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1、OTC药品品牌提升策略一、OTC医药企业现状1、OTC药品情况2001年6月，国家药品监督管理局发布了第二批国家OTC药品目录，同时另文公布了第一批乙类OTC药品名单，至此，我国OTC品种已达1860个。同第一批公布的OTC药品目录相比，第二批OTC药品目录的一个显著特点是中成药占据绝大部分比例，中成药制剂在国家OTC药品总体中所占的比例达到80.1%。我国的西药OTC按药品作用系统与作用部位分为十四类，分别是：神经系统用药、消化系统用药、呼吸系统用药、营养滋补用药、皮肤用药、耳鼻喉用药、眼科用药、口腔用药、抗过敏用药、妇科用药、一般外用药、婴幼儿和儿童用药、循环和出血用药以添加剂。中药主要是
2、抗衰、滋补、保健以及抗菌消炎、防治感冒、镇咳化痰止喘、健脾开胃、祛风湿、止泻、镇静安神、治疗便秘等类的药物。数据显示，感冒药、止痛药、维生素以及消化道疾病治疗药仍为当今全球OTC药品市场上的四大主导产品。2、市场竞争格局我国现有医药企业6000多家，其中合资企业有1800余家，大型企业300多家，医药商业13万多家，其中医药批发企业1.65万家，医药零售企业11.5万家。在深沪两市中主营医药的52家上市公司中，化学制药类有20家，中成药类16家，生物制药类10家，医疗器械类3家，医药商业类3家。由于历史原因，我国单纯从事OTC药品生产的企业并不多，整个行业还保持着浓厚的传统医药色彩，尚未形成完
3、整、成熟的OTC营销模式、发展模式。众多的国内企业和跨国公司的进入，决定了我国OTC市场竞争的激烈和混乱。“名牌唱戏，品牌求异”是其主要特征。由于OTC药品是品牌消费，常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占领区域市场。3、企业的主要问题我国OTC企业面临的主要问题有：3.1企业多而散，实力参差不齐，产品严重趋同，生产能力过剩；3.2企业研发资金投入少，创新能力不足，产品单一；3.3企业发展战略、市场操作理念落后；3.4市场竞争加剧，
4、中小企业面临分化淘汰；症此外颗，2柄00汁1年爸9月三，国约家药捷监局雁规定天制药裤企业狐GM掩P认仙证最渣后期名限为摊20践04风年6稠月3周0日朵，医胀药商皂业G勾SP巩认证柳最后胃期限忽为2嘴00移4年暴12挣月3刮1日抢，这攀意味邻着届就时一六批不树符合殿GM盏P、倦GS如P要子求的陡医药括企业挠将被丹依法界关闭盖，更认多的内中小致企业公将在摇残酷模的竞彩争中疑遭到春兼并树、淘民汰。员可以泥预计护，一幕次医嫩药企地业资洪产重矮组、酒转换柴的新携热潮叨就要咽来临玻，随犬之产陆生的燥将是壁一批绑全新酿的或速经二资次创念新的熔OT筒C企肥业、秋产品惭品牌遣在市裳场上屈亮相叠，市祝场格胀局将大
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