌主要有：荷仕达干粉涂料、三棵树漆、立邦漆、紫荆化、多乐士、嘉宝莉、大宝漆、千色花、3A环保漆、美涂士、嘉丽士、晨阳、巴德士、华润、樱花、展辰涂料、君子兰、晨光、庄典、经典漆、芬琳漆、老人头、富亚、华隆等。在本部2016年涂料品牌风云榜上，我们主要提取各个细分领域里最值得一提的涂料品牌，用最精炼的语言分析其特长，探索其成长密诀，以及最核心的产品。这里，我们选取了荷仕达干粉涂料、多乐士、嘉宝莉、三棵树、立邦、紫荆花等几家品牌，它们分别以零污染、多彩、体育、上市、为爱上色等特征而享誉中国市场。一、荷仕达干粉涂料：零甲醛、零VOC
2、、零铅汞、配空气检测仪器这是近两年涂料行业里崛起的黑马品牌，在产品与营销上颇为引人瞩目，有业内资深人士评价荷仕达是“新一代环保涂料的引领者”。这家企业有三点做得非常好，一是产品的颠覆式创新，区别于传统液态状的乳胶漆形态，在国内开创了干粉涂料的新品类，再次提升了墙面涂料的环保品质与装修效果。二是产品性能再次升级换代，耐擦洗性能可达50000次以上，远远超过国家标准。瓷砖专用涂料更是可以直接在瓷砖上涂刷，人力、物力都获得了大大的节约。三是涂刷施工中，全程配备空气检测仪器，随时监测空气质量的变化，这种做法独树一帜，打动了众多关心环保的业主与中小学校、幼儿园。荷仕达干粉涂料背后有一支豪华的研发团队，是
3、支撑这款产品的核心力量。首席科学家杨家安博士，2009年受聘于国务院侨办的30名海外华侨专家之一，在美国多年，研发出可用于涂料的漆膜交联技术和纳米成膜促进剂，之后带领美荷涂料的研发团队打造出荷仕达干粉涂料。主推产品涵盖内墙涂料、外墙涂料、质感涂料、瓷砖专用涂料等，有净界超洁、晶钻、墙卫士等多个系列，都获得了权威机构的认证，比如在北京通过“国家级新产品科技成果专家鉴定”；拿到中华人民共和国科技部、环保部、商务部、质检总局等四部委联合颁发的“国家重点新产品”证书等。营销方面，2016年开始，荷仕达士粉涂料对经销商合作体系进行升级，启动城市合伙人计划，以及油工健康创富联盟，面向经销商提供三大支持模块
4、、十六大具体支持项目，全部命中当前经销商面临的市场痛点。按照荷仕达公开的计划，预计在未来两年内实现500名城市城市、1000个核心合伙人的覆盖，并且建立覆盖全国的油漆工互动合作联盟网络。这项城市合伙人计划里有几项颇具创新性的解决方案，包括采用全网精准营销、线上线下协同获客、网络订单向线下派发、区域本地化整合推广等，这在当前的家居建材项目里，并不多见。二、多乐士：多彩开始、品牌认知度高、竹炭这是一家属于荷兰阿克苏诺贝尔的涂料品牌，在此前很长的时间里，多乐士凭借自身的产品特色和广告主张成功树立起中高端品牌形象，最近两年又开始挖掘环保卖点，主推竹炭森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。在营销方面，多
5、乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两年里，品牌连续推广“Lets colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、北京、广州、深圳、成都等城市上演。三、嘉宝莉：篮球、助学、民族涂料嘉宝莉是中国涂料企业中颇具规模的一定，在土洋涂料品牌纷争之期，较早地旗帜鲜明打出了民族涂料品牌旗帜，向洋品牌的涂料技术挑战。在嘉宝莉成长过程中，助学公益事业值得肯定，2004年与国家民委合作启动“兴边富民助学工程嘉宝莉民族团结助学活动”、2010年成立广东省嘉宝莉助学基金助学，连续举办多年的“走吧 微爱”公益助学志愿者活动。几年前，嘉宝莉签约赞助中国男篮，启动体育营销，为品牌打上
6、了鲜明的体育运动标签，随后多年，多次在各地举行公益骑行、健康乐跑、公益彩跑等体育活动，是所有涂料企业中，最热衷体育营销的品牌。主推产品有快乐宝贝儿童漆、海藻泥全能净、竹炭净味、第三代金装、美丽门、万宜、清味木器漆等，产品体系相当庞大。四、立邦：为爱上色、净味、色彩这是一家成名很早的公司，规模相当大，1992年进入中国，综合实力很强，有永得丽、美得丽、净味120、时时丽、立洁、1687、水凝净味等系列产品，涉及艺术漆、内墙漆、木器漆、外墙漆等品类。防腐、工程、汽车、卷材、粉末等工业工程涂料同样有较全的产品。立邦长期主打“色彩”和“净味”在环保涂料技术研发和环保涂料产品的创新上投入上，没有做太多宣
7、传，“为爱上色”是期几年中持续推广的品牌活动，影响力较大。五、华润：专家、环保华润漆总部在广东顺德，创建于1991年，集研发、生产、销售高档家具涂料、水性涂料、建筑装饰装修涂料和胶粘剂于一体。与3A环保漆等涂料品牌相邻，华润旗下同时拥有华润、世纪明珠、爱的、大地等品牌，以“漆业真专家”作为核心传播主张。2006年时，华润被威士伯收购大部分股权，从一家民族涂料品牌变成由外资控股的“洋”品牌。不过最近两年中，华润的声音越来越小，主推产品有全致能、真净界、竹炭、净味360、真钻抗冲击、金装耐黄变、清味等系列。六、紫荆花漆：漆艺紫荆花漆成立于1982年，属于叶氏家族，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司
8、（股票代号：408）三大核心业务之一，主推墙面漆、木器漆，墙面漆中有超净味、净佳畅享、多功能优品、丝光柔靓、经典优选、特色家园等系列，木器漆主打PU木器漆、NC木器漆、水性木器漆。2004年，紫荆花漆推出了漆艺坊，作为产品终端形象展示中心，融入了时尚、流行的装修元素，将涂装向个性化、艺术化、差异化推动，此举值得肯定。前两年，紫荆花漆主推的“漆出春天”整合传播获得了明显成功。七、大宝漆其公司名为东莞大宝化工制品有限公司，属于大宝国际，产品涵盖木器漆、金属漆、塑胶漆、建筑涂料及相关配套的各种着色剂、稀释剂系列的化工产品，同样是中国驰名商标，并获得中国环境标志认证。大宝漆在整合传播上相对低调，曝光率
9、相对较低，不过在家具涂料市场颇有知名度。近两年中，大宝漆提出了“中华漆文化”，将商周、战国，一直到明清时期的漆文化进行了统理和展示。除此之外，德国都芳、PPG大师漆、芬琳、来威漆等品牌同样入围风云涂料企业排行榜，均形成了鲜明的品牌特征和产品特色。八、3A环保漆：欧标、纯环保、梦想之林如果要评价国内真正的环保涂料品牌，3A环保漆无疑已经赢得先发优势，纯环保品质与全线通过欧标检测、A级环保品质+A级环保色彩+A级环保服务，已经建立起很难超越的同步世界水平的环保标准，同时拥有内墙漆、木器漆、外墙漆、水性木器漆、外墙保温产品、氟碳漆等完整的产品线，享有“中国环保漆第一品牌”之誉。目前，3A环保漆主推爱宝贝、优耐净II代、银离子等欧标涂料，以及宅即丽墙面翻新美化服务，爱宝贝纯环保墙面漆已经成为儿童房装修的专用漆；优耐净II代采用杜邦Teflon表面保护科技，耐擦洗能力已经提升到60000次；“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”活动已经持续三年，拥有数十万棵沙棘树的3A爱心林已在西北成功建成。
