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1、张家界旅游产业融合研究摘要：本文从产业融合的理论角度，探讨了张家界旅游产业融合产生的背景及动因，分析了旅游产业与第三产业内部、第一产业和第二产业的融合情况，揭示了产业融合目前所遇到的问题，并对张家界进行产业融合提出对策，目的是为了促进张家界旅游经济的持续发展道路。关键词： 张家界 旅游产业 产业融合张家界是依靠自然资源建立起来的以旅游为主的主导产业城市，它位于湘、鄂、渝、黔交界的武陵山区，即湖南省西北部。因其境内独特的石英砂岩峰林地貌和少数名族风情而闻名于世。其旅游区是我国第一批AAAA级景区、国家地质公园及世界自然遗产，这些宝贵的资源为张家界增添了巨大的吸引力使旅游业得到迅速发展。但是近几年
2、来，由于人们对旅游的消费观念的转化，已不再停留在游山玩水这样一种感官愉悦的观关游层次上，游客必然会追求较高的旅游品位，因此这种“靠山吃山，靠水吃水”的单一的产业结构发展方向已经成为了该市旅游业的发展的瓶颈。本文主要对张家界地区的旅游产业融合进行了积极探索，目的在于促进张家界旅游产业结构升级，推动该地区的经济可持续发展。一 产业融合理论及其引申 产业融合作为一种经济现象,源于数字技术的出现而导致的信息行业之间的相互交叉。20世纪70年代的通讯技术革新和信息处理技术的革新及其迅速发展,推动了通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互融合,产业融合的趋势初见端倪。它是社会生产力进步的必然趋势,是信息化进程
3、中呈现的一种新的产业范式。不仅拓宽了产业发展空间,促使产业结构动态高度化与合理化,进而推进产业结构优化与产业发展。周振华( 2003)认为:产业融合意味着传统产业边界模糊化和经济服务化趋势,产业间新型的竞争协同关系的建立和更大的复合经济效应 1 聂子龙、李浩(2003)认为:产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉,最终融为一体,逐步形成新产业的动态发展过程;在这一过程还会发生产业的退化、萎缩乃至消失的现象。2 Lind更是指出“, 融合无处不在(convergences are ubiquitous)”,并将他原来仅用于定义信息通讯业产业融合的概念扩展到了更广泛的领域“融
4、合是分离的市场间的一种汇合和合并,跨市场和产业边界进入壁垒的消除”。 3上述定义尽管目前各界尚未形成一个统一的表述， 但它们都有一个共同点，就是都认为产业融合是一种新的经济现象，并已广泛影响产业的发展，甚至正在重塑产业的结构形态。而旅游产业融合是指在开放的旅游产业系统中,构成产业系统的各要素的变革在扩散中引起不同产业要素之间相互竞争、协作与共同演进而形成一个新兴产业的过程,其外延包括了技术融合、企业融合、产品融合、市场融合、制度融合等。4：2 随着信息技术和体验经济的兴起，社会状况的相似性、消费者旅游偏好的不同形成的跨产业需求、多种产品联合使用的互补性、政府经济的互补性规制的放松等因素，推动了
5、旅游产业由互补走向融合。 二张家界界旅游产业融合的背景及其动因1张家界旅游产业融合的背景 由于张家界是以旅游业为主的城市支柱产业，从张家界最近8年里三大产业收入情况来看（表一）：我们可以得出:以旅游产业为主的第三产业，其收入增长速度最快，平均每年增长13.9%，而第一、第二产业增长速度较为缓慢，平均每年增长速度分别为4.1%，12.6%。到2008年底，三大产业的结构比重变为17.1：23.3：59.6；由此可见张家界市的旅游产业的发展对第一、第二产业的经济发展带动力不强，要想取得更大的经济效益, 必须走转型升级之路。转变旅游业的发展模式, 由单一依靠该地区的旅游业的发展，转变为通过产业融合，
6、使旅游业向第一产业和第二产业延伸和渗透，来重塑产业结构形态，以提高旅游业发展的质量和效益，提升旅游市场的竞争力，实现该地区的旅游业的协调发展。 2001-2008年张家界三大产业结构收入汇总（亿元）时间第一产业第二产业第三产业200115.1514.137.46200215.4516.4840.91200316.2620.5945.65200417.2926.0152.79200518.5628.1863.9200620.9230.8275.8200725.393689.95200831.4442.87109.66 表一：2001-2008全市三大产业结构收入情况52旅游产业融合的动因1消费者
7、的需求驱动。当前，旅游消费需求发生了明显变化，全球兴起回归自然的时尚。在对游客抽样调查中，有超过40%的游客表示最希望看到的是自然风光，最向往的是回归自然。根据世界旅游组织最新研究和预测，生态旅游、文化旅游、海洋旅游、探险旅游和沙漠旅游五大产品将成为本世纪旅游者广泛追求的对象。数据显示，生态旅游占游客的36%，且以每年30%的速度发展，成为当今世界旅游业发展最快的一部分，成为世界旅游业的主导潮流之一，代表了21 世纪旅游业的发展方向，因而，在未来的旅游市场上，观光旅游已经不再是成为国际旅游的唯一主体。消费者更多的倾向于参与型的旅游产品当中，以旅游的方式深入的了解该地区的旅游资源的科学知识，此外
8、，假期的延长使得消费者多了更多的闲暇时间，查理斯布莱特比尔认为,闲暇是去掉生理必需时间和维持生计所必需的时间之后,自己可以判断和选择的自由支配时间6 。马克思把闲暇进行了二分:从事休息、娱乐等普通活动的时间,称为第一闲暇;劳动者利用一部分闲暇时间进行学习与专业技术的培训,不断增长知识与提高生产技能,通过社交等有关活动丰富社会经验与了解社会关系,通过文化活动,在精神上得到美的艺术享受,是精神、智力、交往等高级活动时间, 称之为第二闲社会的进步与发展,闲暇时间中的大部分不再用于消费物质资料,而是用于消费享受资料和发展资料,为创造财富做着实质性的要素投入,。在休闲视野下的“旅游”强调旅游是人类的一种
9、休闲行为,是闲暇时间所从事的游憩活动的一部分。,旅游产业发展过程中,对其产性的表达,在产业传统边界内不能圆满完成,需要各分立的产业联动形成融合载体,如体育旅游、教育旅游、医疗旅游等融合产物,都是对旅游这一内生特质的呼应。 所以在消费需求的转变下，要顺势而动，改变张家界旅游业的经营模式，通过产业升级，促进当地的旅游产业的融合发展。 2供给者驱动 企业对利益的追求，客观上促进了旅游产业的融合发生。参与融合的企业，无论是旅游企业、其他服务业还是农业和制造业都行成了一种新的组织格局，即兼具了各方业务的特色，其多业务的特色组合分散了风险，多元化产生协同效应，多种资源的充分利用增强了可持续性，经营者可以获
10、得更多的回报。7这样一来，更加推动了地区的产业融合的发生。三 张家界旅游产业融合的过程1张家界旅游产业与第三产业融合旅游产业与第三产业的融合主要体现在与文化产业的融合上面。人们常说“ 民族的东西是独特的, 文化的流传是久远的。”8一个地区的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴, 便失去了特色,从旅游产业的角度看，文化是旅游产业发展的重要根基和资源基础。张家界是少数民族聚居地，境内住着苗族、白族、土家族等少数民族，十几个民族共同创造了丰富多才的民族文化。其宗教、婚姻、饮食、居住、文学艺术具有鲜明的民族特色。9其中的土家族婚嫁习俗包含的内容非常丰富，如哭嫁、抢床等这些都不同于其它民族，因此，我们
11、可以利用文化陈列、文化交流、学术研究、图书资料出版以及文化表演等方式, 展示聚居区的历史遗存及文化风貌, 通过兴建大型的民俗风情园等形式, 将各种风情集中在一个新建的场馆中进行民俗文化综合展示的开发。同样张家界也是革命老区，拥有丰富的红色旅游资源，特别是我党、我军第一代重要领导人贺龙、任弼时以及关向应、王震、肖克等老一辈无产阶级革命家在这里留下了坚实的脚印，为中国革命和人类解放事业做出了不可磨灭的伟大功勋。这里是贺龙元帅的故乡，这里是红二方面军的摇篮和长征出发地，这里是当时重要的三大苏区之一湘鄂川黔革命根据地省委、省革委、省军区所在地，这里更是牵制敌军、中共中央和红一方面军长征的大本营、主阵地
12、硝烟已经散去，但历史的记忆却深深烙在了这块红色的土地上。毫不夸张地说，这是我市最为宝贵的精神文化遗产之一。我市城区湘鄂川黔革命根据地旧址（湘鄂川黔省委、省革委、省军区旧址）、桑植洪家关贺龚故居已于2006年5 月被确定为全国重点文物保护单位，同时以上两大红色景点还先后被确定为全国爱国主义教育示范基地。为此我们可以举办，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。对于革命遗存、遗址，采取政府主导，给予扶持，尽可能免票或降低价格。围绕遗存的其他项目，应改革投融资体制，创新管理机制，充分发挥市场机制的优势，拓宽融资渠道，提高投资水平、降低运行成本、增
13、强竞争优势。新兴技术，创新形式，增强红色旅游。但是从目前张家界市旅游业对民俗文化资源利用的状况来看，来看存在着几个问题：第一，对比于张家界民族文化的挖掘、展现、宣传力度还不够，存在着表面化现象.随着游客的大量涌入，土家族、苗族为代表的的传统民族文化已经渐渐被同化、冲淡以致消亡。民间丰富的民俗活动日趋衰微。我们现在能看到的是与其他城市一样的住宅，一样的商场，在利益的诱惑下，其民族商业化严重。因此，虽然当地的文化资源丰富但产品缺乏创意，套用别地区的文化旅游生产模式，重点不突出，没能成为张家界民族文化的龙头产品。第二，作为文化资源的一部分，当地政府对红色旅游资源并没有足够的重视，一些珍贵的革命旧址和
14、文物并没有得到有效的保护，对红色旅游的发展没有科学规划，没有引导的发展的政策和资金。致使我市红色景点自建设初期就定位不高，存在配套设施不完善、内容和形式单一、表现技术和手段落后，且一直缺乏有效的宣传推介，从而无法有效调动广大旅游者的兴趣，也不能真正满足新时期旅旅游者的精神需求。可见，文化产业与旅游产业的融合提升，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰的过程。8实现两者融合提升的目标，一应有长远的眼光。认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，必须坚持文化资源“
15、在合理利用中得到保护、在有效保护中加以利用”的原则，决不能因为追求眼前利益而损害文化资源。除此之外，旅游产业通过与传媒产业，信息产业等的融合，通过加强网络营销手段，扩大宣传力度，尽可能的借助了各项活动营造“张家界”品牌效应。2张家界旅游产业与第一产业融合要促进张家界旅游业与第一产业的融合，就要发展旅游农业。改变原有的农业发展模式,其生产目的、产品价值、顾客定位都发生了根本性变化,因此,不能用农业生产观念来发展观光农业。要促进农业与旅游资源的融合，就要做到将农业资源纳入到旅游资源当中, 增加可供开发的旅游资源总量, 并使农业产品面向旅游业市场, 利用旅游业带来的潜在消费者人群, 增加旅游农业产品的销售量, 提高旅游农业企业的收入。目前张家界乡村旅游客源市场有两大特点：一是以短期游和近地游为主，参加乡村旅游的游客绝大多数是为调剂都市生活而出游，故多以城市郊区为活动范围，出游时间也较短；二是消费为中低档层次，游客由于受供给、经济、文化和传统消费观念等的影响，其消费行为呈现重实惠、轻享受的低水平特征。因此，绝大多数游客到乡村旅游享受到的是较低价位的消费。另外由于张家界拥有大量质优的农业产品，如猕猴桃、葛根以及桑植盐豆腐、茅坪毛尖茶、岩耳、葛根粉、腊肉、姜糖、土家米酒等土特产，使得旅游者在张家界不仅可以观光山水, 而且可以休闲娱乐, 如绿色食品无污染蔬菜、瓜果等的现场采摘、现场烹饪、现
