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1、2015年电视媒体植入广告，土豪广告商 业价值分析这几年来随着网络传播媒体速度的多样化，不管是我们一年只能看一次万众期待的的中央举办的春 节联欢晚会或者是时下热播的当红电视剧或选秀、真人秀等等的综艺节目中，不少见到许许多多各式各样 多样化的各大品牌的植入广告。举例：就拿2006年度的“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀综艺 电视节目来看，当时就是引领中国进入一个电视植入软广告的新时代。电视广告的软广告、植入广 告，由他节目本身的独特优势来为企业增加品牌广告传播度更大，更广，效果更好的广告效益。从节目已 经播出就马上受到全国观众的热捧其强大的商业营销影响作用，自然而然地成为中国电视广告界的
2、热门 商业传播路径。植入广告之所以成为现在综艺节目商业争抢的广告位置，原因有很多，如：植入式广告主动、深 入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和 新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，弱化观众的抵触感；同时成本相对较低，传 播效果更好。1、浙江卫视说到浙江卫视，咱们就不得不提中国好声音；提起中国好声音，咱们就不得不想到第四季3000 万元一条的巅峰时间鬼畜优信二手车广告和它9000万元的腾讯视频网络总冠名。但在第一季，这个节目的 冠名报价在乐视仅1000万元。跟着节目如火如荼的播出和论题量的不断增加，网络冠名报价在第三季就飙
3、 升到8800万元，被伊利安慕希一举拿下，并在第四季由水性科天再创新高。再来看看广告投进大金主伊利的电视冠名表现，则真实做到了不一样产品冠名对应不一样节目的受众, 精准投进。2015年，爸爸去哪儿第三季的冠名权由伊利QQ星以5亿元夺得，最强大脑第二季的 冠名权则2.5亿元交给了伊利金典；此外，在奔跑吧兄弟第一季中伊利也做了深度品牌植入，伊利安 慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了奔跑吧兄弟第二季的冠名权。刚貉擠出平台乐视PPTV优土奔跑吧兄弟第一季上薄大介揍渡 7他万康宝菜450万仮斤/季康RIO1200 万妮维雅奔跑吧兄弟第二季伊利云閘白跡牙膏多芬1500万/季度昊太3500 万2000 万
4、2000TJ200oJ530007?奔跑吧兄弟在各大干流网络媒体上跑出了优秀的效果，以下为其第一季和第二季的网络路径冠名 明细，简直人才荟萃，变成各大品牌争抢的风水宝地。RIO锐澳鸡尾酒虽然在节目播出中作特约的品牌植入，网络上也不甘落后的拿下优土的节目冠名权， 更如上海大众陵渡、伊利等品牌，均不放过在网络上仰仗节目余热表现品牌推行的大好机会。十二道锋味第一季在腾讯路径的冠名费用为1200万元，跟着第二季节目影响力的行进，冠名费用 也水涨船高至1600万元（立白获得），第二季在乐视的冠名权也以840万元卖给海飞丝。优秀的节目除了 体裁有延伸性，在播出路径上也逐渐开枝散叶表现了超强的吸金才干，除了
5、在电视上赚足口碑，在网络上 更能进一步开源。值得咱们思考的是，宝洁公司大幅减少电视广告的投进核算已变成不争的实习，在电视节目冠名上更 鲜有作为。如今却以850万元在乐视试水冠名节目，投进战略及本钱分配的改动可见一斑。yUMJiis Q 拠况垮MVKJ 血世代相传 亠v Q 嚴始塑吨一爸爸回来了第二季的网络招商的确令人眼前一亮，冠名商英氏直接把全网广告封闭的概念付诸实 习，在爱奇艺、优酷马铃薯、腾讯、搜狐路径都能看到广告冠名商的影子，拓宽了品牌影响力。值得一提 的是，千万分配的网络冠名费用包含了品牌联合冠名（与999），在拓宽宣扬力的一起，降低了核算，效 果超出预期。2、东方卫视中国梦之声第二季
6、安尔乐以4800万获得乐视路径冠名，亮光以500万元在盛行路径冠名。从冠名 速度来看，2015年电视节目的网络路径冠名显着达到了新的高潮。东方卫视新节目金星秀、花招 姐姐、生活大爆笑和表象级新节目极限应战都卖出了网络路径播出的冠名权，能够看出广告主 们对优秀电视路径播出的新节目的网络传达力决计大大提升了。在互联网思想的教唆下，新一轮的台网交 融出现了更多要害。3、湖南卫视爸爸去哪儿第一季播出就拿到三大路径的网络播出冠名，分别为爱奇艺（999感冒灵，800万元）、 搜狐（康宝莱，500万元）及乐视（将来星，150万元）；但是跟着节目的火速蹿红，爸爸2在爱奇艺 的冠名报价飙升至6000万元，被银鹭
7、一举夺得，芒果TV路径上的冠名权由洁丽雅以260万拿下。2015 年爸爸3的播出，网络独播权也随之交由芒果TV，美妙以6600万元独家冠名，再创新高。值得一提的是，爸爸去哪儿的网络冠名商在电视冠名上并没有啥大动作，而是另辟蹊径挑选了网 络路径推行战略。湖南卫视另一档红遍大江南北的表象级节目“立白歌手，我是洗衣液”一我是歌手，第一季的爱 奇艺独家网络冠名仍然被立白以500万元牢牢握在手中。这个报价在第二季以十倍的报价5000万元被加多 宝在搜狐路径改写，第二季在乐视的网络冠名权也以1200万元被唯品会拿下，仅第二季的网络冠名权总额 就高达6200万元。在电视冠名费用水涨船高的一起，广告主们也盯紧
8、了表象级节目的网络独家冠名权。第 三季我是歌手的网络独播冠名权被感康终究以5000万元夺得。纵观2015年这些品牌的电视节目冠名，立白以3亿元把我是歌手的电视冠名权再次收入囊中， 加多宝在2015年电视冠名也拿下了央视开讲了、中国面孔第二季以及精彩好生活和中国 好声音第四季。唯品会异军突起，1亿元冠名湖南卫视新节目夸姣的兄弟、与欧派电动车联合冠名 江苏卫视的电影议论观念秀一票难求。台网交融的概念被代入广告投进战略，真实做到了时间和空间 的无缝隙整合营销。其他湖南卫视的季播节目在网络路径上多以芒果TV独播，过千万的网络独冠费用也只是变成广告主踏 入这个路径门槛。奇妙的兄弟、真实男子汉均以2800
9、万元的报价分别被唯品会和东鹏特饮拿下， 一档节目第一季就获得如此高的效果真实令咱们感叹一个优秀路径对广告商的吸引力。花儿与少年第 一季网络首冠为碧生源以1800万元获得。近期播出的偶像来了则被立白皂液和六必治以3600万元的 高昂报价联合冠名，令人拍案叫绝。不过小编在这里要和大家发表一下个人对电视媒体广告的一些见解和看法：恰到好处的电视媒体软广告，广告植入会使电视剧和电影看上去画龙点睛。更主要就是植入 广告用得巧妙，自自然然观众会不知不觉间看到起到商业作用的品牌商品而且还不会给观众带来对广告的 厌恶感，甚至感觉不到你是个广告。又或者一个很好的创意广告可以让广告本身化身成为电影的一部分， 使其观众觉得缺一不可。要注意的是千万不要过度地给电视或者电影媒体植入过多广告和生硬的广告否则 会反而领到用户觉得厌恶，我相信不会有观众喜欢用钱和花上宝贵的时间来看广告。更加不会只要是某个 明星拿着品牌产品说：某某某商品自己用过很好，观众就真的会喜欢和购买此商品。看电视、电影的观众 最先看到的是能娱乐自己的节目本身，广告植入带着太多的商业价值在其中，观众看到广告会相当不喜 欢的。
